文化產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論

前言

　  序言　  隨著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的不斷演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)已成為各國(guó)搶占經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的重要手段。文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)下游化和需求高級(jí)化的時(shí)代產(chǎn)物，既是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化和產(chǎn)業(yè)重心位移的重要表現(xiàn)，又是提升國(guó)家軟實(shí)力和增強(qiáng)文化安全感的重要手段。為此，黨中央站在時(shí)代的高度，審時(shí)度勢(shì)地提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，進(jìn)而指出：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化，滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的重要途徑”。在此基礎(chǔ)上，黨中央、國(guó)務(wù)院積極推進(jìn)文化體制改革，出臺(tái)相關(guān)政策，從而為我、國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政治依據(jù)和政策支持。積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)中西文化的“交流、交融和交鋒”具有深遠(yuǎn)的歷史意義和重大的現(xiàn)實(shí)意義?！? 理論是實(shí)踐的提升?？v觀(guān)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的研究成果，西方發(fā)達(dá)國(guó)家由于其實(shí)踐運(yùn)行較為完善，因此理論研究也相對(duì)領(lǐng)先。西方學(xué)者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)挖掘、文化品牌塑造、產(chǎn)業(yè)鏈條拉伸、市場(chǎng)規(guī)律探索等方面。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步于20世紀(jì)90年代，明顯落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在黨中央、國(guó)務(wù)院的號(hào)召和支持下，各級(jí)政府紛紛提出了“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)也因此得到了快速發(fā)展。為了及時(shí)總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更好地指導(dǎo)實(shí)踐發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者積極投身于文化產(chǎn)業(yè)的理論研究之中，并取得了較為豐富的研究成果，主要集中在：國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)行模式研究、全球化背景下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)研究、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制研究、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與管理研究、地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究等。以上研究主要從哲學(xué)、管理學(xué)、文化學(xué)等角度展開(kāi)，總體上缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的研究成果。特別是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究成果基本上處于空白狀態(tài)。　  《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論》一書(shū)作為我們長(zhǎng)期從事文化產(chǎn)業(yè)研究的一部理論著作，是在對(duì)《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)》進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上，充分吸收當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究成果而形成的學(xué)術(shù)集結(jié)。該書(shū)以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律為主線(xiàn)，以全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，從理論分析、實(shí)踐運(yùn)行、中西比較3個(gè)角度建構(gòu)理論框架，從而使全書(shū)實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合、西方與中國(guó)的對(duì)比分析、宏觀(guān)與微觀(guān)的有機(jī)統(tǒng)一。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)作為我們長(zhǎng)期從事文化產(chǎn)業(yè)研究的一部理論著作，是在對(duì)《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)》進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上，充分吸收當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究成果而形成的學(xué)術(shù)集結(jié)。該書(shū)以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為指導(dǎo)，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律為主線(xiàn)，以全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，從理論分析、實(shí)踐運(yùn)行、中西比較3個(gè)角度建構(gòu)理論框架，從而使全書(shū)實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合、西方與中國(guó)的對(duì)比分析、宏觀(guān)與微觀(guān)的有機(jī)統(tǒng)一。

作者簡(jiǎn)介

劉吉發(fā)，博士，教授，享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家?，F(xiàn)任長(zhǎng)安大學(xué)政治與行政學(xué)院院長(zhǎng)、長(zhǎng)安文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，兼任全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)副主任委員、中國(guó)國(guó)情研究會(huì)研究員等職。主要從事文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、馬克思主義政治理論等學(xué)科領(lǐng)域的教學(xué)與研究工作。出版《政治學(xué)新論》、《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)》等專(zhuān)著10余部，發(fā)表《政治文明的哲學(xué)透視》等學(xué)術(shù)論文80余篇，主持省部級(jí)文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)課題近10項(xiàng)，先后榮獲陜西省人民政府教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、陜西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、陜西高校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果一等獎(jiǎng)等。

