游擊公關(guān)

內(nèi)容概要

　　許多人都有偉人的想法，但很少有人采取下一步行動將這些想法進(jìn)行可行的商業(yè)運(yùn)作。可能他們并不知道下一步行動是什么，或者他們發(fā)現(xiàn)，所謂的下一步其實是要克服不止一個障礙?！栋俜N以最低投入獲取最高收益的成功策略：游擊公關(guān)》將會幫助你確定下一步是什么，幫助你戰(zhàn)勝可能遇到的障礙。指導(dǎo)你用具體的方法對你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行公共宣傳?！　」残麄魇亲钊菀妆缓雎缘臓I銷工具，但同時它又是成本最低、風(fēng)險最小、效率最高并且是最容易被使用的工具（前提是你理解它并知道如何去運(yùn)用它）?！　〈蠖鄶?shù)人并不知道公共宣傳對于他們生意的價值，或者不知道怎樣去實現(xiàn)它?！队螕艄P(guān)》這本書將會為你指明方向?！　≡谶@里，游擊隊員這個詞的意義是什么呢？簡間必，游擊隊員是指用時間，精力和想象力來代替金錢的商業(yè)操作者。與太公司的傳統(tǒng)營銷策略不同，游擊營銷是為小企業(yè)的經(jīng)營者服務(wù)的，這些人擁有的夢想，而是不是人筆的銀行資金。這些游擊隊員們用利潤，百不是用銷售額來衡量他們的表現(xiàn)：他們將建立了多少關(guān)系放在首位，而不是吸納了多少金錢。游擊企業(yè)家們明白，過程也是一咱目標(biāo)，他們不必倉促行事。

作者簡介

　　杰伊·康拉德·李文森是歷史上最暢銷的銷售系列書籍《游擊公關(guān)》的作者，這個系列中還包括其他的28本商業(yè)書籍。他的游擊營銷觀念對銷售起到了巨大的影響，他的書籍以37種語言在世界范圍內(nèi)出版，而且被引入許多MBA課程?！　〗芤猎诓死募永Ｄ醽喆髮W(xué)的推廣部教授游擊營銷已有10多年時間。他也在是美國的一名營銷實踐者，在瓦特爾一湯普森擔(dān)任副校長，在歐洲的里昂－－伯耐特廣告公司中擔(dān)任創(chuàng)意總臨和董事會成員?！　∷?jīng)在《企業(yè)家》雜志負(fù)現(xiàn)月刊專欄，為《公司》雜志撰寫專欄文章，并在微軟網(wǎng)站發(fā)行的月刊上負(fù)責(zé)在線專欄，除此之外還在《舊金山主考者》中負(fù)責(zé)特殊專欄。他還在一些網(wǎng)站負(fù)責(zé)在線專欄，包括Netscape、美國在線和《財富》雜志。　　杰伊是國際游擊營銷集團(tuán)的總裁，Adobe和蘋果的銷售伙伴。他還曾服務(wù)于微軟小企業(yè)理事會與3com小企業(yè)咨詢部。他的《游擊營銷》書系包括書籍、錄音帶、錄影帶和CD、時時通訊、咨詢組織、網(wǎng)站，專注于以少投入實現(xiàn)最大利潤的方法研究。

書籍目錄

導(dǎo)言1 對自己定位2 言簡意賅地介紹你自己3 由內(nèi)而外提高自身，以應(yīng)對挑戰(zhàn)4 通過建立關(guān)系構(gòu)建你的帝國5 與公共關(guān)系同呼吸共命運(yùn)6 圍繞公共宣傳制定營銷計劃7 瞄準(zhǔn)市場——節(jié)約時間、金錢和減輕危機(jī)8 來自內(nèi)心9 敏銳地捕捉信息素材10 媒體名錄：數(shù)字游戲11 鍥而不舍，持續(xù)，再持續(xù)12 媒體資料包——游擊特色13 最令媒體厭煩的15件事14 媒體最喜歡的15件事15 找到自己的獨(dú)特之處然后對其投資16 推廣的要素——提早，有力，快速17 時刻準(zhǔn)備接受媒體采訪18 跟上時代19 設(shè)計“標(biāo)題”20 參與特別事件21 借助他人拓展空間22 與媒體交朋友23 籌辦研討會24 出版25 對不如意做好心里準(zhǔn)備26 控制危機(jī)——面對災(zāi)難，扭轉(zhuǎn)乾坤27 建設(shè)網(wǎng)站發(fā)展業(yè)務(wù)28 研究信息高速公路29 加入網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)30 在線宣傳策略31 非凡的電子郵件32 發(fā)展的煩惱——怎樣雇傭合適的公關(guān)人員33 總結(jié)附錄A 范本材料附錄B 資料來源索引作者介紹對本書的評價

章節(jié)摘錄

　　編輯標(biāo)題是一種通過很多實踐才能獲取的技能。研究報紙或雜志上讓你感興趣的那些題目，分析那些故事的內(nèi)容是什么，題目是怎樣設(shè)置的，為什么它們能夠引起你的注意。然后自己動手撰寫同樣素材的標(biāo)題，同時，要盡量體會韻律的感覺、語言的使用和字詞的創(chuàng)造。　　……

媒體關(guān)注與評論

　　“《游擊公關(guān)》將讓的你事業(yè)蒸蒸日上。數(shù)百個策略和秘訣可以幫助從事任何職業(yè)的人獲得他們夢想中的成功。立刻購買這本書，讓它幫助你開始你的事業(yè)吧！”　　——哈維·馬克埃，紐約時報最暢銷書《與鯊魚共游而不被吞食》的作者　　　　“沒有這本書的幫助，你甚至還沒有踏進(jìn)宣傳的叢林，就會被活生生地吃掉。無論你是擁有一個小公司還是在一個大公司當(dāng)首席執(zhí)行官， 《游擊公關(guān)》這本書都會傳授給你工作所需的工具！”　　——杰克·甘菲德， 《心靈雞湯》書系的作者之一，心靈雞湯中心企業(yè)首席執(zhí)行官　　　　“《游擊公關(guān)》對每一個想進(jìn)行公共宣傳的人來說，都將是最好的工具?！薄　　贰溈隙?1-800-FLOWERS．com公司的首席執(zhí)行官　　　　“我把自己25年的成功歸結(jié)于好的宣傳。這本書可以讓你獲取那些怎樣去宣傳產(chǎn)品和銷售計劃所需要的信息。”　　——羅伯特·艾倫，紐約時報暢銷書《多重收入的來源》和《網(wǎng)絡(luò)多重收入》的作者

編輯推薦

　　公共宣傳是最容易被忽視的營銷工具，一旦你了解并知道如何去運(yùn)用它的時候，它又是成本最低，風(fēng)險最小，效率最高并且最容易使用的工具。在書里，游擊的意義就是指用時間、精力和想像力來代替金錢的商業(yè)行為；書中傳授的技巧就是你的公司或產(chǎn)品可以得到媒體注意的保障！

圖書封面

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