平面設計簡史

前言

20世紀80年代初，中國真正的現(xiàn)代藝術(shù)設計教育開始起步。90年代末期以來，中國現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)大量需求設計人才的市場驅(qū)動下，我國各大院校實行了擴大招生的政策，藝術(shù)設計教育迅速膨脹。迄今為止，幾乎所有的高校都開設了藝術(shù)設計專業(yè)，藝術(shù)類專業(yè)已經(jīng)成為最熱門的專業(yè)之一，中國已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的藝術(shù)設計教育大國。但我們應該清醒地認識到，藝術(shù)和設計是一個非常龐大的教育體系，包括了設計教育的所有科目，如建筑設計、室內(nèi)設計、服裝設計、工業(yè)產(chǎn)品設計、平面設計、包裝設計等，而我國的現(xiàn)代藝術(shù)設計教育尚處于初創(chuàng)階段，教學范疇仍集中在服裝設計、室內(nèi)裝潢、視覺傳達等比較簡單的設計領域，設計理念與信息產(chǎn)業(yè)的要求仍有相當?shù)木嚯x。為了適應信息產(chǎn)業(yè)的時代要求，中國各大藝術(shù)設計教育院校在專業(yè)設置方面提出了“拓寬基礎、淡化專業(yè)”的教學改革方案，在人才培養(yǎng)方面提出了培養(yǎng)“通才”的目標。正如姜今先生在其專著《設計藝術(shù)》中所指出的“工業(yè)+商業(yè)+科學+藝術(shù)=設計”，現(xiàn)代藝術(shù)設計教育越來越注重對當代設計師知識結(jié)構(gòu)的建立，在教學過程中不僅要傳授必要的專業(yè)知識，還要講解哲學、社會科學、歷史學、心理學、宗教學、數(shù)學、藝術(shù)學、美學等知識，以培養(yǎng)出具備綜合素質(zhì)能力的優(yōu)秀設計師。另外，在現(xiàn)代藝術(shù)設計教育院校中，對設計方法、基礎工藝、專業(yè)設計及畢業(yè)設計等實踐類課程也越來越注重教學課題的創(chuàng)新。理論來源于實踐、指導實踐并接受實踐的檢驗，我國現(xiàn)代藝術(shù)設計教育的研究正是沿著這樣的路線，在設計理論與教學實踐中不斷摸索前進。在具體的教學理論方面，幾年前或十幾年前的教材已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代藝術(shù)教育的需求，知識的快速更新為現(xiàn)代藝術(shù)教育理論的發(fā)展提供了新的平臺，兼具知識性、創(chuàng)新性、前瞻性的教材不斷涌現(xiàn)出來。隨著社會多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會對藝術(shù)設計類人才的需求量逐年增加，現(xiàn)在全國已有1400所高校開設了藝術(shù)設計教育專業(yè)，而且各高等院校每年都在擴招藝術(shù)設計專業(yè)的學生，每年的畢業(yè)生超過10萬人。

內(nèi)容概要

　　在《21世紀高等院校精品規(guī)劃教材：平面設計簡史》所陳述的平面設計歷史發(fā)展過程中，以時間為軸，重點講述不同時代平面設計的表現(xiàn)形式，主要以風格流派作為斷代的主要線索，另外，技術(shù)條件對平面設計的影響也是重點陳述內(nèi)容。從風格上看，平面設計的總體發(fā)展方向和產(chǎn)品設計基本致，以工業(yè)革命帶來的影響作為古典與現(xiàn)代分界的主要條件，呈現(xiàn)了手工制作與機械印刷完全不同的形式特點。其中，現(xiàn)代平面設計因為受到印刷、攝影和電腦等技術(shù)的深入影響，呈現(xiàn)出前所未有的藝術(shù)魅力和信息傳達能力，形式更是千變?nèi)f化。除了技術(shù)發(fā)展對平面設計的形式影響外，藝術(shù)風格也是左右平面設計的重要因素。技術(shù)對平面設計的改造主要體現(xiàn)在形式上，而藝術(shù)對平面設計的影響則是從內(nèi)容到形式。古典藝術(shù)風格在中國的發(fā)展主要以朝代為序，主要原因是中國文化厚重的兼容性，相對西方藝術(shù)風格的發(fā)展對平面設計的單純影響要明顯得多，因此在文中的現(xiàn)代過渡階段有重點陳述?！　】傊矫嬖O計貫穿了整個人類文明的發(fā)展史，在信息的承載與傳達中有著舉足輕重的作用。作為設計專業(yè)教學來講，這些歷史信息是必備的基礎，應當引起足夠的重視。尤其對于我國現(xiàn)代平面設計教育來講，早期教學的重心多集中在專業(yè)技術(shù)方面，對專業(yè)史論教學缺乏足夠的重視，更應該加強這方面的理論教學。

