會展?fàn)I銷與策劃

內(nèi)容概要

　　本書綜合了多個專專業(yè)展覽網(wǎng)對會展策劃和營銷分析的資料和論文，并結(jié)合對展覽公司和展覽館進(jìn)行實(shí)際調(diào)查的案例，終于完成了從擬定提綱到成稿的全過程。中國現(xiàn)有的展覽已經(jīng)覆蓋各個領(lǐng)域，即使是同一領(lǐng)域的展覽每年也會舉辦多次，從而為行業(yè)交易提供了重要舞臺，為企業(yè)交流創(chuàng)造了良好條件。在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，展覽已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的重要方式，現(xiàn)代展覽會不再是簡單意義上的展示產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品、購進(jìn)商品的場所，而是已發(fā)展成為獲取信息、交流溝通的重要渠道。那么，具體操作上我們應(yīng)該如何將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極限呢？！如果你想知道答案，不如就在書中尋找吧！

作者簡介

劉松萍，廣州會展產(chǎn)業(yè)研究所所長，商務(wù)部會展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員，中國展覽館協(xié)會展覽理論研究委員會副主任，商務(wù)部“國際會展策劃”、美國CEM認(rèn)證培訓(xùn)主講師。榮獲“2004年度中國十大會展理論人物”稱號。 
　　主持商務(wù)部“中國會展行業(yè)協(xié)會調(diào)查和研究”、中國貿(mào)保會

書籍目錄

第一章 會展?fàn)I銷概述　第一節(jié) 會展產(chǎn)品與會展市場　第二節(jié) 會展?fàn)I銷的社會制約因素　第三節(jié) 會展市場的主體　第四節(jié) 會展市場經(jīng)營觀念的變化　專家視點(diǎn) 為什么會展現(xiàn)在很難做大？第二章 會展?fàn)I銷與信息調(diào)查　第一節(jié) 會展市場信息的調(diào)查　第二節(jié) 市場信息的分類收集　第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法與技術(shù)　第四節(jié) 會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容　專家視點(diǎn) 調(diào)味品：獨(dú)立成展大有作為第三章 會展主題策劃　第一節(jié) 會展主題策劃的原則　第二節(jié) 會展主題策劃的過程與注意事項(xiàng)　第三節(jié) 會展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書的擬定　案例 漢諾威世博會中國館的創(chuàng)意策劃第四章 會展項(xiàng)目策劃的可行性分析　第一節(jié) 會展項(xiàng)目的環(huán)境分析　第二節(jié) 會展項(xiàng)目的可持續(xù)性發(fā)展分析　第三節(jié) 會展項(xiàng)目的財務(wù)分析　第四節(jié) 會展項(xiàng)目的可行性研究報告　案例 漢諾威辦展的成功之道第五章 會展產(chǎn)品營銷的價值鏈分析　第一節(jié) 會展項(xiàng)目核心要素的價值三角　第二節(jié) 會展產(chǎn)品營銷的價值塑造　案例 小松山：把買家留住第六章 會展展位營銷　第一節(jié) 目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫的建立　第二節(jié) 展區(qū)與展位劃分　第三節(jié) 招展函與招展方案　附錄 廣州國際會議展覽中心參展申請表第七章 會展分銷渠道選擇　第一節(jié) 會展分銷的特點(diǎn)與主要類型　第二節(jié) 代理制渠道　第三節(jié) 合作制渠道　案例 FamworthNSW如何成為鄉(xiāng)村音樂城？第八章 會展招商方案策劃　第一節(jié) 會展招商策劃　第二節(jié) 目標(biāo)觀眾數(shù)據(jù)庫的建立　第三節(jié) 招商方案　案例 機(jī)床模具展覽會（IMI）招商方案第九章 會展促銷第十章 會展相關(guān)活動策劃第十一章 新型營銷在會展市場的運(yùn)用第十二章 會展品牌形象策劃第十三章 綜合案例分析參考書目后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    會展?fàn)I銷與策劃 PDF格式下載

---