大型活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)案釋

內(nèi)容概要

記得中國(guó)古代一位學(xué)者對(duì)書法曾說(shuō)：“書，心畫也?！蔽矣X(jué)得設(shè)計(jì)何嘗不是設(shè)計(jì)師睿智的“心畫”呢？    這本設(shè)計(jì)獨(dú)自是我的“心畫”：集中了我設(shè)計(jì)生涯中的幅幅心畫，是筆者用心對(duì)外界世界的洞察、感知和行動(dòng)。這些自己用眼、心、手共同制作的獨(dú)特設(shè)計(jì)符號(hào)，出現(xiàn)在舉世矚目的國(guó)家大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、為奧運(yùn)新建的T3航站樓、京城知名的商廈……它為人與社會(huì)搭建溝通的橋梁，同時(shí)也潤(rùn)暢著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的車輪。    這本書也是“心話”：其一，在中國(guó)設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)一段沉淀后，一些設(shè)計(jì)師開始回到原點(diǎn)，思索用自己的感悟，用自已的語(yǔ)言，來(lái)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、闡述好理解、好著地的設(shè)計(jì)理論。其二，溯本清源，讓中國(guó)的設(shè)計(jì)師在學(xué)習(xí)掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的同時(shí)，更要從中國(guó)文化的母親河中汲取營(yíng)養(yǎng)，從概念到表現(xiàn)，一應(yīng)俱全，融會(huì)貫通，打造新時(shí)代的中國(guó)設(shè)計(jì)。其三，在籌措這本書的出版過(guò)程中，讓我想起一件往事，那是1999年我為國(guó)慶50周年設(shè)計(jì)的標(biāo)志被選中，國(guó)慶指揮部開了新聞發(fā)布會(huì)，新華社發(fā)了通稿。后來(lái)，我收到一封來(lái)自湖北襄樊青年教師的信，他也是一位設(shè)計(jì)愛(ài)好者，在信中他建議我目后出書時(shí)，最好不光有標(biāo)志定稿，還要有未被選中的稿件和設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)……我覺(jué)得他從讀者角度考慮，說(shuō)得有道理，于是我開始注意留存設(shè)計(jì)檔案。    在大家的幫助下，這本書終于完成了編撰。我首先要感謝已故的中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的前輩、著名的設(shè)計(jì)教育家王鳳儀老師對(duì)我的指導(dǎo)和幫助。同時(shí)我也要謝謝歌華集團(tuán)給我重大活動(dòng)的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)，使我有了發(fā)揮自己專長(zhǎng)的平臺(tái)，積累了多個(gè)有重大影響力的設(shè)計(jì)案例。

作者簡(jiǎn)介

朱維理，出生于上海，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)。
　  他專業(yè)從事廣告和整體形象策劃設(shè)計(jì)，其廣告作品（包括集體創(chuàng)作）在全國(guó)廣告展中多次獲獎(jiǎng)其中“南京依維柯”報(bào)紙廣告獲中國(guó)廣告大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)廣告公司委員會(huì)金箭獎(jiǎng)。
　  他是國(guó)內(nèi)較早將Cl理論運(yùn)用于實(shí)踐的設(shè)計(jì)師，為“中意冰箱”、“首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)”、“藍(lán)島大廈”等多家企業(yè)和“航飛天門洞”、“穿越太湖橋”、“中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)”、“中華慈善大會(huì)”等國(guó)家級(jí)大型活動(dòng)設(shè)計(jì)標(biāo)志并部分導(dǎo)入Cl。1999年5月為共和國(guó)50年慶典設(shè)計(jì)了專用標(biāo)志，這在新中國(guó)國(guó)慶慶典史上是第一次。2004—2005年度被中國(guó)廣告風(fēng)云榜評(píng)為中國(guó)最具影響力的廣告平面設(shè)計(jì)師。
    近年來(lái)，他把自己多年創(chuàng)意感悟結(jié)合現(xiàn)代廣告創(chuàng)意理念，言簡(jiǎn)意賅地提出了“推十合一尋求貼切、以一當(dāng)十創(chuàng)造意外”的創(chuàng)意思維模式，好懂、易記、可操作、可檢驗(yàn)。他還在清華美院、人民大學(xué)、北京工商大學(xué)等相關(guān)院校開設(shè)講座。
　　歷任
　　●中宣部全國(guó)公益廣告大賽評(píng)委
　　●中國(guó)廣告協(xié)會(huì)全國(guó)優(yōu)秀作品評(píng)委
　　●2010年第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽評(píng)審委員
　　●聯(lián)合國(guó)教科文組織世界招貼沙龍展國(guó)內(nèi)作品評(píng)審主任
　　●首都國(guó)慶五十周年藝術(shù)專家委員會(huì)委員
　　●中國(guó)大學(xué)生廣告節(jié)“學(xué)院獎(jiǎng)”評(píng)委