書籍目錄

第一章 古典時期的平面設計概述第一節(jié) 圖形與文字對平面設計的意義第二節(jié) 抄繪時代第三節(jié) 早期的造紙術(shù)與印刷術(shù)第四節(jié) 新圖文時代的到來第二章 現(xiàn)代平面設計的源起第一節(jié) 承前啟后的字體設計第二節(jié) 印刷與排版技術(shù)革新第三節(jié) 攝影技術(shù)的介入第三章 平面設計的改良期第一節(jié) 工藝美術(shù)運動時期的平面設計第二節(jié) 新藝術(shù)運動時期的平面設計第三節(jié) 裝飾藝術(shù)運動時期的平面設計第四章 現(xiàn)代平面設計觀念的的形成第一節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)對平面設計的影響第二節(jié) 圖畫現(xiàn)代主義第三節(jié) 構(gòu)成主義與風格派第五章 現(xiàn)代平面設計觀念的推廣第一節(jié) 包豪斯第二節(jié) 字體設計的新發(fā)展第三節(jié) 新印刷版面的表現(xiàn)第六章 美國現(xiàn)代平面設計運動第一節(jié) 歐洲移民及其設計影響第二節(jié) “二戰(zhàn)”招貼第三節(jié) 紐約派第四節(jié) 美國印刷版面的表現(xiàn)主義第七章 國際主義平面設計第一節(jié) 瑞士早期的平面設計第二節(jié) 平面設計功能傳達的科學化第三節(jié) 新瑞士無襯線字樣第四節(jié) 巴塞爾和蘇黎世的設計第五節(jié) 蓑國國際主義平面風格第八章 系統(tǒng)化的視覺識別設計第一節(jié) 早期企業(yè)識別設計的典范第二節(jié) 企業(yè)形象識別設計的成熟期第三節(jié) 系統(tǒng)化識別設計觀念的推進第九章 平面設計中新概念的形成第一節(jié) 波蘭招貼第二節(jié) 美國概念形象第三節(jié) 狂熱的招貼設計——怪誕和心理變態(tài)第四節(jié) 德國視覺詩人第五節(jié) 古巴招貼第十章 國際平面設計的新面貌第一節(jié) 日本戰(zhàn)后的平面設計第二節(jié) 歐洲平面設計的新表現(xiàn)第三節(jié) 衰退后的版面編輯設計第十一章 后現(xiàn)代主義平面設計第一節(jié) 歐普藝術(shù)與波普藝術(shù)第二節(jié) 后現(xiàn)代主義平面設計的早期探索第三節(jié) 后現(xiàn)代主義平面設計的主要流派參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：chapter 1 　古典時期的平面設計概述“一部完整的平面設計史，是應該從人類開始記錄自己的思想開始敘述的?！睙o論追溯藝術(shù)還是設計的起源，其證據(jù)大都來自原始勞動或者祭祀的痕跡，而這些痕跡的記錄方式，有立體的工具和雕塑，也有平面的圖畫。古代兩河流域的石碑、埃及的墓室壁畫、阿爾塔米拉洞穴的壁畫、中國甘肅的巖畫……在人類文明早期起源的每一個角落，幾乎都能夠找到一些用一定規(guī)律編排的圖像或文字。在古典技術(shù)階段，圖形和文字的編排是平面設計的主要內(nèi)容，尤其在印刷技術(shù)出現(xiàn)之前，這些組織編排主要靠手工完成，因此，在藝術(shù)風格上顯現(xiàn)出原始、質(zhì)樸和精細的特點。作為承載設計的物質(zhì)材料，在手工技術(shù)時期是多樣化的，人們在巖石、木、竹、泥、青銅、陶的表面記錄了大量社會信息，甚至還可以根據(jù)不同材料的肌理或者不同器皿的外形對圖文進行編排設計。這一時期，不同的地域文明，都是以這種圖文形式進行記錄的，圖形與文字不僅意味著信息記錄，也是意識形態(tài)的最好體現(xiàn)。第一節(jié)　圖形與文字對平面設計的意文人類在最早記錄信息的時候，其主要方式是通過對常用的形象符號、原始的平面布局安排集中表現(xiàn)在巖畫和器皿上。在文字出現(xiàn)以前，圖形符號的意義重大，按照現(xiàn)有的藝術(shù)起源的不同學說，原的平面布局在技術(shù)的限制下除了審美意義外，更重要的是巫術(shù)或者宗教意義。所以，越接近人類文明的早期，圖形與符號的編排設計就越相似。語言和符號的進一步發(fā)展，形成了不同的文字體系，符號的布局和意義才開始有所不同。一、不同文明休系的圖形與符號起源圖形與符號的布局是平面設計在古典技術(shù)階段的最早風格依據(jù)。迄今所發(fā)現(xiàn)的最早的圖像布局，大約來自舊石器時代晚期的歐洲。根據(jù)現(xiàn)有的考古材料，在公元前3．5萬～公元前1萬年之間，西方先后發(fā)生了奧瑞納文化、梭魯特文化和馬格德林文化。以典型的遺跡法國拉斯科洞穴壁畫（奧瑞納文化）、西班牙阿爾塔米拉洞穴壁畫（馬格德林化）為例，其內(nèi)容都以野獸為主，野牛、猛犸象披毛犀和鹿是其描述的主要題材，而布局則大多按照自然的狩獵場景，散落在洞穴的壁或頂上。在拉斯科洞穴的壁畫中，還真實地按照狩獵所見刻畫了牡鹿一只只跳過巖石的情景（圖1-1）。

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《平面設計簡史》是由北京理工大學出版社出版的。

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