商務(wù)英語精讀（下冊）

前言

　　2001年加入世界貿(mào)易組織以來，我國在國際商務(wù)領(lǐng)域正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國的國際貿(mào)易無論在質(zhì)上還是在量上，都出現(xiàn)了前所未有的飛躍。2004年7月1日實(shí)施的《中華人民共和國對(duì)外貿(mào)易法》，降低了企業(yè)和個(gè)人從事國際商務(wù)活動(dòng)的門檻，加快了中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的接軌。如今，即使那些從未考慮過開拓國際市場的國內(nèi)企業(yè)，也不得不正視其產(chǎn)品正面臨著國內(nèi)外許多同類商品競爭的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。這是中國企業(yè)和個(gè)人在享受經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)所帶來的好處的同時(shí)需要認(rèn)真應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。招攬外語熟練，熟知國際貿(mào)易慣例、國際金融和法律知識(shí)，掌握國際貿(mào)易流程各個(gè)環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)操作并了解各國風(fēng)土人情的復(fù)合型經(jīng)貿(mào)人才無疑是中國企業(yè)成功地適應(yīng)新形勢、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、走向世界、更好地參與國際市場競爭的要素之一。目前，市場上這樣的復(fù)合型經(jīng)貿(mào)人才正面臨著巨大的缺口，這在某種程度上成為制約中國企業(yè)更好、更快地發(fā)展壯大自己的瓶頸。因此，為國家培養(yǎng)出熟悉國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、通曉國際商務(wù)知識(shí)、能夠熟練進(jìn)行跨文化商務(wù)交際的高素質(zhì)、外向型、具有國際視野的復(fù)合型國際商務(wù)人才已成為當(dāng)務(wù)之急。　　《商務(wù)英語精讀》（上下冊）正是為此目的而編寫的一套理論聯(lián)系實(shí)際、富有新意、質(zhì)量上乘的應(yīng)用型教學(xué)用書。本書以外貿(mào)企業(yè)和跨國公司從事國際商務(wù)活動(dòng)時(shí)所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)為主線，以它們的經(jīng)營活動(dòng)所面臨的內(nèi)外環(huán)境、所涉及的因素為綱，以既闡述國際商務(wù)知識(shí)，又培養(yǎng)英語語言能力和跨文化商務(wù)交際能力為指導(dǎo)思想，真實(shí)地再現(xiàn)這類企業(yè)從事國際商務(wù)活動(dòng)的自然流程。正是在這個(gè)意義上，本書在理論聯(lián)系實(shí)際、幫助學(xué)習(xí)者努力實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用的目標(biāo)方面作了大膽的嘗試和創(chuàng)新?！　”緯氖褂脤?duì)象是高等院校商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生，也可供國際貿(mào)易、市場營銷、工商管理、電子商務(wù)、公關(guān)與文秘等專業(yè)的本專科學(xué)生和廣大對(duì)商務(wù)英語感興趣、有志于在外貿(mào)行業(yè)或外企工作的英語自學(xué)者使用。同時(shí)，本書也是各類涉外經(jīng)貿(mào)企業(yè)、“三資”企業(yè)和跨國公司培訓(xùn)員工商務(wù)技能和英語能力的優(yōu)秀教材。　　根據(jù)教學(xué)需要，本書可分別用做專業(yè)基礎(chǔ)課教材（供兩學(xué)年使用）或?qū)I(yè)必修課教材（供一學(xué)年使用）。全書分上下兩冊，每冊5個(gè)單元，各18章，兩冊共36章。每單元以一個(gè)主題為中心，各章內(nèi)容均緊緊圍繞主題精選材料。上冊主要從宏觀的角度，開宗明義介紹“什么是商務(wù)”，接著依次講解國際商務(wù)的基本理論、國際商務(wù)環(huán)境（包括國際金融市場、銀行、經(jīng)濟(jì)全球化和跨國公司的作用等內(nèi)容）、國際商務(wù)政策（包括國際收支、關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘、世界貿(mào)易組織等）及國際企業(yè)的管理等。

