廣告監(jiān)督管理

內(nèi)容概要

本套教材的編寫(xiě)充分考慮到我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與改革進(jìn)程、背景和趨勢(shì)，考慮到我國(guó)加入世貿(mào)組織后的新形勢(shì)、新情況，尤其是近年來(lái)我國(guó)工商行政管理體制、市場(chǎng)監(jiān)督執(zhí)法體制改革的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及工商行政管理教育培訓(xùn)的實(shí)際和特點(diǎn)，努力做到兼顧理論性與應(yīng)用性、科學(xué)性與現(xiàn)實(shí)性、時(shí)代性與歷史性，以便更好地滿足社會(huì)需要。

書(shū)籍目錄

第一章  廣告基礎(chǔ)知識(shí)  第一節(jié) 廣告的概念、分類(lèi)和作用  第二節(jié) 廣告媒介的特點(diǎn)  第三節(jié) 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史第二章  廣告與廣告市場(chǎng)  第一節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制與廣告  第二節(jié) 廣告市場(chǎng)  第三節(jié) 廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)  第四節(jié) 商品市場(chǎng)生命周期與廣告策略第三章  廣告主   第一節(jié) 企業(yè)廣告部門(mén)的設(shè)置和組織結(jié)構(gòu)  第二節(jié) 企業(yè)廣告部門(mén)的職能  第三節(jié) 企業(yè)廣告部門(mén)的經(jīng)營(yíng)管理  第四節(jié) 企業(yè)廣告部門(mén)的廣告企劃第四章  廣告公司  第一節(jié) 廣告公司的經(jīng)營(yíng)模式與部門(mén)職能  第二節(jié) 廣告服務(wù)與維系客戶(hù)  第三節(jié) 廣告活動(dòng)策劃第五章  廣告監(jiān)督管理概述  第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的定義與特點(diǎn)  第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的原則  第三節(jié) 廣告行業(yè)自律  第四節(jié) 廣告行業(yè)自律與廣告監(jiān)督管理的關(guān)系第六章  廣告監(jiān)督管理與廣告行業(yè)組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置  第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置  第二節(jié) 對(duì)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)督管理  第三節(jié) 廣告自律組織機(jī)構(gòu)設(shè)置  第四節(jié) WTO條件下廣告監(jiān)督管理與自律趨勢(shì)研究第七章  廣告監(jiān)督管理的法律環(huán)境  第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的法律環(huán)境  第二節(jié) 主要的廣告監(jiān)督管理法律與法規(guī)第八章  廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)督管理  第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)具備的條件和申請(qǐng)程序  第二節(jié) 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的企業(yè)登記管理  第三節(jié) 營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營(yíng)許可證與年檢注冊(cè)書(shū)第九章  廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為監(jiān)督管理第十章  對(duì)廣告違法行為的處罰第十一章  外國(guó)廣告監(jiān)督管理附錄后記

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