書籍目錄

推十合一　尋求貼切　以一當(dāng)十　創(chuàng)造意外我的創(chuàng)意觀兼談大型活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)1.大型活動(dòng)類標(biāo)志　一個(gè)大膽的主張和貼切設(shè)計(jì)竟能給國(guó)家形象力添上有力的一筆　首都國(guó)慶50周年活動(dòng)標(biāo)志　逆向思維和巧妙設(shè)計(jì)往往產(chǎn)生不同凡響的視覺(jué)效果　建國(guó)50周年成就展北京館標(biāo)志　大型活動(dòng)的視覺(jué)包裝，不僅僅是商業(yè)活動(dòng)所獨(dú)有，政治活動(dòng)的文宣推廣也離不開它　北京市紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立80周年活動(dòng)標(biāo)志　如何把商業(yè)賣點(diǎn)和活動(dòng)主題自然融合，并通過(guò)設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳遞出去　……2.企業(yè)、服務(wù)業(yè)和其他類標(biāo)志3.論朱維理的設(shè)計(jì)

章節(jié)摘錄

　　推十合一　尋求貼切　以一當(dāng)十　創(chuàng)造意外　　29屆北京奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕，除了精彩紛呈的競(jìng)技比賽外，其世界級(jí)大型活動(dòng)的形象設(shè)計(jì)也給全世界留下深刻印象：它活躍了賽場(chǎng)氛圍，激勵(lì)了參賽運(yùn)動(dòng)員，愉悅了現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前的觀眾，可謂功不可沒(méi)?！　‰S著國(guó)家改革開放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大型活動(dòng)由于外在環(huán)境條件的逐步成熟開始登上中國(guó)的大舞臺(tái)，被稱為第五媒體的“活動(dòng)”，首先必須具有吸引大眾參與的魅力，而且參與之后，也必須產(chǎn)生共鳴感和認(rèn)同感。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大型活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造大眾參與的活動(dòng)，以達(dá)到預(yù)期與受眾深度溝通為目的，并具有相當(dāng)?shù)亩嘣憩F(xiàn)形態(tài)。此外，由于活動(dòng)本身就是一種傳播，因此，具備有傳播的四項(xiàng)功能——告知、說(shuō)服、教育、娛樂(lè)，與其他媒體一起扮演經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)潤(rùn)滑劑的重要角色?！　〈蠹抑?，受眾對(duì)外部信息的獲取有83％是通過(guò)視覺(jué)感官。以活動(dòng)標(biāo)志為核心的符號(hào)、聲光形象進(jìn)入腦海中留下映像是靠媒體的報(bào)道或是受眾親身的參與，來(lái)體驗(yàn)活動(dòng)中所帶來(lái)的特別感受與氣氛。這樣的溝通方式，除了能滿足對(duì)商品功能的基本需求，并兼具有與消費(fèi)大眾更親和性的附加價(jià)值感，而能留下深刻的印象。　　大型活動(dòng)形象設(shè)計(jì)如何具備吸引大眾參與的魅力?又如何吸引大眾眼球進(jìn)行告知，喚起欲望，促進(jìn)參與呢?　　那必須要講到標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意”，從設(shè)計(jì)的角度定義，創(chuàng)意是為了達(dá)成視覺(jué)傳播上的附加值而進(jìn)行的概念和表現(xiàn)上的突破、創(chuàng)新。搞設(shè)計(jì)的人都熟悉這兩條實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的路徑：概念創(chuàng)新就是指活動(dòng)的策略和主題等創(chuàng)造性的想法、點(diǎn)子；而表現(xiàn)創(chuàng)新指的是活動(dòng)符號(hào)形式的差異化及活動(dòng)視覺(jué)傳播的深度溝通。因此，我的創(chuàng)意觀就是從上述兩條路徑而概括出來(lái)的：“推十合一，尋求貼切；以一當(dāng)十，創(chuàng)造意外”?！　?/pre>








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