市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐的理論總結(jié)。特別是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為我國(guó)加快社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)步伐和我國(guó)企業(yè)實(shí)施全球化戰(zhàn)略必不可少的一門實(shí)用科學(xué)。隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)也在實(shí)踐中不斷充實(shí)、完善、發(fā)展和創(chuàng)新，它已成為指導(dǎo)企業(yè)在聲速變化的市場(chǎng)環(huán)境和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、謀發(fā)展的利器和企業(yè)家致勝的法寶，并在社會(huì)的各個(gè)方面得到了廣泛應(yīng)用。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》在具體內(nèi)容上，力爭(zhēng)反映當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活。理論聯(lián)系實(shí)際，突出實(shí)用性和可操作性，力爭(zhēng)通俗易懂。為此，在書中我們?cè)黾恿溯^為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化、理解有關(guān)理論和內(nèi)容。

書籍目錄

前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其基本概念第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程及營(yíng)銷觀念第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)得分析第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位第三節(jié) 差異化戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)地位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概述第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期分析第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第六章 產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝策略第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略第三節(jié) 包裝的基本概念第四節(jié) 包裝決策第七章 定坐策略第一節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的影響因素第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整第八章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的概念、作用與類型第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理第三節(jié) 中間商第四節(jié) 企業(yè)電子商務(wù)第九章 促銷策略第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 廣告第三節(jié) 人員推銷第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、組織與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)菹組織及其類型第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制第十一章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十三章 合作營(yíng)銷第十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) PDF格式下載

---