市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》特點(diǎn)：針對(duì)性。圍繞目前高職教育教學(xué)改革的需要，從教學(xué)實(shí)際出發(fā)，構(gòu)建符合高職學(xué)生學(xué)習(xí)特點(diǎn)的內(nèi)容體系。
現(xiàn)代性。在內(nèi)容上緊跟時(shí)代的步伐，盡量吸收現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究與實(shí)踐的最新成果，反映現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。
注重案例教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)。力求理論聯(lián)系實(shí)際，注重案例的現(xiàn)代性和可接受性，注重學(xué)生的技能訓(xùn)練，注重提高學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的主動(dòng)參與程度。
系統(tǒng)性。編寫過程中注重各部分內(nèi)容之間的聯(lián)系和整書的系統(tǒng)性，使學(xué)生通過學(xué)習(xí)《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷理論形成一個(gè)較為整體的認(rèn)識(shí)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》編寫過程中得到了有關(guān)單位、企業(yè)和專家的大力支持和幫助，在此一并表示感謝。編寫過程中，參考和部分引用了國內(nèi)外有關(guān)作者的著作和研究成果，在書后一一列出，在此也表示誠摯的謝意。
限于作者水平，書中難免存在不足之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

書籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述1.1 市場(chǎng)的概念1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與作用1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)2.1 營(yíng)銷信息系統(tǒng)2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)第3章 營(yíng)銷環(huán)境3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境3.4 營(yíng)銷環(huán)境分析第4章 消費(fèi)者購買行為4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為概述4.2 影響消費(fèi)者購買行為的因素4.3 消費(fèi)者購買決策過程4.4 組織市場(chǎng)購買行為分析第5章 市場(chǎng)細(xì)分與定位5.1 市場(chǎng)細(xì)分5.2 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇5.3 市場(chǎng)定位第6章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略6.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析6.2 一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃6.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略第7章 營(yíng)銷組合7.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合7.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)與約束條件第8章 產(chǎn)品策略8.1 產(chǎn)品整體概念及分類8.2 產(chǎn)品組合策略8.3 產(chǎn)品生命周期8.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略8.5 產(chǎn)品品牌策略8.6 包裝策略第9章 定價(jià)策略9.1 定價(jià)理論9.2 影響定價(jià)的因素9.3 定價(jià)步驟與方法9.4 定價(jià)策略9.5 價(jià)格調(diào)整策略第10章 分銷渠道10.1 分銷渠道概述10.2 中間商的功能和類型10.3 分銷渠道設(shè)計(jì)10.4 分銷渠道管理第11章 促銷組合策略11.1 促銷與促銷組合11.2 廣告策略11.3 人員推銷策略11.4 營(yíng)業(yè)推廣策略11.5 公共關(guān)系第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷控制參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（2）根據(jù)市場(chǎng)客體劃分市場(chǎng)客體即進(jìn)入市場(chǎng)流通的物質(zhì)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，按市場(chǎng)確認(rèn)的市場(chǎng)類型是一個(gè)漸進(jìn)的復(fù)雜的歷史過程。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，產(chǎn)品的商品化使得物質(zhì)產(chǎn)品首先進(jìn)入市場(chǎng)，從而形成商品市場(chǎng)。商品市場(chǎng)是由生產(chǎn)資料市場(chǎng)和生活資料市場(chǎng)組成的。在商品生產(chǎn)發(fā)展的第二階段，實(shí)現(xiàn)了要素商品化，從而形成了勞動(dòng)力市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)等。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第三階段，實(shí)現(xiàn)了財(cái)產(chǎn)的社會(huì)化，生產(chǎn)力得到了較快的發(fā)展，財(cái)產(chǎn)社會(huì)化大大豐富了資本市場(chǎng)的內(nèi)容，其范圍和機(jī)制都發(fā)生了顯著的變化。生產(chǎn)力的極大發(fā)展，使得技術(shù)和信息成為市場(chǎng)的重要內(nèi)容，技術(shù)市場(chǎng)和信息市場(chǎng)因此應(yīng)運(yùn)而生。（3）根據(jù)市場(chǎng)狀況劃分根據(jù)市場(chǎng)狀況，可以把市場(chǎng)分為買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)。市場(chǎng)狀況是由市場(chǎng)供求關(guān)系決定的，在商品供不應(yīng)求的條件下，賣方把持市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，由此形成賣方市場(chǎng)；在供求大體平衡或供大于求的條件下，買方具有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，從而形成了買方市場(chǎng)。（4）根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)，可以把市場(chǎng)分為批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)。批發(fā)市場(chǎng)是指?jìng)€(gè)人或企業(yè)單位把自己的商品或替委托人把商品賣給最后消費(fèi)者以外的任何購買者的交易活動(dòng)。零售市場(chǎng)是指?jìng)€(gè)人成企業(yè)單位把商品直接賣給最后消費(fèi)者的交易活動(dòng)。由于批發(fā)市場(chǎng)與零售市場(chǎng)在商品流通過程中處于不同的地位，履行著不同的職能，遵循著不同的運(yùn)行規(guī)則，因此有著不同的營(yíng)銷方法。（5）根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度劃分根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度，可以把市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和不完全壟斷市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一個(gè)行業(yè)中有非常多的獨(dú)立生產(chǎn)者，他們以相同的方式向市場(chǎng)提供同類的、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，每個(gè)生產(chǎn)者只供應(yīng)市場(chǎng)需求量很小一部分。商品的價(jià)格是在市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)過程中形成的。各企業(yè)的商品大體相似，略有差別，以滿足市場(chǎng)不同層次的消費(fèi)需求。沒有任何買者和賣者能獨(dú)立地影響價(jià)格、控制市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的例子并不多見，一般的日用雜品、糧食、蔬菜、棉花等比較接近這種類型。完全壟斷市場(chǎng)是指一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，或一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者或生產(chǎn)者，沒有或基本沒有別的替代者，如電力公司、自來水公司等。完全壟斷有三種情況：政府性壟斷、私人管制壟斷和競(jìng)爭(zhēng)性壟斷。政府性壟斷主要集中于一些與國家安全有關(guān)的行業(yè)。私人管制壟斷，即允許私營(yíng)但價(jià)格受政府管理的行業(yè)，如公用事業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)性壟斷，即完全依賴競(jìng)爭(zhēng)而獲得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。寡頭壟斷市場(chǎng)是指一種產(chǎn)品在擁有大量淌費(fèi)者或用戶的情況下，由少數(shù)幾家大企業(yè)控制了絕大部分生產(chǎn)量和銷售量，剩下的一小部分則由眾多小企業(yè)去經(jīng)營(yíng)。每家大企業(yè)的產(chǎn)銷量在整個(gè)市場(chǎng)的份額都很大。各寡頭間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在樹立形象而不是價(jià)格上。在制定和改變營(yíng)銷策略時(shí)，都要彼此考慮相互間的影響以及對(duì)手的反應(yīng)。水泥、鋼鐵、石油、汽車等商品的寡頭壟斷特征都很強(qiáng)。

編輯推薦

《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》是高職高專教育“十二五”規(guī)劃教材之一。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) PDF格式下載

---