工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)指導(dǎo)企業(yè)，尤其是制造企業(yè)如何獲得最大利潤(rùn)的、高度成熟的學(xué)科，既有理論又有實(shí)戰(zhàn)，全世界有無(wú)數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者和專家在從各個(gè)角度對(duì)它進(jìn)行研究，而且不斷有有價(jià)值的觀點(diǎn)和理論誕生。作為為先進(jìn)制造業(yè)服務(wù)的一種生產(chǎn)關(guān)系，工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中已越來(lái)越取決于對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)性，重視市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)因此成了很多院校的共識(shí)。但是直到現(xiàn)在為止，所有院校使用的都是商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，不能體現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)的視角以及學(xué)科交叉的特點(diǎn)?！　”緯?shū)是一本結(jié)構(gòu)完整的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”，而且適合工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)使用。書(shū)中論述的不是設(shè)計(jì)經(jīng)理如何處理與客戶的關(guān)系，或承攬、推銷工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。確實(shí)，在某些場(chǎng)合，“市場(chǎng)營(yíng)銷”和“商品營(yíng)銷”容易被混淆，一個(gè)“銷”字經(jīng)常使人望文生義地將它理解為“推銷”或者“促銷”?！　”緯?shū)的第一章講述了工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生交叉，進(jìn)而構(gòu)成包容關(guān)系的形成過(guò)程。從第七章到第十章的“產(chǎn)品策略與設(shè)計(jì)”、“價(jià)格策略與設(shè)計(jì)”、“分銷渠道策略與設(shè)計(jì)”、“促銷策略與設(shè)計(jì)”，是第六章“市場(chǎng)營(yíng)銷組合與設(shè)計(jì)”的詳細(xì)闡述。4Ps市場(chǎng)營(yíng)銷組合是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)具體實(shí)施的核心，因此也是工業(yè)設(shè)計(jì)具體服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要所在，其運(yùn)行過(guò)程體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計(jì)角度對(duì)從第二章到第五章的“市場(chǎng)分析與設(shè)計(jì)”、“消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為”、“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”、“目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷”的認(rèn)識(shí)、理解和理念建立?！　”緯?shū)建議基本課時(shí)為32課時(shí)，有條件可另增加16課時(shí)作為課堂練習(xí)，根據(jù)市場(chǎng)某商品的實(shí)際情況運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)分析決策后提出設(shè)計(jì)對(duì)策和具體設(shè)計(jì)。

書(shū)籍目錄

第一章　工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)交叉第一節(jié)　工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展簡(jiǎn)史一、工業(yè)設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物二、工業(yè)革命是工業(yè)設(shè)計(jì)的　第一動(dòng)力三、工業(yè)設(shè)計(jì)正式形成第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)簡(jiǎn)史　一、市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷二、企業(yè)營(yíng)銷觀念的演變第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷包容工業(yè)設(shè)計(jì)一、制造業(yè)推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展　二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條中萌芽　三、市場(chǎng)營(yíng)銷包容工業(yè)設(shè)計(jì)四、對(duì)設(shè)計(jì)教育的影響思考題第二章　市場(chǎng)分析與設(shè)計(jì)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境與設(shè)計(jì)一、企業(yè)本身的內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境二、其余市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境與設(shè)計(jì)一、企業(yè)研究宏觀環(huán)境的必要性二、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境和設(shè)計(jì)三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和設(shè)計(jì)四、政治法律環(huán)境和設(shè)計(jì)五、生態(tài)環(huán)境和設(shè)計(jì)六、技術(shù)環(huán)境和設(shè)計(jì)七、社會(huì)文化環(huán)境和設(shè)計(jì)　思考題第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)一、組織市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)二、消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)三、消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買對(duì)象四、消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買角色第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為一、消費(fèi)者行為基本內(nèi)容二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素與設(shè)計(jì)三、消費(fèi)者購(gòu)買決策與設(shè)計(jì)思考題第四章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本特征及主要形式一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征二、競(jìng)爭(zhēng)的主要參與者——行業(yè)三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式第二節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者　一、競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別二、競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo)識(shí)別第三節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略　一、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略二、一般競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略思考題第五章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分的含義和意義二、市場(chǎng)細(xì)分的層次和因素三、消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量第二節(jié)　選擇目標(biāo)市場(chǎng)　一、評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)二、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　三、影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素第三節(jié)　市場(chǎng)定位一、市場(chǎng)定位的含義　二、市場(chǎng)定位的過(guò)程三、市場(chǎng)定位的方法第四節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷和工業(yè)設(shè)計(jì)　一、功能附加值二、心理附加值　三、工業(yè)設(shè)計(jì)正確面對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷思考題第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷組合與設(shè)計(jì)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組合一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的發(fā)展二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)第二節(jié)　4Ps營(yíng)銷組合一、產(chǎn)品和價(jià)格　二、產(chǎn)品和銷售渠道三、產(chǎn)品和促銷　四、價(jià)格和渠道……第七章　產(chǎn)品策略與設(shè)計(jì)第八章　人格策略與設(shè)計(jì)第九章　分銷渠道策略與設(shè)計(jì)第十章　促銷策略與設(shè)計(jì)后記主要參考書(shū)目

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