市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《市場營銷策劃》根據(jù)高職高專教育特點(diǎn)，在編寫過程中以注重技能培養(yǎng)和提高教學(xué)水平素質(zhì)為指導(dǎo)思想，結(jié)合參編各校教師多年的教學(xué)實(shí)踐，在總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及改革成果的基礎(chǔ)上編寫而成，對市場營銷策劃的理論、技術(shù)、方法和策略進(jìn)行了通俗易懂的闡述?！督?jīng)管類高職高專十一五規(guī)劃教材：市場營銷策劃》為適應(yīng)課堂教學(xué)而精心編寫，全書共分為15章，主要包括市場營銷概論、市場營銷策劃概論、企業(yè)自身分析、企業(yè)營銷環(huán)境分析、市場分析、消費(fèi)者研究、企業(yè)戰(zhàn)略策劃、目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃、市場競爭戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、定價(jià)策略、分銷渠道策劃、促銷策略和營銷策略的實(shí)施等?！　　督?jīng)管類高職高專十一五規(guī)劃教材：市場營銷策劃》可作為高職高專院校財(cái)經(jīng)、經(jīng)管各專業(yè)教材使用，也可以作為部分教學(xué)型本科院校、成人高校、民辦高校等相關(guān)人員學(xué)習(xí)參考用書，亦是企業(yè)營銷人員有價(jià)值的工具書和參考用書。

書籍目錄

第1章 市場營銷概論1.1 市場營銷與營銷理念1.2 市場營銷管理第2章 市場營銷策劃概論2.1 策劃概述2.2 市場營銷策劃2.3 營銷策劃書第3章 企業(yè)自身分析3.1 企業(yè)整體分析3.2 企業(yè)內(nèi)部職能分析第4章 企業(yè)營銷環(huán)境分析4.1 企業(yè)營銷環(huán)境概述4.2 企業(yè)營銷環(huán)境的特征4.3 分析環(huán)境第5章 市場分析5.1 市場概述5.2 個(gè)人市場5.3 組織市場5.4 政府市場5.5 農(nóng)村市場第6章 消費(fèi)者研究6.1 消費(fèi)需求研究6.2 消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究6.3 消費(fèi)行為研究第7章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃7.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述7.2 企業(yè)使命與遠(yuǎn)景7.3 企業(yè)基本戰(zhàn)略第8章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃8.1 市場細(xì)分策劃8.2 目標(biāo)市場選擇8.3 市場定位策劃8.4 企業(yè)形象策劃第9章 市場競爭戰(zhàn)略9.1 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略9.2 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略9.3 市場跟隨者戰(zhàn)略9.4 市場利基者戰(zhàn)略第10章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃第11章 產(chǎn)品策劃第12章 定價(jià)策略第13章 分銷渠道策劃第14章 促銷策略第15章 營銷策劃的實(shí)施

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