國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材：國際市場營銷》內(nèi)容具有較強(qiáng)的科學(xué)生、先進(jìn)性和實(shí)用性，符合高職高專教學(xué)要求以及改革的趨勢，理論闡述力求深入淺出，通俗易懂，文字表達(dá)力求簡潔生動(dòng)，同時(shí)吸收國內(nèi)外教材的條實(shí)、生動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，輔以豐富的案例、示意圖及表格等。此外，為便于讀者掌握國際市場營銷知識，《高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材：國際市場營銷》在每章開頭都設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)，并根據(jù)每章內(nèi)容安排的需要插入了引導(dǎo)案例、相關(guān)案例等內(nèi)容，每章后附有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析及技能實(shí)訓(xùn)。國際市場營銷學(xué)作為一門專門研究和指導(dǎo)企業(yè)成功的開拓和占領(lǐng)國際市場，進(jìn)行國際市場經(jīng)營管理的新興應(yīng)用學(xué)科，在當(dāng)代的市場經(jīng)濟(jì)競爭中尤顯重要，為幫助經(jīng)濟(jì)專業(yè)的學(xué)生和從事對經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工作的人員學(xué)習(xí)和了解國際市場營銷的基本理論和實(shí)務(wù)知識，樹立現(xiàn)代市場營銷觀念。

書籍目錄

第一章 國際市場營銷導(dǎo)論第一節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷管理第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)與其他學(xué)科第二章 國際市場營銷組織及其戰(zhàn)略管理第一節(jié) 國際市場營銷組織第二節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述第三節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略第三章 國際市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析與評估第三節(jié) 國際市場的進(jìn)入方式、進(jìn)入壁壘、風(fēng)險(xiǎn)防范及其對策第四章 國際市場營銷調(diào)研第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研組織第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研步驟第五章 國際市場細(xì)分、選擇和定位第一節(jié) 國際市場細(xì)分概述第二節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 國際目標(biāo)市場定位第六章 國際市場產(chǎn)品策略第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品包裝策略第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略第七章 國際市場營銷渠道策略第一節(jié) 國際市場營銷渠道概述第二節(jié) 國際市場營銷渠道的構(gòu)建第三節(jié) 國際市場營銷渠道策略第八章 國際市場定價(jià)策略第一節(jié) 影響國際市場產(chǎn)品定價(jià)的主要因素第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價(jià)預(yù)測和定價(jià)方法第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價(jià)策略第九章 國際市場促銷策略第一節(jié) 國際市場促銷策略第二節(jié) 國際市場廣告策略第三節(jié) 國際市場人員推銷策略第四節(jié) 國際市場銷售促進(jìn)與公共關(guān)系第十章 國際市場營銷道德觀第一節(jié) 國際市場營銷道德觀第二節(jié) 國際市場營銷組合策略中的道德判斷第三節(jié) 國際市場營銷道德與社會責(zé)任第十一章 國際市場營銷法律觀第一節(jié) 國際市場營銷與法律環(huán)境第二節(jié) 影響國際市場營銷的法律法規(guī)與應(yīng)用第十二章 國際市場營銷新概念第一節(jié) 國際市場綠色營銷第二節(jié) 國際市場關(guān)系營銷第三節(jié) 國際市場直復(fù)營銷第四節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷第五節(jié) 國際市場體驗(yàn)營銷參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 國際市場營銷導(dǎo)論、　　第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)與其他學(xué)科　　一、國際市場營銷學(xué)概述　?。ㄒ唬﹪H市場營銷學(xué)的概念　　對國際市場營銷學(xué)的概念有多種解釋。例如，國際市場營銷學(xué)是指按照供方視角，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的潛在交換或社會價(jià)值，研究與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交換有關(guān)的國際市場規(guī)則、國際市場環(huán)境、國際市場目標(biāo)客戶需求以及自身戰(zhàn)略與策略等的一門學(xué)科；又如，國際市場營銷學(xué)是指跨國經(jīng)營企業(yè)以國際市場為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)潛在交換為目標(biāo)，分析國際市場規(guī)則、進(jìn)入方式、占領(lǐng)技能的一門學(xué)科；再如，國際市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的一個(gè)分支，是應(yīng)用市場營銷學(xué)的基本原理，指導(dǎo)跨國經(jīng)營企業(yè)制定經(jīng)營管理戰(zhàn)略及其實(shí)施計(jì)劃的一門學(xué)科；還有，國際市場營銷學(xué)是一種經(jīng)營思想、經(jīng)營理念和管理過程，研究企業(yè)如何適應(yīng)、刺激和預(yù)測國際市場目標(biāo)客戶實(shí)際需求，有計(jì)劃地組織管理經(jīng)營活動(dòng)，通過滿足國際市場目標(biāo)客戶需求以獲取企業(yè)自身最大限度經(jīng)濟(jì)效益的一門學(xué)科。　?。ǘ﹪H市場營銷學(xué)的研究對象　　國際市場營銷學(xué)作為市場營銷學(xué)的一個(gè)分支，其研究對象也隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步演進(jìn)。20世紀(jì)初期，國際市場營銷學(xué)的研究對象未超越商品流通范圍，研究活動(dòng)基本局限于大學(xué)校園，并未涉及企業(yè)爭奪市場的業(yè)務(wù)活動(dòng)。第二次世界大戰(zhàn)以后，市場出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩問題，在“創(chuàng)造需求”概念推動(dòng)下，企業(yè)開始重視市場調(diào)查研究和分析預(yù)測，同時(shí)，為刺激更多用戶加入購買大軍，以便重點(diǎn)關(guān)注和加快進(jìn)入海外市場，推動(dòng)國際市場營銷學(xué)進(jìn)入流通領(lǐng)域應(yīng)用階段，國際市場營銷學(xué)將研究對象定位于商品推銷、廣告技巧、推銷策略等。到了20世紀(jì)60年代初中期，國際市場營銷學(xué)研究領(lǐng)域不斷拓寬，并與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理科學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等其他學(xué)科理論密切結(jié)合，逐漸演化為綜合性的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科，研究對象由商品流通領(lǐng)域逐步擴(kuò)大到商品生產(chǎn)領(lǐng)域，包含企業(yè)跨國經(jīng)營管理的整體活動(dòng)?！　　?/pre>








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