工業(yè)設計市場營銷學

內容概要

　　市場營銷學是一門指導企業(yè)，尤其是制造企業(yè)如何獲得最大利潤的、高度成熟的學科，既有理論又有實戰(zhàn)，全世界有無數(shù)經濟學者和專家在從各個角度對它進行研究，而且不斷有有價值的觀點和理論誕生。作為為先進制造業(yè)服務的一種生產關系，工業(yè)設計的價值在市場經濟環(huán)境中已越來越取決于對市場經濟的適應性，重視市場營銷學的教學因此成了很多院校的共識。但是直到現(xiàn)在為止，所有院校使用的都是商學院的市場營銷學教材，不能體現(xiàn)工業(yè)設計的視角以及學科交叉的特點。　　本書是一本結構完整的“市場營銷學”，而且適合工業(yè)設計專業(yè)學習使用。書中論述的不是設計經理如何處理與客戶的關系，或承攬、推銷工業(yè)設計業(yè)務。確實，在某些場合，“市場營銷”和“商品營銷”容易被混淆，一個“銷”字經常使人望文生義地將它理解為“推銷”或者“促銷”。　　本書的第一章講述了工業(yè)設計和市場營銷學產生交叉，進而構成包容關系的形成過程。從第七章到第十章的“產品策略與設計”、“價格策略與設計”、“分銷渠道策略與設計”、“促銷策略與設計”，是第六章“市場營銷組合與設計”的詳細闡述。4Ps市場營銷組合是市場營銷學具體實施的核心，因此也是工業(yè)設計具體服務于市場營銷學的主要所在，其運行過程體現(xiàn)了工業(yè)設計角度對從第二章到第五章的“市場分析與設計”、“消費者市場及消費者購買行為”、“市場競爭戰(zhàn)略”、“目標市場營銷”的認識、理解和理念建立?！　”緯ㄗh基本課時為32課時，有條件可另增加16課時作為課堂練習，根據市場某商品的實際情況運用市場營銷學分析決策后提出設計對策和具體設計。

書籍目錄

第一章　工業(yè)設計和市場營銷學交叉第一節(jié)　工業(yè)設計發(fā)展簡史一、工業(yè)設計是市場經濟的產物二、工業(yè)革命是工業(yè)設計的　第一動力三、工業(yè)設計正式形成第二節(jié)　市場營銷學簡史　一、市場和市場營銷二、企業(yè)營銷觀念的演變第三節(jié)　市場營銷包容工業(yè)設計一、制造業(yè)推動工業(yè)設計發(fā)展　二、市場營銷學在20世紀30年代經濟大蕭條中萌芽　三、市場營銷包容工業(yè)設計四、對設計教育的影響思考題第二章　市場分析與設計第一節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境與設計一、企業(yè)本身的內部營銷環(huán)境二、其余市場營銷微觀環(huán)境第二節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境與設計一、企業(yè)研究宏觀環(huán)境的必要性二、人口統(tǒng)計環(huán)境和設計三、經濟環(huán)境和設計四、政治法律環(huán)境和設計五、生態(tài)環(huán)境和設計六、技術環(huán)境和設計七、社會文化環(huán)境和設計　思考題第三章　消費者市場及消費者購買行為第一節(jié)　消費者市場一、組織市場和消費者市場二、消費者市場的特點三、消費者市場的購買對象四、消費者市場的購買角色第二節(jié)　消費者購買行為一、消費者行為基本內容二、影響消費者購買行為的主要因素與設計三、消費者購買決策與設計思考題第四章　市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié)　市場競爭的基本特征及主要形式一、市場競爭是市場經濟的基本特征二、競爭的主要參與者——行業(yè)三、市場競爭的主要形式第二節(jié)　市場競爭者　一、競爭者識別二、競爭者目標識別第三節(jié)　市場競爭策略　一、基本競爭戰(zhàn)略二、一般競爭性營銷戰(zhàn)略思考題第五章　目標市場營銷第一節(jié)　市場細分一、市場細分的含義和意義二、市場細分的層次和因素三、消費者市場的細分變量第二節(jié)　選擇目標市場　一、評價細分市場二、目標市場營銷戰(zhàn)略　三、影響目標市場策略選擇的因素第三節(jié)　市場定位一、市場定位的含義　二、市場定位的過程三、市場定位的方法第四節(jié)　目標市場營銷和工業(yè)設計　一、功能附加值二、心理附加值　三、工業(yè)設計正確面對目標市場營銷思考題第六章　市場營銷組合與設計第一節(jié)　市場營銷組合一、市場營銷組合的發(fā)展二、市場營銷組合的特點第二節(jié)　4Ps營銷組合一、產品和價格　二、產品和銷售渠道三、產品和促銷　四、價格和渠道……第七章　產品策略與設計第八章　人格策略與設計第九章　分銷渠道策略與設計第十章　促銷策略與設計后記主要參考書目

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