營銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書較為系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的理論和方法，并結(jié)合案例來說明理論與方法的應(yīng)用。在內(nèi)容處理上，重視對(duì)概念的理解，同時(shí)強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際，使讀者能夠就某一問題的理解達(dá)到一定的深度，并為在實(shí)踐中靈活應(yīng)用打下基礎(chǔ)。本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，將理論性、實(shí)踐性和先進(jìn)性融為一體，具有較深的理論性與操作性。可作為市場類相關(guān)專業(yè)的學(xué)生教材。

書籍目錄

第一章  市場營銷導(dǎo)論  第一節(jié)  市場營銷概述  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展  第三節(jié)  市場營銷管理  第四節(jié)  市場營銷管理哲學(xué)第二章  市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程第三章  市場營銷環(huán)境  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境  第三節(jié)  微觀營銷環(huán)境  第四節(jié)  環(huán)境分析與營銷對(duì)策第四章  購買者行為分析  第一節(jié)  消費(fèi)者市場購買行為分析  第二節(jié)  組織市場購買行為分析  第三節(jié)  中間商市場購買行為分析  第四節(jié)  非營利組織市場購買行為分析第五章  市場營銷調(diào)研與預(yù)測  第一節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)  市場營銷調(diào)研  第三節(jié)  市場需求的測量與預(yù)測第六章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場細(xì)分戰(zhàn)略  第二節(jié)  目標(biāo)市場的選擇  第三節(jié)  市場定位第七章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  產(chǎn)品概述  第二節(jié)  產(chǎn)品市場生命周期  第三節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略  第四節(jié)  品牌策略  第五節(jié)  包裝策略第八章  定價(jià)策略  第一節(jié)  影響定價(jià)的主要因素  第二節(jié)  定價(jià)的基本方法  第三節(jié)  定價(jià)策略  第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)第九章  分銷策略  第一節(jié)  分銷渠道的職能和類型  第二節(jié)  分銷渠道策略  第三節(jié)  中間商  第四節(jié)  物流策略第十章  促銷策略  第一節(jié)  促銷與促銷組合  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  廣告  第四節(jié)  銷售促進(jìn)  第五節(jié)  公共關(guān)系第十一章  營銷管理  第一節(jié)  市場營銷計(jì)劃  第二節(jié)  市場營銷組織  第三節(jié)  市場營銷控制  第四節(jié)  市場營銷審計(jì)第十二章  市場營銷創(chuàng)新  第一節(jié)  綠色營銷  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷  第三節(jié)  關(guān)系營銷  第四節(jié)  水平營銷  第五節(jié)  營銷道德參考文獻(xiàn)

圖書封面

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