故事里的經(jīng)濟學

內(nèi)容概要

　　無論你是一名公司員工，還是政府官員，或是企業(yè)領(lǐng)導人等，都不可避免地會被“經(jīng)濟”所“挾持”，因為你要生存，就必須與他人發(fā)生經(jīng)濟利益關(guān)系，你絕對不可能置身“經(jīng)濟”之外?？梢哉f，經(jīng)濟學能夠解決人類社會中幾乎所有的重大問題。無論是誰，離開了經(jīng)濟學，都將寸步難行。例如，每個人都需要考慮吃、穿、用的費用，交通費、物業(yè)管理費、手機電話費、煤氣水電費、孩子上學的費用、人情往來的費用、房貸等，這些生活成本逼得你一天都不敢懈怠，你不得不為生活疲于“算計”。為了能“算計”更明白一些，也讓自己的生活輕松一些，最有效的方法是學點經(jīng)濟學知識。那么，什么是經(jīng)濟學呢？簡單地說，經(jīng)濟學是研究如何“調(diào)配資源”的學問。為什么需要“調(diào)配資源”？其本質(zhì)就是“資源稀缺”，這也是經(jīng)濟學研究的出發(fā)點。俗話說“人心不足蛇吞象”，人的欲望總是無限的，而滿足這種欲望的資源卻是有限的，“無限”和“有限”之間就產(chǎn)生了矛盾。經(jīng)濟學就是為更好地調(diào)和這種矛盾服務(wù)的。

書籍目錄

第一章 日常生活中的經(jīng)濟學
1.棘輪效應(yīng)：由儉人奢易，由奢人儉難
2.節(jié)儉悖論：理性消費的積極意義
3.機會成本：在魚和熊掌之間選擇
4.囚徒困境：避免兩敗俱傷的選擇
5.邊際遞減：讓人生厭的杰米揚的湯
6.智豬博弈：做一頭聰明的小豬
7.正和博弈：團結(jié)才是力量
8.心理賬戶：金錢沒有貴賤之分
9.斗雞博弈：狹路相逢時，勇者勝還是智者勝
10.家庭預(yù)算：有備才能無患
第二章 提高身價的經(jīng)濟學
1.馬太效應(yīng)：積累更多的財富優(yōu)勢
2.稀缺效應(yīng)：讓自己不可替代
3.誠信效應(yīng)：誠信就是財富
4.蘑菇定律：堅強走過黎明前的黑暗
5.品牌效應(yīng)：打造屬于自己的品牌
6.注意力經(jīng)濟：酒好也怕巷子深
7.比鄰而居：窮也要站到富人堆里
8.內(nèi)卷化效應(yīng)：別讓生活在原地踏步
9.木桶效應(yīng)：加長自己的短板
10.比較優(yōu)勢：發(fā)現(xiàn)并放大自己的優(yōu)勢
第三章 市場交易中的經(jīng)濟學
1.消費者剩余：如何讓顧客更開心
2.朝三暮四：效用往往比價值更重要
3.信息效應(yīng)：不做井底之蛙
4.禁果效應(yīng)：讓顧客主動購買的理由
5.策略欺騙：千萬不要被“眼前的假象”所迷惑
6.價格歧視：小心被商家占了便宜
7.信息不對稱：買的總是沒有賣的精
8.羊群效應(yīng)：理性消費不跟風
9.免費午餐：吸引顧客的誘餌
第四章 高效管理的經(jīng)濟學
1.鯰魚效應(yīng)：憂患意識激發(fā)出活力
2.規(guī)模經(jīng)濟：做大然后才能做強
3.壓力效應(yīng)：有壓力才有動力
4.制度效應(yīng)：制度的力量
5.二八定律：辦事情要抓關(guān)鍵
6.帕累托最優(yōu)：對資源進行最佳配置
7.奧卡姆剃刀：簡單就是美
第五章 國計民生中的經(jīng)濟學
1.CDP：經(jīng)濟活動的核心和陷阱
2.匯率：為什么能喝到免費的啤酒
3.稅收：一個國家的立國之本
4.產(chǎn)權(quán)：有媽的孩子像個寶
5.通貨膨脹：筐比筐里的鈔票值錢
6.長尾理論：小需求能催生出大產(chǎn)業(yè)
第六章 投資理財中的經(jīng)濟學
1.儲蓄：最穩(wěn)妥的理財方法
2.復(fù)利：讓財富快速增長
3.股票：玩一場風險游戲
4.基金：把錢交給理財專家最省心
5.保險：給未來提供一份保障
6.博傻理論：別做那個最大的笨蛋

章節(jié)摘錄

　　兩天之后，受騙的鄭堂卻作出一個讓人大跌眼鏡的決定，他在家中擺了幾十桌大宴賓客，遍請全城的士子名流和字畫行家赴會。酒至半酣，鄭堂從內(nèi)室取出那幅假畫掛在大堂中央，說道：“今天請大家來，一是向大家表明，我鄭堂立志字畫行業(yè)，絕不會因此打退堂鼓；二是讓各位同行們見識假畫，引以為戒?！贝娇腿藗円灰豢催^之后，鄭堂把假畫投入火爐，8000兩銀子就這樣付之一炬。鄭堂的燒畫之舉再次轟動全城?！　〉诙煲淮笤?，那個本已銷聲匿跡了的龔智遠早早來到鄭堂的字畫店里，推說是有要事耽誤了還銀子的時間。鄭堂說：“無妨，只耽誤了三天，但是需加三分利息。”鐵算盤一打，本息共計是15240兩銀子。龔智遠昨夜已得知自己的那幅畫被他燒了，所以有恃無恐地要求以銀兌畫。鄭堂驗過銀子之后，從內(nèi)堂取出一幅畫，龔智遠冷笑著打開一看，不由得頭暈?zāi)垦赏劝l(fā)軟，當下就癱倒在地?！　≡瓉恚嵦靡勒遮I品仿造了另一幅假畫，而燒掉的是自己仿造的假畫?！　∴嵦玫牟呗云垓_之所以能奏效，在于他將計就計，反過來運用自己的策略，請騙子龔智遠人甕，龔智遠反倒成了傻子。這里的關(guān)鍵在于為了贏對方而自愿增加自己的行動步驟，甚至付出暫時的代價以誘敵深入?！　≡诂F(xiàn)實經(jīng)濟生活中，我們所接收到的信息十分龐雜，真信息、假信息疊加在一起，即使是理性經(jīng)濟人也無從分辨。在博弈過程中，博弈的參與者所發(fā)出的信息往往并不真實。比如說市場中的買方，因為怕自己得不到商品的真實信息而吃虧，面對紛繁的信息來源，必須運用自己的信息甄別能力來作決策。比如，你要買一件價格比較貴的羽絨服，就需要鑒別真假。當你正在猶豫要不要買時，老板有可能將他進貨的發(fā)票在你面前晃一下，以表示這是正品，并且表示這樣的價格他已經(jīng)是在虧本出售。實際上這只是虛晃一招，他壓根兒不會讓你看到發(fā)票的真實信息。所以，千萬不要被“眼前的假象”所迷惑。 　　……

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