市場營銷理論與實務

內(nèi)容概要

　　市場營銷學是市場經(jīng)濟發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)營銷管理實踐的理論總結。特別是我國加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，市場營銷學已成為我國加快社會主義市場經(jīng)濟步伐和我國企業(yè)實施全球化戰(zhàn)略必不可少的一門實用科學。隨著時代的發(fā)展，市場營銷學也在實踐中不斷充實、完善、發(fā)展和創(chuàng)新，它已成為指導企業(yè)在聲速變化的市場環(huán)境和日益激烈的競爭中求生存、謀發(fā)展的利器和企業(yè)家致勝的法寶，并在社會的各個方面得到了廣泛應用。　　《市場營銷理論與實務》在具體內(nèi)容上，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現(xiàn)實經(jīng)濟生活。理論聯(lián)系實際，突出實用性和可操作性，力爭通俗易懂。為此，在書中我們增加了較為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化、理解有關理論和內(nèi)容。

書籍目錄

前言第一章 市場營銷學概述第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 市場營銷學的性質(zhì)、研究對象與方法第三節(jié) 市場營銷學及其基本概念第四節(jié) 市場營銷管理過程及營銷觀念第五節(jié) 市場營銷組合第二章 市場營銷分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第二節(jié) 競爭得分析第三節(jié) 消費者市場購買行為分析第四節(jié) 組織市場購買行為分析第三章 市場調(diào)查與市場預測第一節(jié) 市場調(diào)查第二節(jié) 市場預測第四章 市場細分與目標市場策略第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇與定位第三節(jié) 差異化戰(zhàn)略第四節(jié) 市場地位競爭戰(zhàn)略第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概述第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期分析第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第六章 產(chǎn)品的品牌、商標與包裝策略第一節(jié) 品牌與商標的基本概念第二節(jié) 品牌與商標策略第三節(jié) 包裝的基本概念第四節(jié) 包裝決策第七章 定坐策略第一節(jié) 產(chǎn)品價格的影響因素第二節(jié) 定價目標和定價方法第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 價格調(diào)整第八章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的概念、作用與類型第二節(jié) 分銷渠道的設計與管理第三節(jié) 中間商第四節(jié) 企業(yè)電子商務第九章 促銷策略第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 廣告第三節(jié) 人員推銷第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關系第十章 市場營銷策劃、組織與控制第一節(jié) 市場營銷策劃第二節(jié) 市場營菹組織及其類型第三節(jié) 市場營銷組織設計第四節(jié) 市場營銷控制第十一章 服務市場營銷第十二章 國際市場營銷第十三章 合作營銷第十四章 網(wǎng)絡營銷參考文獻

圖書封面

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