文化市場(chǎng)學(xué)

內(nèi)容概要

　　文化產(chǎn)品的內(nèi)涵、文化產(chǎn)品的組成、文化產(chǎn)品的特征、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境等。

書(shū)籍目錄

1　導(dǎo)論　　1.1　文化市場(chǎng)學(xué)的發(fā)展　1.2　我國(guó)文化市場(chǎng)學(xué)研究的特征　　1.3　文化市場(chǎng)學(xué)的研究?jī)?nèi)容與方法　小結(jié)　　思考題　2　文化市場(chǎng)概述　2.1　文化市場(chǎng)　2.2　文化產(chǎn)業(yè)　2.3　公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化　小結(jié)　　思考題　3　文化產(chǎn)品的組成與特征　3.1　文化產(chǎn)品的內(nèi)涵　3.2　文化產(chǎn)品的組成　3.3　文化產(chǎn)品的特征　小結(jié)　　思考題　4　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　4.1　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境　4.2　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境　小　結(jié)　思考題5　文化市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析　　5.1　文化消費(fèi)行為的影響因素　5.2　文化消費(fèi)行為的特征　5.3　文化消費(fèi)行為的決策過(guò)程　5.4　對(duì)文化消費(fèi)行為的引導(dǎo)　小結(jié)　思考題6　文化市場(chǎng)細(xì)分與定位　　6.1　文化市場(chǎng)細(xì)分　6.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇　6.3　文化市場(chǎng)定位　小結(jié)　思考題7　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略　　7.1　文化產(chǎn)品整體　7.2　文化產(chǎn)品的周期策略　7.3　文化產(chǎn)品的創(chuàng)新策略　7.4　文化產(chǎn)品的品牌策略　小結(jié)　思考題8　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略　　8.1　影響文化產(chǎn)品價(jià)格的主要因素　8.2　文化產(chǎn)品的定價(jià)決策程序　……9　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略10　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　“市場(chǎng)學(xué)”又稱(chēng)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”，英文為“Marketing”，它是從企業(yè)角度出發(fā)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值為目的，研究與實(shí)現(xiàn)交換有關(guān)的需求、市場(chǎng)、環(huán)境、戰(zhàn)略與策略等方面問(wèn)題的一門(mén)專(zhuān)門(mén)學(xué)科，涉及企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)想、定價(jià)、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)，直至實(shí)現(xiàn)交換的全過(guò)程，涵蓋營(yíng)銷(xiāo)管理者在交換過(guò)程中面臨的所有基本問(wèn)題，并為他們提供分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的基本構(gòu)架。市場(chǎng)學(xué)綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)、行為學(xué)、傳播學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)以及哲學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科的研究方法，借鑒這些學(xué)科的精華，完善自身的研究構(gòu)架，豐富自己的研究?jī)?nèi)容，是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。從性質(zhì)上來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)屬于管理類(lèi)學(xué)科，但由于它涉及學(xué)科廣泛，因而具有綜合性、廣泛性、全程性和實(shí)踐性等學(xué)科特點(diǎn)?！　∮捎诜治鰡?wèn)題的出發(fā)點(diǎn)不同和角度不一樣，不同國(guó)家及不同學(xué)者對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念有著不同的定義。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（American MarketingAssociation，AMA）1983年把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義為：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意提供、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)，以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過(guò)程”。

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