汽車營銷策劃

內(nèi)容概要

本書共分8章，從研究我國汽車市場營銷的現(xiàn)狀出發(fā)，在分析我國與國際先進(jìn)汽車市場營銷水平的差距以及發(fā)展機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，比較詳細(xì)地介紹了汽車營銷、汽車營銷產(chǎn)品策劃、汽車營銷品牌策劃、汽車營銷定價(jià)策劃、汽車營銷渠道策劃、汽車營銷促銷策劃、汽車營銷公共關(guān)系策劃以及汽車營銷電子商務(wù)策劃等內(nèi)容。本書觀念新、應(yīng)用性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，在介紹汽車營銷理論和市場操作方法的基礎(chǔ)上，有針對性地精選了一批汽車營銷案例來說明汽車營銷理論和方法的實(shí)際應(yīng)用情況，有助于提高讀者在實(shí)際應(yīng)用中的能力?！　”緯瓤晒┐髮Ｔ盒W(xué)生使用，又可供企事業(yè)單位人員培訓(xùn)之用，還適合對汽車營銷策劃感興趣的讀者自學(xué)、研究之用。

書籍目錄

第1章 汽車營銷　1.1 市場營銷基本概念　1.2 汽車營銷環(huán)境分析　1.3 汽車營銷戰(zhàn)略　1.4 營銷市場調(diào)研　案例　思考題第2章 汽車營銷產(chǎn)品策劃　2.1 汽車營銷產(chǎn)品概述　2.2 汽車產(chǎn)品壽命周期及策略　2.3 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略　2.4 汽車產(chǎn)品組合選擇與策劃　案例　思考題第3章 汽車營銷品牌策劃　3.1 汽車品牌概述　3.2 汽車品牌與汽車文化　3.3 汽車品牌戰(zhàn)略與品牌策劃　案例　思考題第4章 汽車營銷定價(jià)策劃　4.1 汽車產(chǎn)品定價(jià)概述　4.2 汽車產(chǎn)品價(jià)格的組成　4.3 汽車產(chǎn)品定價(jià)策劃　4.4 案例與分析　思考題第5章 汽車銷售渠道策劃　5.1 汽車銷售渠道概述　5.2 汽車銷售渠道模式　5.3 汽車銷售渠道選擇與策劃　案例　思考題第6章 汽車促銷策劃　6.1 汽車促銷概述　6.2 汽車產(chǎn)品促銷方式　6.3 汽車營銷促銷方式選擇與策劃　案例　思考題第7章 汽車營銷公共關(guān)系策劃第8章 汽車營銷電子商務(wù)策劃參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《汽車類高等院校十一五規(guī)劃教材?汽車營銷策劃》既可供大專院校學(xué)生使用，又可供企事業(yè)單位人員培訓(xùn)之用，還適合對汽車營銷策劃感興趣的讀者自學(xué)、研究之用。

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