設計.推廣

內容概要

設計是一種藝術創(chuàng)造，但有別于純美術的藝術創(chuàng)造。設計動用藝術、文化等手段給企業(yè)、社會和消費者帶來美感，但與純藝術不同，創(chuàng)造美感僅僅是設計的手段。  　設計的確需要設計者的獨創(chuàng)，需要設計者有極高的審美能力，但是它不允許脫離既定主題而由設計者天馬行空地進行創(chuàng)作。當前，由于有些人對設計的功能缺乏正確的認識或恰當把握，很多設計存在唯美主義傾向，出現(xiàn)了功能異化或擴大現(xiàn)象。有的一味追求廣告商或者設計師本人個性風格而沖淡甚至掩蓋了企業(yè)和產品的個性，而令觀眾不知所云。在從事任何設計的時候，我們首先想到的應該是設計的最終目的和效果。有位大師說：觀眾如果看到一則廣告而發(fā)出“這篇廣告真漂亮’’的感慨，那么這則廣告作品就是敗筆；優(yōu)秀的廣告應該令觀眾產生“這個產品太棒了，我要買來試試”的想法。這點充分揭示了現(xiàn)代廣告的特點。這正是我們開宗明義反復強調設計與經濟的關系（狹義上是產品推銷）的緣故。    本書是天津大學工業(yè)設計室、天津大學建筑學院的教師和天津河北區(qū)有線電視中心的編輯多年來潛心研究、親密合作的產物。本書從結構上看是以產品的營銷推廣為主線，主要闡述在營銷推廣過程中，如何進行各類藝術設計及一些設計技巧。

書籍目錄

第1章　產品　1.1　產品的內涵　　1.1.1　什么是產品　　1.1.2　產品的廣義概念　1.2　產品推廣的企劃　1.3　營銷推廣的定位策略　　1.3.1　定位概述　　1.3.2　定位分類　1.4　促銷策略　　1.4.1　促銷的含義　　1.4.2　促銷的作用　　1.4.3　促銷的目標　　1.4.4　常見的促銷方法　　1.4.5　促銷預算　　1.4.6　如何安排促銷預算　1.5　營銷推廣的品牌決策　　1.5.1　品牌的忠誠度　　1.5.2　品牌化決策　1.6　新產品開發(fā)　　1.6.1　新產品開發(fā)所面對的挑戰(zhàn)　　1.6.2　新產品開發(fā)的組織保障　　1.6.3　新產品開發(fā)的過程控制　1.7　產品生命周期　　1.7.1　產品發(fā)展階段　　1.7.2　產品生命周期中各階段的營銷戰(zhàn)略第2章　廣告與營銷推廣　2.1　廣告導論　2.2　現(xiàn)代廣告的功能和主要特征　　2.2.1　廣告信息　　2.2.2　現(xiàn)代廣告的主要功能　　2.2.3　現(xiàn)代廣告的主要特征　2.3　市場營銷與廣告　　2.3.1　市場營銷的概念　　2.3.2　廣告在市場營銷中的位置和作用　　2.3.3　廣告活動中的市場營銷理論應用　　2.3.4　目標市場與廣告對象　　2.3.5　廣告策劃與營銷策劃的關系　2.4　廣告的傳播理論　　2.4.1　廣告?zhèn)鞑サ母拍睢　?.4.2　廣告?zhèn)鞑サ牧鞒獭　?.4.3　廣告的傳播功能　2.5　廣告的策劃　　2.5.1　曝光效應　　2.5.2　廣告的種類和媒體決策　　2.5.3　廣告主要媒介詳述　　2.5.4　廣告的策劃　　2.5.5　撰寫廣告策劃書　　2.5.6　廣告效果評價　2.6　廣告與公共關系　　2.6.1　廣告與公共關系的聯(lián)系與區(qū)別　　2.6.2　廣告人必備的公共關系常識　　2.6.3　公共關系廣告　2.7　營銷推廣中如何確定廣告代理商　　2.7.1　廣告代理商的標；隹　　2.7.2　對廣告代理商的調查　　2.7.3　廣告代理商的確定　2.8　廣告藝術設計　　2.8.1　廣告設計的程序　　2.8.2　廣告藝術創(chuàng)意　　2.8.3　廣告藝術設計原理第3章　包裝設計及對營銷推廣的作用　3.1　包裝的含義與作用　　3.1.1　包裝的含義　　3.1.2　包裝的作用　3.2　包裝市場營銷組合和包裝的市場定位　　3.2.1　包裝市場營銷組合　　……第4章　平面設計在營銷推廣中的應用第5章　營銷推廣的CI設計第6章　營銷推廣的網站設計參考文獻

章節(jié)摘錄

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編輯推薦

《設計推廣》是天津大學工業(yè)設計室、天津大學建筑學院的教師和天津河北區(qū)有線電視中心的編輯多年來潛心研究、親密合作的產物。

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