市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)》立足高職，以“適用、管用、夠用”為原則，力求靈活、適用，根據(jù)職業(yè)崗位群所需的知識(shí)結(jié)構(gòu)來確定教材的具體內(nèi)容。本書共11章，分別是市場營銷概述，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者購買行為分析，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，市場營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇，促銷策略，服務(wù)營銷，市場營銷新模式。內(nèi)容全面，詳略得當(dāng)，簡明扼要。書中配合各個(gè)知識(shí)點(diǎn)穿插了大量的案例，貼近現(xiàn)實(shí)，輕松易學(xué)；每章均配可操作性很強(qiáng)的實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)，舉一反三，提高實(shí)踐能力。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　市場營銷觀念的演變
　第三節(jié)　市場營銷的學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)方法
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　宏觀營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　微觀營銷環(huán)境分析
　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境的分析方法及市場機(jī)會(huì)分析
第三章　消費(fèi)者購買行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場概述
　第二節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
　第三節(jié)　消費(fèi)者購買決策過程
第四章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場調(diào)研
　第二節(jié)　市場調(diào)研的方法與步驟
　第三節(jié)　市場調(diào)研報(bào)告的撰寫
　第四節(jié)　市場預(yù)測(cè)
第五章　市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
　第一節(jié)　市場細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié)　市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 價(jià)格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務(wù)營銷
第十一章 市場營銷新模式
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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