國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精編系列教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》內(nèi)容具有較強(qiáng)的科學(xué)生、先進(jìn)性和實(shí)用性，符合高職高專教學(xué)要求以及改革的趨勢(shì)，理論闡述力求深入淺出，通俗易懂，文字表達(dá)力求簡(jiǎn)潔生動(dòng)，同時(shí)吸收國(guó)內(nèi)外教材的條實(shí)、生動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，輔以豐富的案例、示意圖及表格等。此外，為便于讀者掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精編系列教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》在每章開頭都設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)，并根據(jù)每章內(nèi)容安排的需要插入了引導(dǎo)案例、相關(guān)案例等內(nèi)容，每章后附有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析及技能實(shí)訓(xùn)。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門專門研究和指導(dǎo)企業(yè)成功的開拓和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的新興應(yīng)用學(xué)科，在當(dāng)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中尤顯重要，為幫助經(jīng)濟(jì)專業(yè)的學(xué)生和從事對(duì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工作的人員學(xué)習(xí)和了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)務(wù)知識(shí)，樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

書籍目錄

第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與其他學(xué)科第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織及其戰(zhàn)略管理第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)估第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、進(jìn)入壁壘、風(fēng)險(xiǎn)防范及其對(duì)策第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研組織第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研步驟第五章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、選擇和定位第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分概述第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位第六章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品包裝策略第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的構(gòu)建第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略第八章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)預(yù)測(cè)和定價(jià)方法第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略第九章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)銷售促進(jìn)與公共關(guān)系第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德觀第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德觀第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的道德判斷第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律觀第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與法律環(huán)境第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律法規(guī)與應(yīng)用第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新概念第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)綠色營(yíng)銷第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)關(guān)系營(yíng)銷第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、　　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與其他學(xué)科　　一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述　?。ㄒ唬﹪?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念　　對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念有多種解釋。例如，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是指按照供方視角，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的潛在交換或社會(huì)價(jià)值，研究與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交換有關(guān)的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)客戶需求以及自身戰(zhàn)略與策略等的一門學(xué)科；又如，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是指跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)潛在交換為目標(biāo)，分析國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則、進(jìn)入方式、占領(lǐng)技能的一門學(xué)科；再如，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支，是應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理，指導(dǎo)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略及其實(shí)施計(jì)劃的一門學(xué)科；還有，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一種經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)理念和管理過(guò)程，研究企業(yè)如何適應(yīng)、刺激和預(yù)測(cè)國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)客戶實(shí)際需求，有計(jì)劃地組織管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)滿足國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)客戶需求以獲取企業(yè)自身最大限度經(jīng)濟(jì)效益的一門學(xué)科。　?。ǘ﹪?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支，其研究對(duì)象也隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步演進(jìn)。20世紀(jì)初期，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象未超越商品流通范圍，研究活動(dòng)基本局限于大學(xué)校園，并未涉及企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的業(yè)務(wù)活動(dòng)。第二次世界大戰(zhàn)以后，市場(chǎng)出現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)剩問(wèn)題，在“創(chuàng)造需求”概念推動(dòng)下，企業(yè)開始重視市場(chǎng)調(diào)查研究和分析預(yù)測(cè)，同時(shí)，為刺激更多用戶加入購(gòu)買大軍，以便重點(diǎn)關(guān)注和加快進(jìn)入海外市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)進(jìn)入流通領(lǐng)域應(yīng)用階段，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)將研究對(duì)象定位于商品推銷、廣告技巧、推銷策略等。到了20世紀(jì)60年代初中期，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究領(lǐng)域不斷拓寬，并與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等其他學(xué)科理論密切結(jié)合，逐漸演化為綜合性的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科，研究對(duì)象由商品流通領(lǐng)域逐步擴(kuò)大到商品生產(chǎn)領(lǐng)域，包含企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)管理的整體活動(dòng)。　　……

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