名牌王:世界名牌策劃與設(shè)計

作者簡介

作者簡介
李飛，筆名雙翼，經(jīng)濟學(xué)
碩士，畢業(yè)于北京商學(xué)院。
現(xiàn)任國內(nèi)貿(mào)易部北京商業(yè)
管理干部學(xué)院市場系副主
任。曾就讀于法國巴黎第
八大學(xué)，實地考察過西歐
法、英、意、比、荷等國的
市場與商業(yè)。致力于中西
方市場與商業(yè)的比較研究，
并實際參與了百貨商店、
娛樂俱樂部及產(chǎn)品的營銷
策劃工作。在《中國名牌》、
《名品消費》等多家報刊主
持過欄目。主要著作有：
《比較商業(yè)概論》、《商業(yè)
論》（合著）《中國第一商
戰(zhàn)》（合著）、《國外市場
100景》和《高級推銷員指
南》等近十部。

書籍目錄

目錄
第一部分 杠桿效應(yīng)――世界名牌對人類的影響
一、歷史回歸――名牌演進與人類發(fā)展史
（一）牌號階段――劉家針鋪的白兔
（二）產(chǎn)品名牌階段――可口可樂的遭遇
（三）企業(yè)名牌階段――麥當(dāng)勞的金色“M”
二、現(xiàn)實思索――世界名牌的黃金價值
（一）名牌的含義――一個被忽視的命題
（二）名牌的一般價值――牌號的功能
（三）名牌的特殊價值――派生的功能
三、東西透視――世界名牌稱霸全球
（一）世界50大馳名商標
（二）世界名牌爭霸戰(zhàn)
（三）世界名牌在中國
第二部分 撩開面紗――世界名牌產(chǎn)生機理
四、造名工廠――名牌業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展
（一）名牌業(yè)――改變世界名牌的產(chǎn)生過程
（二）魔力無邊的現(xiàn)代名牌業(yè)
五、造名程序――世界名牌的形成過程
（一）捕捉創(chuàng)造世界名牌的機遇
（二）提升名牌等級
（三）巧用名牌的生命周期
六、造名評估――世界名牌的消費過程
（一）購買動機――人類生活的共同需要
（二）消費行為――名牌發(fā)燒友的層次結(jié)構(gòu)
（三）市場檢驗――至高無上的權(quán)力
第三部分 戰(zhàn)略決策――世界名牌創(chuàng)造途徑的策劃
七、門戶自立――自創(chuàng)世界名牌策劃
（一）強化世界名牌的營銷意識
（二）世界名牌的市場定位
（三）世界名牌的品質(zhì)控制
（四）世界名牌的銷售管理
（五）世界名牌的市場推廣
八、租船出海――購買世界名牌策劃
（一）購置世界名牌策劃
（二）購買世界名牌合用權(quán)策劃
九、借腹懷胎――繁衍世界名牌策劃
（一）橫向合作――可口可樂的擴展策劃
（二）特許繁衍――肯德基、麥當(dāng)勞的成名策劃
（三）聯(lián)盟戰(zhàn)略――名牌繁衍的新型策劃
十、價格尺度――名牌企業(yè)及商標的價值評估
（一）名牌企業(yè)的整體資產(chǎn)評估
（二）名牌企業(yè)的商標價值評估
第四部分 名牌實力――世界名牌的產(chǎn)品設(shè)計
十一、天生麗質(zhì)――世界名牌的品牌設(shè)計
（一）世界名牌的名稱設(shè)計
（二）世界名牌的標志設(shè)計
十二、巧奪天工――世界名牌的功能設(shè)計
（一）分布律――世界名牌的相對集中性
（二）設(shè)計律――世界名牌創(chuàng)意的獨特性
十三、表里如一――世界名牌的包裝設(shè)計
（一）世界名牌包裝的演進
（二）世界名牌包裝的圖案設(shè)計
（三）世界名牌包裝的色彩運用
第五部分 搏擊市場――世界名牌推廣策劃
十四、攻占城池――世界名牌切入市場策劃
（一）尋找切入點――鉆空子與?釘子
（二）選擇分銷路――直線型與曲線型
（三）借機造勢――提升知名度
十五、擴大戰(zhàn)場――世界名牌擴展市場策劃
（一）將氣球吹大――內(nèi)部膨脹策劃
（二）多吹幾只氣球――外部擴展策劃
第六部分 名牌延續(xù)――世界名牌的保護與再生
十六、法律至上――世界名牌的法律保護
（一）企業(yè)名牌的法律保護
（二）產(chǎn)品名牌的商標保護
十七、戒心常在――世界名牌的自我保護
（一）讓顧客辨別真假名牌
（二）嚴格保守名牌機密
（三）避免與競爭對手殘殺
十八、危機反彈――世界名牌的維持與再生
（一）名牌衰落的原因
（二）名牌的維持
（三）名牌的再生

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