工業(yè)設(shè)計市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門指導(dǎo)企業(yè)，尤其是制造企業(yè)如何獲得最大利潤的、高度成熟的學(xué)科，既有理論又有實戰(zhàn)，全世界有無數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者和專家在從各個角度對它進(jìn)行研究，而且不斷有有價值的觀點和理論誕生。作為為先進(jìn)制造業(yè)服務(wù)的一種生產(chǎn)關(guān)系，工業(yè)設(shè)計的價值在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中已越來越取決于對市場經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)性，重視市場營銷學(xué)的教學(xué)因此成了很多院校的共識。但是直到現(xiàn)在為止，所有院校使用的都是商學(xué)院的市場營銷學(xué)教材，不能體現(xiàn)工業(yè)設(shè)計的視角以及學(xué)科交叉的特點?！　”緯且槐窘Y(jié)構(gòu)完整的“市場營銷學(xué)”，而且適合工業(yè)設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)使用。書中論述的不是設(shè)計經(jīng)理如何處理與客戶的關(guān)系，或承攬、推銷工業(yè)設(shè)計業(yè)務(wù)。確實，在某些場合，“市場營銷”和“商品營銷”容易被混淆，一個“銷”字經(jīng)常使人望文生義地將它理解為“推銷”或者“促銷”。　　本書的第一章講述了工業(yè)設(shè)計和市場營銷學(xué)產(chǎn)生交叉，進(jìn)而構(gòu)成包容關(guān)系的形成過程。從第七章到第十章的“產(chǎn)品策略與設(shè)計”、“價格策略與設(shè)計”、“分銷渠道策略與設(shè)計”、“促銷策略與設(shè)計”，是第六章“市場營銷組合與設(shè)計”的詳細(xì)闡述。4Ps市場營銷組合是市場營銷學(xué)具體實施的核心，因此也是工業(yè)設(shè)計具體服務(wù)于市場營銷學(xué)的主要所在，其運行過程體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計角度對從第二章到第五章的“市場分析與設(shè)計”、“消費者市場及消費者購買行為”、“市場競爭戰(zhàn)略”、“目標(biāo)市場營銷”的認(rèn)識、理解和理念建立?！　”緯ㄗh基本課時為32課時，有條件可另增加16課時作為課堂練習(xí)，根據(jù)市場某商品的實際情況運用市場營銷學(xué)分析決策后提出設(shè)計對策和具體設(shè)計。

書籍目錄

第一章　工業(yè)設(shè)計和市場營銷學(xué)交叉第一節(jié)　工業(yè)設(shè)計發(fā)展簡史一、工業(yè)設(shè)計是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、工業(yè)革命是工業(yè)設(shè)計的　第一動力三、工業(yè)設(shè)計正式形成第二節(jié)　市場營銷學(xué)簡史　一、市場和市場營銷二、企業(yè)營銷觀念的演變第三節(jié)　市場營銷包容工業(yè)設(shè)計一、制造業(yè)推動工業(yè)設(shè)計發(fā)展　二、市場營銷學(xué)在20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條中萌芽　三、市場營銷包容工業(yè)設(shè)計四、對設(shè)計教育的影響思考題第二章　市場分析與設(shè)計第一節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境與設(shè)計一、企業(yè)本身的內(nèi)部營銷環(huán)境二、其余市場營銷微觀環(huán)境第二節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境與設(shè)計一、企業(yè)研究宏觀環(huán)境的必要性二、人口統(tǒng)計環(huán)境和設(shè)計三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和設(shè)計四、政治法律環(huán)境和設(shè)計五、生態(tài)環(huán)境和設(shè)計六、技術(shù)環(huán)境和設(shè)計七、社會文化環(huán)境和設(shè)計　思考題第三章　消費者市場及消費者購買行為第一節(jié)　消費者市場一、組織市場和消費者市場二、消費者市場的特點三、消費者市場的購買對象四、消費者市場的購買角色第二節(jié)　消費者購買行為一、消費者行為基本內(nèi)容二、影響消費者購買行為的主要因素與設(shè)計三、消費者購買決策與設(shè)計思考題第四章　市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié)　市場競爭的基本特征及主要形式一、市場競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本特征二、競爭的主要參與者——行業(yè)三、市場競爭的主要形式第二節(jié)　市場競爭者　一、競爭者識別二、競爭者目標(biāo)識別第三節(jié)　市場競爭策略　一、基本競爭戰(zhàn)略二、一般競爭性營銷戰(zhàn)略思考題第五章　目標(biāo)市場營銷第一節(jié)　市場細(xì)分一、市場細(xì)分的含義和意義二、市場細(xì)分的層次和因素三、消費者市場的細(xì)分變量第二節(jié)　選擇目標(biāo)市場　一、評價細(xì)分市場二、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略　三、影響目標(biāo)市場策略選擇的因素第三節(jié)　市場定位一、市場定位的含義　二、市場定位的過程三、市場定位的方法第四節(jié)　目標(biāo)市場營銷和工業(yè)設(shè)計　一、功能附加值二、心理附加值　三、工業(yè)設(shè)計正確面對目標(biāo)市場營銷思考題第六章　市場營銷組合與設(shè)計第一節(jié)　市場營銷組合一、市場營銷組合的發(fā)展二、市場營銷組合的特點第二節(jié)　4Ps營銷組合一、產(chǎn)品和價格　二、產(chǎn)品和銷售渠道三、產(chǎn)品和促銷　四、價格和渠道……第七章　產(chǎn)品策略與設(shè)計第八章　人格策略與設(shè)計第九章　分銷渠道策略與設(shè)計第十章　促銷策略與設(shè)計后記主要參考書目

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