汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃

內(nèi)容概要

本書(shū)共分8章，從研究我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀出發(fā)，在分析我國(guó)與國(guó)際先進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的差距以及發(fā)展機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，比較詳細(xì)地介紹了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策劃、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)品牌策劃、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策劃、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策劃、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系策劃以及汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)策劃等內(nèi)容。本書(shū)觀念新、應(yīng)用性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，在介紹汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理論和市場(chǎng)操作方法的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地精選了一批汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)說(shuō)明汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法的實(shí)際應(yīng)用情況，有助于提高讀者在實(shí)際應(yīng)用中的能力?！　”緯?shū)既可供大專(zhuān)院校學(xué)生使用，又可供企事業(yè)單位人員培訓(xùn)之用，還適合對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃感興趣的讀者自學(xué)、研究之用。

書(shū)籍目錄

第1章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)　1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念　1.2 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　1.3 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　1.4 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研　案例　思考題第2章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策劃　2.1 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述　2.2 汽車(chē)產(chǎn)品壽命周期及策略　2.3 汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略　2.4 汽車(chē)產(chǎn)品組合選擇與策劃　案例　思考題第3章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)品牌策劃　3.1 汽車(chē)品牌概述　3.2 汽車(chē)品牌與汽車(chē)文化　3.3 汽車(chē)品牌戰(zhàn)略與品牌策劃　案例　思考題第4章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策劃　4.1 汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)概述　4.2 汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格的組成　4.3 汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策劃　4.4 案例與分析　思考題第5章 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道策劃　5.1 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道概述　5.2 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道模式　5.3 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道選擇與策劃　案例　思考題第6章 汽車(chē)促銷(xiāo)策劃　6.1 汽車(chē)促銷(xiāo)概述　6.2 汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)方式　6.3 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方式選擇與策劃　案例　思考題第7章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系策劃第8章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)策劃參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《汽車(chē)類(lèi)高等院校十一五規(guī)劃教材?汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃》既可供大專(zhuān)院校學(xué)生使用，又可供企事業(yè)單位人員培訓(xùn)之用，還適合對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃感興趣的讀者自學(xué)、研究之用。

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