市場營銷理論與實務

內(nèi)容概要

　　根據(jù)教育部為實現(xiàn)培養(yǎng)高級應用型人才這個目標，強化教學改革、提高教學質(zhì)量的精神，我們編寫了這本《市場營銷理論與實務》教材?！　”緯A篇：市場營銷學概述；市場篇：市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研、市場細分與目標市場策略；策略篇：產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略。每章都提供本章小結(jié)、案例分析、思考與練習、自測題、營銷討論、理論聯(lián)系實際、實踐訓練等項目，讓學生將學過的知識與實踐緊密結(jié)合?！　”緯勺鳛榻?jīng)濟管理類專業(yè)本、專科學生的教材，同時也可供廣大市場營銷實際工作者參考。

書籍目錄

基礎篇第一章　市場營銷學概述第一節(jié)　市場營銷概念第二節(jié)　市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié)　市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變本章小結(jié)案例分析思考與練習課后理論自測題營銷討論理論聯(lián)系實際實踐訓練市場篇第二章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述

章節(jié)摘錄

　　市場篇　　第二章　市場營銷環(huán)境分析　　第三節(jié)　市場營銷的宏觀環(huán)境　　市場營銷的宏觀環(huán)境通常反映一個國家的經(jīng)濟、社會及其發(fā)展變化的狀況。它對企業(yè)的影響是全面的、共同的，不會因為企業(yè)使命不同而有差異。一般地說，企業(yè)只有通過調(diào)整內(nèi)部的諸如4P等可控因素，來適應企業(yè)宏觀環(huán)境的變化發(fā)展，才能在復雜的營銷環(huán)境中求得生存和發(fā)展?！　∫弧⑷丝诃h(huán)境　?。ㄒ唬┤丝跀?shù)量與增長速度　　世界范圍的人口呈爆炸性增長。人口的快速增長，給企業(yè)提供了市場機會，同時也帶來了威脅。一方面，人口數(shù)量同一國的國民收入一樣，是決定市場容量的重要因素，人口越多，如果收入水平不變，則對食品、衣著日用品的需求量越多，那么市場就越大。因此，按人口數(shù)量大致可推算市場規(guī)模。中國、印度、埃及、孟加拉國等國家的人口數(shù)量很大，無疑是一個巨大的市場。人口增加，其消費需求會迅速增加，市場潛力就很大。另一方面，人口的過快增長，也會給企業(yè)營銷活動帶來不利影響。如人口增長可能會導致人均收入下降，限制經(jīng)濟發(fā)展，從而降低市場吸引力。

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