現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概論

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概論》正是基于以上的理念編寫的，試圖將廣告設(shè)計(jì)的“學(xué)”與“術(shù)”盡量融合起來?！皩W(xué)”的內(nèi)容是力求使讀者掌握進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)所必須的基本基礎(chǔ)知識(shí)和理論，讓讀者了解廣告設(shè)計(jì)所處的系統(tǒng)性、整體性的廣告運(yùn)作環(huán)境，學(xué)會(huì)從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌瓤紤]和審視廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)?！靶g(shù)”的部分則將廣告設(shè)計(jì)的基本方法、手段以概括簡(jiǎn)練、形象生動(dòng)的方式傳達(dá)給讀者，幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)掌握廣告設(shè)計(jì)的技能，同時(shí)對(duì)于當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的某些新穎的話題也進(jìn)行了討論和分析?！冬F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)概論》既可以作為廣告專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員提升廣告設(shè)計(jì)水平的參考圖書。

書籍目錄

第一章　廣告與廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)　關(guān)于廣告第二節(jié)　關(guān)于廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)人員的能力培養(yǎng)第二章　廣告設(shè)計(jì)歷史與現(xiàn)實(shí)第一節(jié)　中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的歷史第二節(jié)　世界廣告設(shè)計(jì)史第三節(jié)　當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀第三章　廣告設(shè)計(jì)傳播原理第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)信息傳播第二節(jié)　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)修辭第四章　廣告創(chuàng)意第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與原則第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維和過程第五章　招貼設(shè)計(jì)第一節(jié)　招貼的圖形設(shè)計(jì)第二節(jié)　招貼文字的應(yīng)用第三節(jié)　招貼色彩的設(shè)計(jì)第四節(jié)　招貼的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)　招貼的構(gòu)圖第六章　報(bào)刊廣告第一節(jié)　報(bào)紙廣告的媒介特征第二節(jié)　報(bào)紙廣告的規(guī)格與構(gòu)成要素第三節(jié)　報(bào)紙廣告的創(chuàng)意原則第四節(jié)　報(bào)紙廣告的編排設(shè)計(jì)第五節(jié)　雜志廣告第七章　POP立體廣告第一節(jié)　POP廣告的基本概念第二節(jié)　POP立體廣告的功能與形態(tài)第三節(jié)　POP廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)第四節(jié)　POP廣告設(shè)計(jì)原則第八章　影視廣告第一節(jié)　概述第二節(jié)　影視廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)　影視廣告文案第四節(jié)　故事板的繪制第九章　其他媒介的廣告第一節(jié)　戶外廣告第二節(jié)　直接郵寄廣告（DM）第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告第四節(jié)　產(chǎn)品宣傳冊(cè)廣告第十章　廣告設(shè)計(jì)的媒體創(chuàng)新第十一章　經(jīng)典廣告作品賞鑒

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告與廣告設(shè)計(jì)　　第一節(jié)　關(guān)子廣告　　廣告作為一種信息傳播方式，在現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。商業(yè)活動(dòng)自不待言，連政治選舉、文化交流也開始出現(xiàn)廣告宣傳的身影，并在其中扮演著越來越重要的角色。2005年和2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)一直維持著15％以上的高增長(zhǎng)率，2007年達(dá)到2 000億元人民幣，廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一?！　‖F(xiàn)在，廣告與公眾的關(guān)系非常密切，我們正處于一個(gè)被廣告包圍的世界當(dāng)中。報(bào)紙、雜志、廣播、電視、燈箱、高速公路單立柱、宣傳單、互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒體無(wú)時(shí)無(wú)刻不在沖擊著人們的大腦，影響著人們的觀念和消費(fèi)。那么，到底什么是廣告呢？廣告有什么樣的性質(zhì)？如何構(gòu)思一個(gè)完整的廣告活動(dòng)？這些問題我們將在下面的內(nèi)容中詳細(xì)討論?！　∫弧V告的含義　?。ㄒ唬V告含義的淵源　　廣告一詞源于英文中的“Advertise”。日本部分廣告學(xué)者認(rèn)為，漢字“廣告”最先是由日本人翻譯而來的，大約在1872—1887年間，日本開始流傳廣告一詞，并在19世紀(jì)末傳人中國(guó)。而日本廣告學(xué)家八卷俊雄則認(rèn)為，“廣告”一詞最先源自中國(guó)，19世紀(jì)80年代后才開始在日本流行。　　……

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