市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》共分十章，主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境分析，購買行為分析，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，產(chǎn)品策略，市場營銷組織、計劃與控制等。 《高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材：市場營銷學(xué)》既可以作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)課教學(xué)用書，也可以作為經(jīng)濟管理專業(yè)、財會金融專業(yè)、物流管理專業(yè)等的專業(yè)基礎(chǔ)課教材，還可以作為企業(yè)的市場營銷培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場與市場營銷學(xué)第二節(jié) 市場營銷管理第三節(jié) 市場營銷觀念第四節(jié) 市場營銷新觀念第二章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) SWOT分析法第三節(jié) 市場競爭者分析第三章 購買行為分析第一節(jié) 消費者的購買行為第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素第三節(jié) 消費者購買決策過程第四節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟與方法第二節(jié) 市場營銷預(yù)測第五章 目標(biāo)市場營銷第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品的概念第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 產(chǎn)品組合、品牌與包裝策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第七章 價格策略第一節(jié) 定價目標(biāo)及其影響因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第八章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理第九章 促銷策略第一節(jié) 促銷及促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略第十章 市場營銷組織、計劃與控制第一節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷計劃第三節(jié) 市場營銷控制參考文獻

章節(jié)摘錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場與市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)是一門綜合性應(yīng)用學(xué)科，在市場營銷學(xué)所涉及的各個要素中，市場是核心要素。在市場經(jīng)濟中，企業(yè)銷售收入的多少，取決于企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是否為市場所需要，而市場營銷研究的就是市場主體之間形成的相互關(guān)系——市場交換的關(guān)系。一、什么是市場(一)關(guān)于市場概念的幾種說法哪里有商品交換，哪里就有市場。人們對于市場這一概念的理解，往往因為所處的角度不同而存在著很大的差異。在美國剛剛興起鐵路的時候，一些頑固的馬車經(jīng)營者瘋狂地阻攔鐵路建設(shè)，因為他們認為火車一通，他們的生意就完了，末日即將來臨，他們把自己定義為“經(jīng)營馬車運輸?shù)娜恕?。然而，另外一些有頭腦、有遠見的馬車經(jīng)營者卻看到了新的商機，他們投資制造新的火車車廂，取得了巨大的成功，他們把自己定義為“經(jīng)營和制造交通運輸工具的人”。前者是以產(chǎn)品來定義自己的市場的，后者則是以消費者需求來定義自己的市場的。具體來講，關(guān)于市場的概念有以下幾種說法。1．市場是商品交易的場所。這是對市場最古老和最直觀的理解。這一市場概念又有廣義和狹義之分。狹義的市場是指有形市場，即商品交換的場所，如百貨商店、集貿(mào)市場等。在這種市場上，商品價格是公開標(biāo)明的，買賣雙方在固定的場所進行交易。廣義的市場包括無形市場和有形市場。無形市場是指沒有固定交易場所，靠中間商以其他交易形式，尋找貨源或買主，溝通買賣雙方，促成交易的市場，如技術(shù)市場、房地產(chǎn)市場等。

編輯推薦

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