平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)

內(nèi)容概要

　　《平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（附CD-ROM光盤(pán)）》本著“項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)、強(qiáng)調(diào)實(shí)訓(xùn)”的原則，介紹了應(yīng)用平面設(shè)計(jì)軟件CorelDRAW 12、Illustrator CS2、Photoshop CS2進(jìn)行企業(yè)真實(shí)平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目的操作方法和技巧?！　　镀矫嬖O(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（附CD-ROM光盤(pán)）》內(nèi)容豐富，操作步驟簡(jiǎn)潔流暢。全書(shū)包括6個(gè)項(xiàng)目，即包裝設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、樓盤(pán)系列廣告策劃及制作。在隨書(shū)附贈(zèng)光盤(pán)中，包括《平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（附CD-ROM光盤(pán)）》項(xiàng)目的素材及最終完成效果圖?！　　镀矫嬖O(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（附CD-ROM光盤(pán)）》內(nèi)容精彩，書(shū)中項(xiàng)目均來(lái)自于設(shè)計(jì)公司真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，具有典型性和代表性，操作過(guò)程講述細(xì)致入微，可操作性強(qiáng)。　　《平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（附CD-ROM光盤(pán)）》適合于高等院校計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)、相關(guān)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)使用，也可供有一定軟件基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員、平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者參考使用。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一“維貝”食品之“草莓果醬”包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品分析及視覺(jué)形象定位設(shè)計(jì)任務(wù)描述任務(wù)一：刀版設(shè)計(jì)任務(wù)二：產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)三：平面圖設(shè)計(jì)任務(wù)四：立體效果圖設(shè)計(jì)任務(wù)五：印刷制作包裝作品欣賞課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目項(xiàng)目二“富蘭克林”國(guó)際酒業(yè)公司洋酒海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)理論概念和分類(lèi)構(gòu)圖及色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)任務(wù)描述任務(wù)一：“拉菲爾”白葡萄酒海報(bào)設(shè)計(jì)任務(wù)二：“冰伏特加”酒飲料海報(bào)設(shè)計(jì)任務(wù)三：“克拉克”干紅海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)作品欣賞課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目項(xiàng)目三“邁爾通達(dá)”電器公司宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)的原則客戶(hù)需求分析設(shè)計(jì)風(fēng)格的總體定位色彩的應(yīng)用及版面分割畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)任務(wù)描述任務(wù)一：封面、封底設(shè)計(jì)任務(wù)二：內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)三：出片打樣畫(huà)冊(cè)作品欣賞課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目項(xiàng)目四“兄弟科技”有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志概述標(biāo)志設(shè)計(jì)工作流程設(shè)計(jì)任務(wù)描述任務(wù)一：圖形制作任務(wù)二：文字制作標(biāo)志作品欣賞課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目項(xiàng)目五“健康與養(yǎng)生”書(shū)籍裝幀書(shū)籍裝幀概述設(shè)計(jì)任務(wù)描述任務(wù)一：封面展開(kāi)圖的設(shè)計(jì)任務(wù)二：書(shū)籍立體效果設(shè)計(jì)任務(wù)三：光盤(pán)盤(pán)面效果的設(shè)計(jì)任務(wù)四：光盤(pán)套(袋)的設(shè)計(jì)課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目項(xiàng)目六“南岸小筑”樓盤(pán)宣傳系列廣告策劃及制作樓盤(pán)廣告策劃分析樓盤(pán)廣告策劃方案設(shè)計(jì)任務(wù)描述任務(wù)一：“南岸小筑”標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)二：樓盤(pán)辦公用品(部分)設(shè)計(jì)任務(wù)三：橫幅型宣傳廣告設(shè)計(jì)任務(wù)四：形象墻宣傳廣告設(shè)計(jì)任務(wù)五：條幅路桿型宣傳廣告設(shè)計(jì)任務(wù)六：高立柱型宣傳廣告設(shè)計(jì)任務(wù)七：臺(tái)歷型宣傳廣告設(shè)計(jì)任務(wù)八：手提袋型宣傳廣告設(shè)計(jì)任務(wù)九：DM宣傳廣告設(shè)計(jì)任務(wù)十：雜志、報(bào)紙宣傳廣告設(shè)計(jì)樓盤(pán)廣告作品欣賞課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