書(shū)籍目錄

第一章 緒論　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)定位第一篇 理論分析篇　第二章 文化產(chǎn)業(yè)組織理論　　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論的基本內(nèi)涵　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)組織理論的內(nèi)涵　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)組織理論的運(yùn)用　第三章 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論　　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的基本內(nèi)涵　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的內(nèi)涵　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的應(yīng)用　第四章 文化產(chǎn)業(yè)布局理論　　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)布局理論的基本內(nèi)涵　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)布局理論的內(nèi)涵　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)布局理論的應(yīng)用第二篇 實(shí)踐運(yùn)作篇　第五章 文化產(chǎn)業(yè)的資源開(kāi)發(fā)　　第一節(jié) 文化資源的開(kāi)發(fā)　　第二節(jié) 人力資源的開(kāi)發(fā)　　第三節(jié) 資本資源的開(kāi)發(fā)　第六章 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)　第七章 文化產(chǎn)業(yè)的管理模式　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的宏觀(guān)管理　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的中觀(guān)管理　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的微觀(guān)管理第三篇 中外比較篇　第八章 文化產(chǎn)業(yè)歷史沿革比較　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的萌芽階段　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的成熟階段　第九章 文化產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀比較　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的資源現(xiàn)狀　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的管理現(xiàn)狀　第十章 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)比較　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)方向　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的管理體制參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　  第三節(jié) 資本資源的開(kāi)發(fā)　  當(dāng)前，文化與經(jīng)濟(jì)正加速融合，文化產(chǎn)業(yè)投資日益活躍，逐漸成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)。我國(guó)已將培育文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資列為更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展、大繁榮的重要手段，全國(guó)各地也都在通過(guò)建設(shè)各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、培育文化產(chǎn)業(yè)示范基地等方式吸引文化投資。在新一輪文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮興起之際，我們有必要正確認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)投資的基本含義、主要形式和特征，為更有效地吸引文化產(chǎn)業(yè)投資、參與文化產(chǎn)業(yè)投資做好充足的理論準(zhǔn)備?！? 從一定意義上說(shuō)，文化資本是一種體現(xiàn)在從文化資源上獲取收益的潛在能力的價(jià)值。作為一種自行增值的價(jià)值，文化資本不僅在生產(chǎn)過(guò)程內(nèi)活動(dòng)，而且也在流通過(guò)程內(nèi)活動(dòng)。與其他資本一樣，文化資本也會(huì)經(jīng)歷貨幣資本-生產(chǎn)資本-商品資本-貨幣資本的循環(huán)和職能轉(zhuǎn)換過(guò)程。文化資本只有不斷地從流通過(guò)程進(jìn)入生產(chǎn)過(guò)程，再?gòu)纳a(chǎn)過(guò)程進(jìn)入流通過(guò)程，這樣循環(huán)往復(fù)地運(yùn)動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值。投資活動(dòng)是投資主體追求資本增值的經(jīng)濟(jì)行為，任何投資者都會(huì)關(guān)心自己的投資風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)率，這是投資運(yùn)行的起點(diǎn)和歸宿。文化產(chǎn)業(yè)投資是將一定數(shù)量的資金或?qū)嵨锘蚱渌嚓P(guān)的有形的物品或無(wú)形的價(jià)值作為文化資本投入到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的項(xiàng)目或企業(yè)的新建或擴(kuò)大再生產(chǎn)的投資活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)投資的功能和目的也是實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值或創(chuàng)造新價(jià)值，但是文化產(chǎn)業(yè)投資的投入和回報(bào)規(guī)律與食品生產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、CLAN造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)相比又是同中存異?！? 一、資本資源開(kāi)發(fā)的主要特征　  早在1998年，世界著名的摩根斯坦利投資公司發(fā)表的全球投資報(bào)告中通過(guò)比較，分析了全球11種產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)投資回報(bào)率，發(fā)現(xiàn)大眾傳媒業(yè)所需的平均年限只有8年，它的受益之快、之高大大超過(guò)了醫(yī)藥業(yè)、日常消費(fèi)品、銀行、電力、能源和建筑行業(yè)，甚至比杜邦公司這樣的化工企業(yè)還要高。到2001年，摩根斯坦利公司的又一份報(bào)告再次指出，從1999年到2000年對(duì)上市公司的一些研究表明，傳媒公司在資本市場(chǎng)上的平均利潤(rùn)比其他上市公司的平均利潤(rùn)率高出20％，傳媒業(yè)已經(jīng)被認(rèn)為是迅速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)?！? ……

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