廣告監(jiān)督管理

內(nèi)容概要

本套教材的編寫充分考慮到我國市場經(jīng)濟的發(fā)展與改革進(jìn)程、背景和趨勢，考慮到我國加入世貿(mào)組織后的新形勢、新情況，尤其是近年來我國工商行政管理體制、市場監(jiān)督執(zhí)法體制改革的現(xiàn)狀與趨勢，以及工商行政管理教育培訓(xùn)的實際和特點，努力做到兼顧理論性與應(yīng)用性、科學(xué)性與現(xiàn)實性、時代性與歷史性，以便更好地滿足社會需要。

書籍目錄

第一章  廣告基礎(chǔ)知識  第一節(jié) 廣告的概念、分類和作用  第二節(jié) 廣告媒介的特點  第三節(jié) 廣告發(fā)展簡史第二章  廣告與廣告市場  第一節(jié) 市場經(jīng)濟體制與廣告  第二節(jié) 廣告市場  第三節(jié) 廣告與整合營銷  第四節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略第三章  廣告主   第一節(jié) 企業(yè)廣告部門的設(shè)置和組織結(jié)構(gòu)  第二節(jié) 企業(yè)廣告部門的職能  第三節(jié) 企業(yè)廣告部門的經(jīng)營管理  第四節(jié) 企業(yè)廣告部門的廣告企劃第四章  廣告公司  第一節(jié) 廣告公司的經(jīng)營模式與部門職能  第二節(jié) 廣告服務(wù)與維系客戶  第三節(jié) 廣告活動策劃第五章  廣告監(jiān)督管理概述  第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的定義與特點  第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的原則  第三節(jié) 廣告行業(yè)自律  第四節(jié) 廣告行業(yè)自律與廣告監(jiān)督管理的關(guān)系第六章  廣告監(jiān)督管理與廣告行業(yè)組織的機構(gòu)設(shè)置  第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的機構(gòu)設(shè)置  第二節(jié) 對廣告市場經(jīng)營行為的監(jiān)督管理  第三節(jié) 廣告自律組織機構(gòu)設(shè)置  第四節(jié) WTO條件下廣告監(jiān)督管理與自律趨勢研究第七章  廣告監(jiān)督管理的法律環(huán)境  第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理的法律環(huán)境  第二節(jié) 主要的廣告監(jiān)督管理法律與法規(guī)第八章  廣告市場準(zhǔn)入監(jiān)督管理  第一節(jié) 廣告經(jīng)營者應(yīng)具備的條件和申請程序  第二節(jié) 對廣告經(jīng)營者的企業(yè)登記管理  第三節(jié) 營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證與年檢注冊書第九章  廣告市場經(jīng)營行為監(jiān)督管理第十章  對廣告違法行為的處罰第十一章  外國廣告監(jiān)督管理附錄后記

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