實用營銷文案范本全書

內容概要

張妍、唐實主編的《實用營銷文案范本全書》不僅詳盡分析了大量營銷過程中常用的文案，還介紹了事前策劃、營銷流程、活動執(zhí)行、事后分析等全過程的營銷文案體系。
《實用營銷文案范本全書》以營銷文案為切入點，突出了在企業(yè)經營過程中常遇到的營銷業(yè)務事項，是全面、高效解決問題的實用工具和文案大全。全書分為12章，詳細闡述了市場調查文案、市場分析文案、市場營銷計劃文案、新產品策劃開發(fā)文案、產品促銷文案、廣告文案等內容?！秾嵱脿I銷文案范本全書》精選大量實用范本，語言通俗易懂，內容全面規(guī)范，結構明晰嚴謹，版本新穎別致，融理論性與實用性于一體，集創(chuàng)新性與指導性于一身?？梢哉f，《實用營銷文案范本全書》既是一本實用工具書，給各層級管理者提供經驗參考，又是一本詳細實用的案頭手冊，為營銷文案的撰寫提供有益指導。

書籍目錄

第一章  市場調查文案
第二章  市場分析文案
第三章  市場營銷計劃文案
第四章  新產品策劃開發(fā)文案
第五章  產品上市及推廣文案
第六章  產品促銷文案
第七章  營銷價格管理文案
第八章  營銷渠道管理文案
第九章  廣告文案
第十章  公關活動策劃文案
第十一章  客戶管理文案
第十二章  營銷管理及合同文案

章節(jié)摘錄

　　②客戶經理在公關EPM中選擇和填寫項目的相關信息，包括：公關結果、實際簽單金額、簽單毛利率、項目總結等內容，并提交EPM審批，審批權限參照公關立項權限?！　、酃P成功項目辦理結項后，項目進入“關系維護”階段，在預算額度內的公關費用仍可報銷，但原則上不能再發(fā)生公關費用的預算變更。合同初驗款收回后，或者公關項目維護期滿一年后（以先到日期為準），公關項目管理員與客戶經理溝通后，可以關閉該項目賬號。　?。?）失敗項目結項?！　、偕暾?、審批流程與上述成功項目結項流程一致?！　、谑〗Y項的公關項目不再受理公關費用的報銷?！　。?）項目總結：無論成功項目還是失敗項目，客戶經理均應認真填寫結項總結，對成功或失敗原因進行分析，提交市場信息資料，為公司積累市場經驗。對于不完整的結項申請，任何審批部門均可要求重新提交?！　。?）結項費用審核：公關項目EPM結項審批時，會顯示項目的費用分析表和費用清單，由相關領導對項目費用的合理性做出相應審核并給予審批。　?。?）對于任何審批部門提出的質疑，客戶經理均應配合做出解釋?！　。?）對于發(fā)現(xiàn)的“亂批”（不應批準通過而批準的）、“亂報”（不應在本項目內支出而報銷在本項目中的）等現(xiàn)象，一旦確認將按照公司相關制度進行處罰?！　?.項目暫停　?。?）公關項目立項后，因為客戶方面的原因項目未能按時啟動或2個月內無明顯進展，客戶經理應該申請公關項目暫停?！　。?）經部門總經理審核，連續(xù)2個月無公關進展的項目，或經市場支持部統(tǒng)計，連續(xù)2個月未提交《日拜訪記錄》或《項目周報》的公關項目，由市場支持部提出建議或由客戶經理提出申請，填寫《公關項目暫停申請表》，審批通過后由公關項目管理員將項目調整為暫停狀態(tài)。　　……

編輯推薦

　　細化營銷業(yè)務流程，精選營銷管理文案。《實用管理范本系列：實用營銷文案范本全書》立足于企業(yè)實際，精選百余篇范本，在企業(yè)的營銷管理優(yōu)化和流程執(zhí)行方面起到規(guī)范、指導、協(xié)調的作用。技巧離于范本，文案內蘊啟示，篇篇實用，為各類營銷活動提供參考。

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