名牌王:世界名牌策劃與設(shè)計(jì)

作者簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介
李飛，筆名雙翼，經(jīng)濟(jì)學(xué)
碩士，畢業(yè)于北京商學(xué)院。
現(xiàn)任國(guó)內(nèi)貿(mào)易部北京商業(yè)
管理干部學(xué)院市場(chǎng)系副主
任。曾就讀于法國(guó)巴黎第
八大學(xué)，實(shí)地考察過西歐
法、英、意、比、荷等國(guó)的
市場(chǎng)與商業(yè)。致力于中西
方市場(chǎng)與商業(yè)的比較研究，
并實(shí)際參與了百貨商店、
娛樂俱樂部及產(chǎn)品的營(yíng)銷
策劃工作。在《中國(guó)名牌》、
《名品消費(fèi)》等多家報(bào)刊主
持過欄目。主要著作有：
《比較商業(yè)概論》、《商業(yè)
論》（合著）《中國(guó)第一商
戰(zhàn)》（合著）、《國(guó)外市場(chǎng)
100景》和《高級(jí)推銷員指
南》等近十部。

書籍目錄

目錄
第一部分 杠桿效應(yīng)――世界名牌對(duì)人類的影響
一、歷史回歸――名牌演進(jìn)與人類發(fā)展史
（一）牌號(hào)階段――劉家針鋪的白兔
（二）產(chǎn)品名牌階段――可口可樂的遭遇
（三）企業(yè)名牌階段――麥當(dāng)勞的金色“M”
二、現(xiàn)實(shí)思索――世界名牌的黃金價(jià)值
（一）名牌的含義――一個(gè)被忽視的命題
（二）名牌的一般價(jià)值――牌號(hào)的功能
（三）名牌的特殊價(jià)值――派生的功能
三、東西透視――世界名牌稱霸全球
（一）世界50大馳名商標(biāo)
（二）世界名牌爭(zhēng)霸戰(zhàn)
（三）世界名牌在中國(guó)
第二部分 撩開面紗――世界名牌產(chǎn)生機(jī)理
四、造名工廠――名牌業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展
（一）名牌業(yè)――改變世界名牌的產(chǎn)生過程
（二）魔力無邊的現(xiàn)代名牌業(yè)
五、造名程序――世界名牌的形成過程
（一）捕捉創(chuàng)造世界名牌的機(jī)遇
（二）提升名牌等級(jí)
（三）巧用名牌的生命周期
六、造名評(píng)估――世界名牌的消費(fèi)過程
（一）購(gòu)買動(dòng)機(jī)――人類生活的共同需要
（二）消費(fèi)行為――名牌發(fā)燒友的層次結(jié)構(gòu)
（三）市場(chǎng)檢驗(yàn)――至高無上的權(quán)力
第三部分 戰(zhàn)略決策――世界名牌創(chuàng)造途徑的策劃
七、門戶自立――自創(chuàng)世界名牌策劃
（一）強(qiáng)化世界名牌的營(yíng)銷意識(shí)
（二）世界名牌的市場(chǎng)定位
（三）世界名牌的品質(zhì)控制
（四）世界名牌的銷售管理
（五）世界名牌的市場(chǎng)推廣
八、租船出海――購(gòu)買世界名牌策劃
（一）購(gòu)置世界名牌策劃
（二）購(gòu)買世界名牌合用權(quán)策劃
九、借腹懷胎――繁衍世界名牌策劃
（一）橫向合作――可口可樂的擴(kuò)展策劃
（二）特許繁衍――肯德基、麥當(dāng)勞的成名策劃
（三）聯(lián)盟戰(zhàn)略――名牌繁衍的新型策劃
十、價(jià)格尺度――名牌企業(yè)及商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估
（一）名牌企業(yè)的整體資產(chǎn)評(píng)估
（二）名牌企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估
第四部分 名牌實(shí)力――世界名牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
十一、天生麗質(zhì)――世界名牌的品牌設(shè)計(jì)
（一）世界名牌的名稱設(shè)計(jì)
（二）世界名牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)
十二、巧奪天工――世界名牌的功能設(shè)計(jì)
（一）分布律――世界名牌的相對(duì)集中性
（二）設(shè)計(jì)律――世界名牌創(chuàng)意的獨(dú)特性
十三、表里如一――世界名牌的包裝設(shè)計(jì)
（一）世界名牌包裝的演進(jìn)
（二）世界名牌包裝的圖案設(shè)計(jì)
（三）世界名牌包裝的色彩運(yùn)用
第五部分 搏擊市場(chǎng)――世界名牌推廣策劃
十四、攻占城池――世界名牌切入市場(chǎng)策劃
（一）尋找切入點(diǎn)――鉆空子與?釘子
（二）選擇分銷路――直線型與曲線型
（三）借機(jī)造勢(shì)――提升知名度
十五、擴(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)――世界名牌擴(kuò)展市場(chǎng)策劃
（一）將氣球吹大――內(nèi)部膨脹策劃
（二）多吹幾只氣球――外部擴(kuò)展策劃
第六部分 名牌延續(xù)――世界名牌的保護(hù)與再生
十六、法律至上――世界名牌的法律保護(hù)
（一）企業(yè)名牌的法律保護(hù)
（二）產(chǎn)品名牌的商標(biāo)保護(hù)
十七、戒心常在――世界名牌的自我保護(hù)
（一）讓顧客辨別真假名牌
（二）嚴(yán)格保守名牌機(jī)密
（三）避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手殘殺
十八、危機(jī)反彈――世界名牌的維持與再生
（一）名牌衰落的原因
（二）名牌的維持
（三）名牌的再生

圖書封面

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無

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