創(chuàng)意經(jīng)濟概論

前言

　　進入21世紀以來， 隨著知識經(jīng)濟向縱深發(fā)展， 創(chuàng)意經(jīng)濟（ Creative Economy）迅速興起。作為新經(jīng)濟的發(fā)展模式和城市經(jīng)濟的高級形，“創(chuàng)意經(jīng)濟”逐漸成為世界各國經(jīng)濟研究的熱點。從創(chuàng)意（ Creativity）本身到以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)組織和生產(chǎn)活動即“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（ Creative Industry），創(chuàng)意經(jīng)濟以創(chuàng)意為基本動力，在產(chǎn)生財富、積累文化、創(chuàng)造就業(yè)機會、推動城鄉(xiāng)發(fā)展、促進技術(shù)改革、提高一個城市及國家競爭力等方面的經(jīng)濟驅(qū)動力開始發(fā)揮重要的作用?！　‘斍?，創(chuàng)意經(jīng)濟的教學(xué)實踐在我國尚屬嶄新的嘗試。從國外多所高校的課程設(shè)置來看，創(chuàng)意經(jīng)濟是面向經(jīng)濟學(xué)、商學(xué)、管理學(xué)、金融學(xué)等經(jīng)濟管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)主干課程。為滿足創(chuàng)意經(jīng)濟人才培養(yǎng)的需要， 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)多位從事創(chuàng)意經(jīng)濟研究的專家學(xué)者共同努力，編寫了這本教材。

內(nèi)容概要

《創(chuàng)意經(jīng)濟概論》試圖通過文獻歸納和翔實生動的案例分析，對創(chuàng)意經(jīng)濟進行較為充分的論述和研究。《創(chuàng)意經(jīng)濟概論》總結(jié)和梳理了創(chuàng)意經(jīng)濟的理論發(fā)展體系，在創(chuàng)意經(jīng)濟的生產(chǎn)組織、交易市場、消費特點、創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展以及創(chuàng)意經(jīng)濟的融資、知識產(chǎn)權(quán)保護、人才培養(yǎng)以及創(chuàng)意指數(shù)指標體系的建立等方面進行了較為全面深入的探索。

