市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，在教學(xué)中，應(yīng)改革教學(xué)方法，建立教師與學(xué)生交互式的新型教學(xué)關(guān)系，充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代教學(xué)手段，采用案例教學(xué)、課堂討論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、模擬等方式，構(gòu)建一套富有創(chuàng)意、操作性強(qiáng)的教學(xué)方法。本書(shū)通過(guò)編者的教學(xué)實(shí)踐，吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外各種教學(xué)模式的優(yōu)點(diǎn)，希望在提高學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力和訓(xùn)練方面有所創(chuàng)新。    本書(shū)采用模塊化設(shè)置，分為感悟營(yíng)銷(xiāo)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、觀念和新發(fā)展)、把握市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)管理五個(gè)部分。每章包括營(yíng)銷(xiāo)名言、知識(shí)卡片、營(yíng)銷(xiāo)故事、營(yíng)銷(xiāo)寓言、經(jīng)典案例、營(yíng)銷(xiāo)游戲、邊學(xué)邊練、延伸閱讀等內(nèi)容。本書(shū)基本上與現(xiàn)行教材《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等相配套，既可與上述教材結(jié)合使用．也可單獨(dú)使用，專(zhuān)門(mén)強(qiáng)化學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力。    本書(shū)的第一、四、七、十二章由趙越編寫(xiě)；第二、三、十三章由王振江編寫(xiě)；第六、八章由劉建梅編寫(xiě)；第五章由張小瑞編寫(xiě)；第九章由曹蘭編寫(xiě)；第十、十一章由涂建民編寫(xiě)全書(shū)上趙越總纂定稿。    本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中借鑒和參考了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家與學(xué)者的大量最新研究成果，因體例所限，未能一一列出，謹(jǐn)在此致以誠(chéng)摯的謝意。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社孟巖嶺編輯在本書(shū)的選題、出版過(guò)程中給與極大的關(guān)注與支持，在此深表謝意。

書(shū)籍目錄

模塊一　感悟營(yíng)銷(xiāo)　第一章　營(yíng)銷(xiāo)的真諦　第二章　新概念營(yíng)銷(xiāo)Ⅰ——整合營(yíng)銷(xiāo)　第三章　新概念營(yíng)銷(xiāo)Ⅱ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模塊二　把握市場(chǎng)——市場(chǎng)分析與研究能力　第四章　市場(chǎng)分析　第五章　顧客購(gòu)買(mǎi)行為模塊三　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　第六章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(STP營(yíng)銷(xiāo))　第七章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模塊四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略——出奇制勝　第八章　產(chǎn)品策略　第九章　價(jià)格策略　第十章　促銷(xiāo)策略　第十一章　公共關(guān)系　第十二章　分銷(xiāo)渠道策略模塊五　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理——趨勢(shì)應(yīng)變　第十三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制后記

圖書(shū)封面

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