內(nèi)容概要

本書的特色主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：  　一、針對(duì)性強(qiáng)，涵蓋面廣，新穎實(shí)用　  本書專為上文提到的各類商務(wù)英語學(xué)習(xí)者編寫，尤其針對(duì)上述專業(yè)學(xué)生畢業(yè)時(shí)的就業(yè)去向，給他們提供了一套理論與實(shí)際緊密結(jié)合、學(xué)以致用的實(shí)用教材。全書基本涵蓋經(jīng)貿(mào)企業(yè)（尤其是外貿(mào)企業(yè)和跨國公司）經(jīng)營操作的各個(gè)方面，為學(xué)生今后在這類企業(yè)工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。    二、內(nèi)容豐富。邏輯嚴(yán)密。自成體系    本書在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容編排上多有創(chuàng)新之處。每單元都圍繞一個(gè)主題，自成體系。同時(shí)，各章內(nèi)容還一脈相承、融會(huì)貫通、環(huán)環(huán)相扣、邏輯嚴(yán)密，使全書構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體。在編寫過程中，本書把語言知識(shí)、語言技能、商務(wù)知識(shí)、跨文化商務(wù)交際能力等各項(xiàng)知識(shí)技能的學(xué)習(xí)和培養(yǎng)綜合考慮，為學(xué)生今后在商務(wù)領(lǐng)域的深入學(xué)習(xí)奠定了基礎(chǔ)。  　三、圖文并茂。形式精美　  每章開篇提供一幅緊扣本章主題的插圖。書中也根據(jù)情況或需要提供至少三至四幅反映書中內(nèi)容、提供背景知識(shí)、有助于加深學(xué)生理解和記憶的圖畫，目的是以最典型和新鮮的商務(wù)語言和圖片傳遞最新的國際商務(wù)信息和當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)上的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)話題，使本書形式、內(nèi)容并重，知識(shí)趣味俱備，抽象形象兼有。    四、設(shè)計(jì)人性化?？紤]細(xì)致周到    為方便學(xué)生閱讀時(shí)查找生詞、重要商務(wù)術(shù)語和短語，引起學(xué)生對(duì)這些需要重點(diǎn)掌握的語言點(diǎn)的注意，本書特意在課文中把生詞和短語用黑體標(biāo)出，把重要的商務(wù)術(shù)語用斜體標(biāo)示出來。閱讀文章部分的生詞也采用了類似的人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)編者以讀者為本的思想。  　五、體例獨(dú)創(chuàng)。別開生面　  這是本書另一個(gè)重要的特色，也是本書創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)。本書的每章由五大部分組成，它們分別是第一部分的商務(wù)交際、第二部分的課文（包括生詞和重要商務(wù)術(shù)語的解釋、重要詞組例解和課文注釋等）、第三部分的課文練習(xí)、第四部分的商務(wù)加油站和第五部分的商務(wù)拓展閱讀（包括閱讀前提問、文章和其后的練習(xí)）。各章除講授相應(yīng)的商務(wù)知識(shí)外，還全面操練聽說讀寫譯等英語各個(gè)方面的技能。

書籍目錄

UNIT 6  Preparation for International Market　Chapter 19  Motivations to Go Abroad　  Section One: Business Communications Making an Offer　  Section Two: Text Motivations to Go Abroad　  Section Three: Exercises　  Section Four: Biz Fueling Station　  Section Five: Business Reading Concerns and Problems of Going International　Chapter 20  International Market Research　  Section One: Business Communications Doing Business in China　  Section Two : Text International Market Research　  Section Three: Exercises　  Section Four: Biz Fueling Station　  Section Five: Business Reading Potato Chip's Global Marketing    Chapter 21  Determining Research Objectives　  Section One: Business Comrnunications Decision Making in China　  Section Two: Text Determining Research Objectives　  Section Three: Exercises　  Section Four: Biz Fueling Station　  Section Five: Business Reading Using Aims and Objectives to Create a Business Strategy——Experience from KelloggUNIT 7  International Marketing　Chapter 22  What Is Marketing　  Section One: Business Communications Product Presentation　  Section Two: Text Marketing　  Section Three: Exercises　  Section Four: Biz Fueling Station　  Section Five: Business Reading Marketing Is All Around Us　Chapter 23  The Marketing Process　  Section One: Business Communications Marketing Strategy　  Section Two: Text The Marketing Mix　  Section Three: Exercises　  Section Four: Biz Fueling Station　  Section Five: Business Reading Market Segmentation　Chapter 24  Target Market Selection　  Section One : Business Communications Developing a New Market　  Section Two : Text How to Select Target Market　  Section Three: Exercises　  Section Four: Biz Fueling Station　  Section Five: Business Reading Estimating Market Potential　Chapter 25  Marketing in the 21 st Century　   Section One: Business Communications Counter-Offer　   Section Two : Text Global Marketing in the Twenty-first Century　   Section Three: Exercises　……UNIT 8 Negotiation and ContractUNIT 9 Internatiional PaymentUNIT 10 Shipment and InsuranceKEY TO EXERCISES

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    商務(wù)英語精讀（下冊） PDF格式下載

---