現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

《高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課程經(jīng)典系列教材?現(xiàn)代市場營銷學(xué)》共分14章，基本按照市場營銷管理過程來組織內(nèi)容。從介紹市場觀念入手，探討了企業(yè)市場營銷環(huán)境、購買者行為規(guī)律、市場細(xì)分和目標(biāo)市場以及企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃等方面的問題，介紹了營銷研究和需求測量、預(yù)測等方法，重點討論了企業(yè)產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略的制定和實施，以及企業(yè)的營銷組織和營銷控制，并對國際市場營銷和服務(wù)市場營銷分別進(jìn)行了剖析。

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