章節(jié)摘錄

插圖：包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)CI系統(tǒng)的重要組成部分，既是企業(yè)文化和品牌形象的視覺(jué)載體，又是企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者直接溝通的橋梁，它通過(guò)材料、色彩、造型、標(biāo)志、圖案、文字等元素巧妙地設(shè)計(jì)整合，能在最短的時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意，使之駐足觀(guān)看、比較和分析，繼而打動(dòng)消費(fèi)者，使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為商品向顧客進(jìn)行自我傾訴，并判斷商品質(zhì)量的重要條件。因此，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值，并已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。產(chǎn)品分析及視覺(jué)形象定位一、產(chǎn)品分析在確定本項(xiàng)目的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方案之前，要具有針對(duì)性地分析該產(chǎn)品特點(diǎn)、銷(xiāo)售環(huán)境、市場(chǎng)特點(diǎn)等諸多因素，以此作為設(shè)計(jì)的著手依據(jù)。（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：維貝食品公司出品的草莓果醬，是其百年立廠(chǎng)的傳統(tǒng)食品，包裝形象經(jīng)過(guò)近20次的變更和調(diào)整，產(chǎn)品本身在口味上也不斷豐富，已經(jīng)形成了一個(gè)系列的，在區(qū)域市場(chǎng)具有良好銷(xiāo)售基礎(chǔ)的大眾品牌的產(chǎn)品。僅在臺(tái)灣地區(qū)就占有同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的近兩成份額（客戶(hù)提供銷(xiāo)售數(shù)據(jù)）。在口味的調(diào)整上逐漸趨近適合年輕一代的需求，包裝形象及形式也從傳統(tǒng)的玻璃瓶演變到現(xiàn)在的即開(kāi)即飲的方便紙類(lèi)包裝，設(shè)計(jì)的空間和表達(dá)的方式更為靈活。（2）銷(xiāo)售環(huán)境：維貝草莓果醬多年來(lái)一直立足臺(tái)灣地區(qū)本土市場(chǎng)，市場(chǎng)基礎(chǔ)良好、認(rèn)知度比較高，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其傳統(tǒng)地位不斷被國(guó)際大品牌食品及新的時(shí)尚食品所沖擊，除了大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸?lè)、百事可樂(lè)等碳酸類(lèi)飲品外，還包括依云等礦泉水的威脅。市場(chǎng)遠(yuǎn)景不容樂(lè)觀(guān)，品牌的進(jìn)一步確立迫在眉睫。（3）市場(chǎng)特點(diǎn)：市場(chǎng)飲品情況具有選擇多樣化、價(jià)格階梯化、競(jìng)爭(zhēng)集中化等諸多特點(diǎn)。目前，就臺(tái)灣地區(qū)本土的區(qū)域市場(chǎng)而言，幾乎能找到全世界生產(chǎn)的品牌食品的90％左右，種類(lèi)之多令人怯畏，價(jià)格更是涵蓋所有消費(fèi)階層，在20元新臺(tái)幣到400元新臺(tái)幣之間（注：新臺(tái)幣與人民幣的換算率約為4：1）。整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中化，擁有人口2 300萬(wàn)的臺(tái)灣地區(qū)，對(duì)食品的消費(fèi)量是一個(gè)有限的數(shù)值，而產(chǎn)品卻在日益增多，并且多集中在除了12月和1月的其他長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的時(shí)間里。二、產(chǎn)品視覺(jué)形象定位在市場(chǎng)上的推廣過(guò)程中，如何讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的視覺(jué)，這里包括產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品在讓消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程中所體現(xiàn)的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法，它是通過(guò)色彩、形狀、訴求語(yǔ)言的視覺(jué)達(dá)成等來(lái)體現(xiàn)的。在產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣過(guò)程中，消費(fèi)者是被動(dòng)接受的，生產(chǎn)企業(yè)只能通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的品牌的內(nèi)涵、產(chǎn)品的時(shí)代特點(diǎn)和產(chǎn)品要和消費(fèi)者溝通的內(nèi)容。比如：消費(fèi)者是什么年齡的。

編輯推薦

《平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)》適合于高等院校計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)、相關(guān)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)使用，也可供有一定軟件基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員、平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者參考使用。

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