公共關(guān)系策劃學(xué)

內(nèi)容概要

公共關(guān)系學(xué)是一門應(yīng)用性和綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，這主要表現(xiàn)在公共關(guān)系策劃上。因此，可以這么理解，公共關(guān)系策劃是將公共關(guān)系學(xué)的基本理論應(yīng)用于社會現(xiàn)實(shí)需求的一門科學(xué)和藝術(shù)，通過策劃，使人們利用公共關(guān)系的知識、手段、技巧為政府、企業(yè)和非營利組織服務(wù)。從20世紀(jì)80年代初開始至今，中國公共關(guān)系事業(yè)經(jīng)歷了近30年的歷程，從最初的接待型公關(guān)到后來的營銷型公關(guān)再到現(xiàn)在的策劃型公關(guān)，不僅是價值的提升、功能的回歸，也是公共關(guān)系在社會發(fā)展中日益展示其魅力的過程。    20世紀(jì)80年代末，中國的勞動人事部門正式將公共關(guān)系納入職業(yè)序列，標(biāo)志著公共關(guān)系策劃進(jìn)入專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展的主流軌道?？梢哉f，公共關(guān)系策劃在中國的發(fā)展過程不僅是公共關(guān)系日益成熟的過程，也是中國市場日益健康發(fā)展的過程。

作者簡介

余明陽，1964年出生，浙江省余姚市人，中共黨員。1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，擔(dān)任過公眾上市公司總裁、上市公司獨(dú)立董事、著名企業(yè)集團(tuán)和省市政府的首席顧問和高級顧問，主持過樂百氏、長安汽車、德力西、海瀾雅、戈?duì)?、三利、廈華電子、好日子、新世界等幾十家企業(yè)戰(zhàn)略、品牌與廣告咨詢。出版專著、教材100余部，發(fā)表論文1000余篇。被評為中國十大策劃人（1997）。

書籍目錄

第一章  策劃與公共關(guān)系策劃  第一節(jié)  公共關(guān)系策劃的含義  第二節(jié)  公共關(guān)系策劃的地位與作用  第二章  公共關(guān)系策劃的歷史  第一節(jié)  策劃的歷史沿革  第二節(jié)  公共關(guān)系策劃的崛起與發(fā)展第三章  公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)  第一節(jié)  公共關(guān)系策劃的目標(biāo)  第二節(jié)  公共關(guān)系策劃的原則  第三節(jié)  公共關(guān)系策劃的創(chuàng)新思維第四章  公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備  第一節(jié)  公共關(guān)系調(diào)查  第二節(jié)  信息的檢索  第三節(jié)  公眾的確定與分析第五章  公共關(guān)系策劃的創(chuàng)意  第一節(jié)  創(chuàng)意的表述與激發(fā)  第二節(jié)  策劃創(chuàng)意中的時機(jī)因素第六章  公共關(guān)系策劃的展開  第一節(jié)  公共關(guān)系策劃的要素整合  第二節(jié)  公共關(guān)系策劃的媒介選擇    第三節(jié)  公共關(guān)系策劃文案  第四節(jié)  策劃方案的優(yōu)化與審定  第五節(jié)  策劃書實(shí)例舉隅第七章  公共關(guān)系戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  社會組織的環(huán)境分析  第二節(jié)  公共關(guān)系的戰(zhàn)略策劃  第三節(jié)  社會組織的形象定位第八章  公共關(guān)系的專題活動策劃  第一節(jié)  新聞性專題活動策劃  第二節(jié)  廣告性專題活動策劃  第三節(jié)  人際性專題活動策劃第九章  公共關(guān)系的危機(jī)處理策劃  第一節(jié)  公共關(guān)系的危機(jī)的類型與特點(diǎn)  第二節(jié)  公共關(guān)系的危機(jī)的處理  第三節(jié)  公共關(guān)系的危機(jī)的防范管理第十章  公共關(guān)系策劃組織與策劃人  第一節(jié)  公共關(guān)系策劃組織  第二節(jié)  公共關(guān)系策劃人第十一章  公共關(guān)系策劃的領(lǐng)域差異  第一節(jié)  政府公共關(guān)系策劃  第二節(jié)  非營利組織公共關(guān)系策劃參考書目

編輯推薦

　　本書主要內(nèi)容包括：策劃與公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系策劃的歷史、公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)、準(zhǔn)備、創(chuàng)意、展開，以及公共關(guān)系戰(zhàn)略策劃、公共關(guān)系的專題活動策劃、公共關(guān)系策劃的領(lǐng)域差異等。本書參考了許多公共關(guān)系學(xué)界和業(yè)界的理論與個案，讓更多有興趣的人士掌握和了解公共關(guān)系策劃的基本原理和方法。

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