消費心理學

內(nèi)容概要

本書主要闡述消費心理學的基本理論、原則、策略和方法，可供高等財經(jīng)院校貿(mào)易市場、市場營銷、企業(yè)管理、對外貿(mào)易等專業(yè)作為教學用書，也可作為函授大學、電視大學、業(yè)余大學和干部培訓等有關專業(yè)的教材或參考用書，以及經(jīng)濟工作者的工作指導用書。    本書以馬克思主義哲學為指導，密切聯(lián)系我國國情和改革、開放以來的實踐，參考了近年來出版的有關專著、教材和科研成果，同時借鑒了海外本學科中合理的有用的理論、方法，力求做到理論聯(lián)系實際、圖文并茂，定性分析與定量分析相結(jié)合，邏輯思維與形象思維相結(jié)合，以期能夠成為一本理論性和應用性較強的書籍。

書籍目錄

第一章 消費心理學導論  第一節(jié) 消費心理學的研究對象  第二節(jié) 消費心理學的研究內(nèi)容  第三節(jié) 消費心理學的研究方法  第四節(jié) 研究消費心理學的意義第二章 消費心理學的基本理論  第一節(jié) 感覺與知覺  第二節(jié) 記憶與注意  第三節(jié) 想像與情緒、情感  第四節(jié) 氣質(zhì)  第五節(jié) 性格與能力第三章 消費需求與消費者購買動機  第一節(jié) 消費需求的產(chǎn)生與分類  第二節(jié) 消費需求的特征  第三節(jié) 消費者購買動機的作用與類型  第四節(jié) 購買動機的可誘導性及應用  第五節(jié) 消費者購買動機理論與購買動機調(diào)查方法第四章 消費者的購買決策  第一節(jié) 購買決策的概念與決策類型  第二節(jié) 消費者購買決策過程  第三節(jié) 效用理論與消費者購買決策第五章 消費者的購買行為  第一節(jié) 消費者購買行為理論  第二節(jié) 消費者購買行為模式  第三節(jié) 消費者購買行為類型  第四節(jié) 消費者購買行為過程第六章 消費者群體的購買行為心理特征  第一節(jié) 兒童用品市場心理研究  第二節(jié) 青年消費者購買行為心理特征  第三節(jié) 女性消費者市場心理研究  第四節(jié) 中年消費者購買行為心理特征  第五節(jié) 老年消費者購買行為心理特征第七章 消費時尚、消費習俗與消費心理  第一節(jié) 消費流行的概念與分類  第二節(jié) 消費流行規(guī)律與消費心理導向  第三節(jié) 消費習俗與消費心理第八章 商品價格與消費心理  第一節(jié) 商品價格的一般心理功能  第二節(jié) 消費者的價格心理  第三節(jié) 商品定價的心理策略第九章 新產(chǎn)品設計、銷售與消費心理第十章 商品名稱、商標、包裝與消費心理第十一章 商業(yè)廣告與消費心理第十二章 營銷溝通與消費心理附錄 部分章節(jié)案例討論主要參考文獻

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