設(shè)計(jì).推廣

內(nèi)容概要

設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造，但有別于純美術(shù)的藝術(shù)創(chuàng)造。設(shè)計(jì)動(dòng)用藝術(shù)、文化等手段給企業(yè)、社會(huì)和消費(fèi)者帶來美感，但與純藝術(shù)不同，創(chuàng)造美感僅僅是設(shè)計(jì)的手段。  　設(shè)計(jì)的確需要設(shè)計(jì)者的獨(dú)創(chuàng)，需要設(shè)計(jì)者有極高的審美能力，但是它不允許脫離既定主題而由設(shè)計(jì)者天馬行空地進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)前，由于有些人對(duì)設(shè)計(jì)的功能缺乏正確的認(rèn)識(shí)或恰當(dāng)把握，很多設(shè)計(jì)存在唯美主義傾向，出現(xiàn)了功能異化或擴(kuò)大現(xiàn)象。有的一味追求廣告商或者設(shè)計(jì)師本人個(gè)性風(fēng)格而沖淡甚至掩蓋了企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性，而令觀眾不知所云。在從事任何設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們首先想到的應(yīng)該是設(shè)計(jì)的最終目的和效果。有位大師說：觀眾如果看到一則廣告而發(fā)出“這篇廣告真漂亮’’的感慨，那么這則廣告作品就是敗筆；優(yōu)秀的廣告應(yīng)該令觀眾產(chǎn)生“這個(gè)產(chǎn)品太棒了，我要買來試試”的想法。這點(diǎn)充分揭示了現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)。這正是我們開宗明義反復(fù)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系（狹義上是產(chǎn)品推銷）的緣故。    本書是天津大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)室、天津大學(xué)建筑學(xué)院的教師和天津河北區(qū)有線電視中心的編輯多年來潛心研究、親密合作的產(chǎn)物。本書從結(jié)構(gòu)上看是以產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣為主線，主要闡述在營(yíng)銷推廣過程中，如何進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計(jì)及一些設(shè)計(jì)技巧。

書籍目錄

第1章　產(chǎn)品　1.1　產(chǎn)品的內(nèi)涵　　1.1.1　什么是產(chǎn)品　　1.1.2　產(chǎn)品的廣義概念　1.2　產(chǎn)品推廣的企劃　1.3　營(yíng)銷推廣的定位策略　　1.3.1　定位概述　　1.3.2　定位分類　1.4　促銷策略　　1.4.1　促銷的含義　　1.4.2　促銷的作用　　1.4.3　促銷的目標(biāo)　　1.4.4　常見的促銷方法　　1.4.5　促銷預(yù)算　　1.4.6　如何安排促銷預(yù)算　1.5　營(yíng)銷推廣的品牌決策　　1.5.1　品牌的忠誠(chéng)度　　1.5.2　品牌化決策　1.6　新產(chǎn)品開發(fā)　　1.6.1　新產(chǎn)品開發(fā)所面對(duì)的挑戰(zhàn)　　1.6.2　新產(chǎn)品開發(fā)的組織保障　　1.6.3　新產(chǎn)品開發(fā)的過程控制　1.7　產(chǎn)品生命周期　　1.7.1　產(chǎn)品發(fā)展階段　　1.7.2　產(chǎn)品生命周期中各階段的營(yíng)銷戰(zhàn)略第2章　廣告與營(yíng)銷推廣　2.1　廣告導(dǎo)論　2.2　現(xiàn)代廣告的功能和主要特征　　2.2.1　廣告信息　　2.2.2　現(xiàn)代廣告的主要功能　　2.2.3　現(xiàn)代廣告的主要特征　2.3　市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告　　2.3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的概念　　2.3.2　廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的位置和作用　　2.3.3　廣告活動(dòng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用　　2.3.4　目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象　　2.3.5　廣告策劃與營(yíng)銷策劃的關(guān)系　2.4　廣告的傳播理論　　2.4.1　廣告?zhèn)鞑サ母拍睢　?.4.2　廣告?zhèn)鞑サ牧鞒獭　?.4.3　廣告的傳播功能　2.5　廣告的策劃　　2.5.1　曝光效應(yīng)　　2.5.2　廣告的種類和媒體決策　　2.5.3　廣告主要媒介詳述　　2.5.4　廣告的策劃　　2.5.5　撰寫廣告策劃書　　2.5.6　廣告效果評(píng)價(jià)　2.6　廣告與公共關(guān)系　　2.6.1　廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別　　2.6.2　廣告人必備的公共關(guān)系常識(shí)　　2.6.3　公共關(guān)系廣告　2.7　營(yíng)銷推廣中如何確定廣告代理商　　2.7.1　廣告代理商的標(biāo)；隹　　2.7.2　對(duì)廣告代理商的調(diào)查　　2.7.3　廣告代理商的確定　2.8　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)　　2.8.1　廣告設(shè)計(jì)的程序　　2.8.2　廣告藝術(shù)創(chuàng)意　　2.8.3　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)原理第3章　包裝設(shè)計(jì)及對(duì)營(yíng)銷推廣的作用　3.1　包裝的含義與作用　　3.1.1　包裝的含義　　3.1.2　包裝的作用　3.2　包裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合和包裝的市場(chǎng)定位　　3.2.1　包裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合　　……第4章　平面設(shè)計(jì)在營(yíng)銷推廣中的應(yīng)用第5章　營(yíng)銷推廣的CI設(shè)計(jì)第6章　營(yíng)銷推廣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

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《設(shè)計(jì)推廣》是天津大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)室、天津大學(xué)建筑學(xué)院的教師和天津河北區(qū)有線電視中心的編輯多年來潛心研究、親密合作的產(chǎn)物。

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