服裝賣場陳列藝術設計

前言

　　服裝作為一種商品進入市場，無論是批發(fā)還是零售，直營還是加盟，每個環(huán)節(jié)都離不開陳列。簡單的陳列就是按服裝的種類進行擺放，便于客戶選購：但是能代表品牌形象乃至傳播品牌文化的陳列，更要顯示其獨特的藝術性?！　￡惲性O計是一門涵蓋美學、營銷學、心理學、視覺藝術等多種知識的綜合性學科?！　￡惲性O計是服裝設計專業(yè)的一門重要課程，同樣也是服裝設計專業(yè)展示與陳列設計方向的一門主打課程，是一專多能型服裝專業(yè)人才必備的素質。　　陳列設計是靜態(tài)的藝術展示，服裝專業(yè)的學生應當了解服裝展示的基本知識，掌握其基本技能，并能以較好的展示方式表達服裝設計的真正內涵。這就要求學生必須通過對品牌服裝展示的解讀，領會品牌服裝真正的文化寓意，深刻理解消費者的消費心理，把握消費者的文化品位，以較好的展示行為向消費者傳達一種對服裝的情感。　　服裝賣場是服裝商品終端銷售的重要場所，是展示服裝商品形象、傳播服裝文化的平臺，是連接服裝商品和消費者最關鍵的紐帶。即使是很好的設計，如果只是簡單地陳列往往不能打動顧客，并且服裝的形象和價值也要大打折扣。相反，一個具有創(chuàng)意的藝術性很強的陳列設計，不但會吸引顧客的“眼球”，而且能使顧客置身于一種文化氛圍之中。因此，每個品牌都在通過陳列設計打造品牌的終端形象，以個性化的陳列風格展示品牌形象、傳播品牌文化?！　?1世紀最具潛力的職業(yè)之一就是陳列設計師，他們是品牌制勝、商業(yè)成功的重要因素，有著廣闊的發(fā)展空間。在陳列展示的過程中，陳列設計師不僅要展示商品，而且要借助陳列展示生活方式。陳列設計師是整個品牌的形象塑造師，也是營造視覺生活的專家?！　∽鳛橐幻麅?yōu)秀的服裝陳列師，除了要有陳列方面的基本知識外，還要對品牌文化、風格定位、顧客的消費心理有充分的理解和把握，只有這樣才能進行創(chuàng)造性設計?！　￡惲性O計是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術，包括店面設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板，道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整且系統(tǒng)的集合概念。本書以培養(yǎng)服裝專業(yè)復合型人才為目標，以提高陳列技能為切入點，重點介紹服裝商品賣場陳列設計部分，讓學生了解和掌握更多的陳列技能。　　由于編者水平有限，且時間倉促，書中難免有疏漏和不足之處，懇請各界人士及讀者斧正。

內容概要

本書共由九章內容組成，包括陳列概述、服裝賣場色彩設計、服裝賣場陳列、服裝陳列的分類、櫥窗設計、服裝陳列的燈光照明、陳列的管理與維護、案例分析和學生陳列作品欣賞等。以培養(yǎng)服裝專業(yè)復合型人才為目標.以提高陳列技能為切入點，重點介紹服裝商品賣場陳列設計部分，可以幫助學生了解和掌握更多的陳列技能?！　”窘滩倪m合高等院校藝術設計、服裝設計等專業(yè)使用.也可供服裝賣場陳列設計及管理人員以及其他從事藝術設計的專業(yè)人員閱讀使用。

書籍目錄

　第一章 陳列概述　第一節(jié) 陳列基本知識　第二節(jié) 服裝陳列設計　第三節(jié) 陳列設計師的基本任務第二章 服裝賣場色彩設計　第一節(jié) 色彩基本原理　第二節(jié) 服裝賣場的色彩特點第三章 服裝賣場陳列　第一節(jié) 服裝陳列的基本形式　第二節(jié) 服裝陳列的組合方式　第三節(jié) 服裝陳列的構成方式第四章 服裝陳列的分類　第一節(jié) 女裝陳列　第二節(jié) 男裝陳列　第三節(jié) 運動服裝陳列　第四節(jié) 童裝陳列　第五節(jié) 陳列的細節(jié)第五章 櫥窗設計　第一節(jié) 櫥窗的分類、作用與設計原則　第二節(jié) 櫥窗的設計手法第六章 服裝陳列的燈光照明　第一節(jié) 燈光照明的基本形式　第二節(jié) 櫥窗照明的運用第七章 陳列的管理與維護　第一節(jié) 終端賣場位置的選擇　第二節(jié) 賣場陳列管理的原則與陳列的維護第八章 案例分析第九章 學生陳列作品欣賞參考文獻

章節(jié)摘錄

　　2.把握賣場的色彩平衡感一個圍合而成的賣場，通常有四面墻體，也就是四個陳列面。而在實際的應用中，最前面的一面墻通常是門和櫥窗，實際上剩下的就是三個陳列面——正面和兩側。這三個陳列面的規(guī)劃，設計師既要考慮色彩明度上的平衡，又要考慮三個陳列面的色彩協調性。如賣場左側的陳列面色彩明度較低，右邊的色彩明度高，就會造成賣場一種不平衡的感覺，好像整個賣場向左邊傾斜一般?！　≠u場陳列面的總體規(guī)劃，一般要從色彩的一些特性進行規(guī)劃。如根據色彩的明度原理，將明度高的服裝系列放在賣場的前部：明度低的系列放在賣場的后部，這樣可以增加賣場的空間感。對于同時有冷暖色、中性色系列的服裝的賣場，一般是將冷暖色分開，分別放在左右兩側，面對顧客的陳列面可以放中性色，或對比度較弱的色彩系列。　　3.制造賣場色彩的節(jié)奏感　　一個有節(jié)奏感的賣場才能讓人感到有起伏，有變化。節(jié)奏的變化不僅體現在造型上，也體現在不同的色彩搭配上。色彩搭配的節(jié)奏感可以打破賣場中四平八穩(wěn)和平淡的局面，使整個賣場充滿生機。賣場節(jié)奏感的制造通?？梢酝ㄟ^改變色彩的搭配方式來實現。三、賣場色彩的陳列方式賣場色彩的陳列方式有很多，這些陳列方式都是根據色彩的基本原理，再結合實際的操作要求變化而成的。主要是將千姿百態(tài)的色彩根據色彩的規(guī)律進行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序列化，使賣場的主次分明，易于消費者識別與挑選。在掌握了色彩的基本原理后，根據實際經驗，設計師還可以創(chuàng)造出許多的陳列方式。主要有如下幾種?！　?.對比色搭配法對比色搭配的特點是色彩比較強烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經常在陳列中應用，特別是在櫥窗的陳列中（圖2－9）。對比色搭配在賣場應用時還分為服裝上下裝的對比色搭配，服裝和背景的對比色搭配。

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