書籍目錄

第一章　　創(chuàng)意經(jīng)濟概述　　　第一節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟的基本概念　　　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟作為新興產(chǎn)業(yè)　　　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟形態(tài)　　　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟的特征　　　第二節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟的作用　　　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟是當代市場經(jīng)濟發(fā)展的重要動力　　　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟帶來了新的職業(yè)階層的崛起　　　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級　　　　四、創(chuàng)意經(jīng)濟是城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的高級形態(tài)　　　第三節(jié)　倒意經(jīng)濟的理論體系　　　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟理論溯源　　　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟的研究對象和研究任務(wù)　　　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟的理論框架　　第二章　　創(chuàng)意及創(chuàng)意的產(chǎn)生　　　第一節(jié)　創(chuàng)意的概念及特點　　　　一、創(chuàng)意的概念　　　　二、創(chuàng)意的特點　　　第二節(jié)　創(chuàng)意生威的步驟　　　第三節(jié)　獲得創(chuàng)意的途徑　　　　一、經(jīng)驗　　　　二、顧客需求　　　　三、積極的生活態(tài)度　　　　四、領(lǐng)先使用者　　　　五、共鳴設(shè)計　　　　六、研發(fā)計劃　　第三章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的生產(chǎn)組織　　　第一節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)品　　　　一、創(chuàng)意產(chǎn)品的概念　　　　二、創(chuàng)意產(chǎn)品的特征　　　　三、創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意本身的區(qū)別　　　第二節(jié)　倒意企業(yè)的特征及分類　　　　一、創(chuàng)意企業(yè)的特征　　　　二、創(chuàng)意企業(yè)的分類　　　第三節(jié)　創(chuàng)意企業(yè)的組織形式　　　　一、原創(chuàng)類事業(yè)單位企業(yè)化　　　　二、出版單位、報業(yè)企業(yè)集團化　　　　三、電影類企業(yè)股份化　　　　四、延伸類企業(yè)小型化　　第四章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的交易市場　　　第一節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的概念及特點　　　　一、交易客體的無形性　　　　二、市場交易價值的不確定性　　　　三、產(chǎn)品使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓　　　第二節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的分類　　　　一、按照產(chǎn)品交易的目的劃分　　　　二、按照創(chuàng)意產(chǎn)品的行業(yè)類別劃分　　　第三節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的供求　　　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的需求　　　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的供給　　第五章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的消費市場　　　第一節(jié)　新經(jīng)濟時代消費者需求的發(fā)展趨勢　　　　一、現(xiàn)代消費環(huán)境變遷對消費的影響　　　　二、現(xiàn)代消費者需求的發(fā)展趨勢　　　第二節(jié)　倒意經(jīng)濟的消費特征　　　　一、創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意消費　　　　二、創(chuàng)意產(chǎn)品的消費特點　　　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟的消費特征　　　第三節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策略　　　　一、時機營銷　　　　二、組合營銷　　　　三、類型營銷　　　　四、概念營銷　　　第四節(jié)　創(chuàng)意消費的市場開發(fā)——產(chǎn)業(yè)價值鏈策略分析　　　　一、定位策略　　　　二、擴展策略　　　　三、聚散策略　　　　四、整合策略　　　第五節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟的營銷創(chuàng)新策略　　　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟營銷組合創(chuàng)新　　　　二、創(chuàng)意價值符號營銷　　　　三、創(chuàng)意水平營銷　　　　四、創(chuàng)意知識營銷　　　　五、創(chuàng)意經(jīng)濟時代的營銷組織創(chuàng)新　　第六章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集群與園區(qū)建設(shè)　　第七章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的融資　　第八章　　創(chuàng)意經(jīng)濟與知識產(chǎn)權(quán)保護　　第九章　　創(chuàng)意經(jīng)濟人才　　第十章　　國內(nèi)外創(chuàng)意指數(shù)比較研究　　參考文獻　　后記　　

章節(jié)摘錄

　　第一章　創(chuàng)意經(jīng)濟概論　　第二節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟的作用　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟是當代市場經(jīng)濟發(fā)展的重要動力　　創(chuàng)意經(jīng)濟具有強大的要素資源黏合能力和整合功能，進而能夠推動資源配置方式的演進和財富的快速增長。創(chuàng)意經(jīng)濟是當代市場經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，主要體現(xiàn)在以下幾點。　　第一，創(chuàng)意經(jīng)濟的需求創(chuàng)造力。創(chuàng)意的物化產(chǎn)品一般都是創(chuàng)新性產(chǎn)品，往往能夠引導(dǎo)或者創(chuàng)造需求?！　〉诙?，創(chuàng)意經(jīng)濟的資源整合力。廣泛的創(chuàng)業(yè)活動大大提高了人類對已有資源的開發(fā)利用能力，有效地促進了經(jīng)濟資源的高效率整合，進而有效地提升了全社會的物質(zhì)財富創(chuàng)造能力。　　第三，創(chuàng)意經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)滲透與擴張力。以版權(quán)、專利和設(shè)計等為內(nèi)核的創(chuàng)意經(jīng)濟，以居于價值鏈高端的地位廣泛地滲透到社會既有的各種產(chǎn)業(yè)中，并根據(jù)最終產(chǎn)品的價值增值全過程，即價值鏈原則，迅速對這些產(chǎn)業(yè)進行分解與重組，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生新的變革，促進產(chǎn)業(yè)的升級演進。同時，那些具有較強市場吸引力的創(chuàng)意物化產(chǎn)品特別是文化產(chǎn)品具有明顯的溢出效應(yīng)，市場擴張和滲透功能比較強。比如，風(fēng)靡全球的“韓劇熱”在給韓國帶來巨額出口收入的同時，還產(chǎn)生了以下幾個方面的溢出效應(yīng)：　　……

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