旅游目的地營銷與發(fā)展

內(nèi)容概要

　　《旅游目的地營銷與發(fā)展》是“科研基地——科技創(chuàng)新平臺——中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿與趨勢研究”的成果之一，來自與對北京各知名旅游目的地的實(shí)地調(diào)查研究。《旅游目的地營銷與發(fā)展》收錄的論文來自北京第二外國語學(xué)院研究生，在一定程度上體現(xiàn)了研究生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育基地建設(shè)的成果。

書籍目錄

3G背景下移動互聯(lián)網(wǎng)在目的地旅游中的應(yīng)用探析
基于SNS的目的地網(wǎng)絡(luò)營銷研究
旅游宣傳片在旅游目的地營銷中的作用研究
基于深度旅游理念的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游目的地開發(fā)
從客源、目的地雙視角看旅游古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展——以周莊為例
佛坪自然保護(hù)區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游之研究
我國旅游集散中心發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究
旅游文化演出的精品化策略分析——以《印象·劉三姐》為例
我國旅行社網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營研究
旅行社垂直分工的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題——以成都、重慶地區(qū)為例
基于SNS的酒店網(wǎng)絡(luò)營銷研究

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   （一）有效傳播旅游目的地的信息 旅游目的地是一個復(fù)雜的統(tǒng)一體。對于旅游者而言，它是基于一定地域的自然、歷史、社會、經(jīng)濟(jì)、人文的綜合體，又是提供“食、住、行、游、購、娛”功能的一系列相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)或部門類群的集合。因此，旅游目的地的信息是紛繁龐雜的。而旅游宣傳片是一種表現(xiàn)性很強(qiáng)的傳播媒介，它既可以是客觀拍攝，又可以是象征性的創(chuàng)作。在巧妙的構(gòu)思下，旅游宣傳片可以以精美的畫面、意味深長的音樂、獨(dú)具個性特征的鏡頭將足夠多的旅游信息囊括其中。通過觀看旅游宣傳片，旅游者可以大體地了解一些當(dāng)?shù)赜忻淖匀?、人文旅游資源，初步感受一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，回味一下當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展歷程，從中捕捉到一些對自己有益的旅游信息。例如，在《美在廣西》這部旅游宣傳片中，導(dǎo)演就以大量唯美的鏡頭來勾勒廣西的山水之美和人民之樂。聞名天下的漓江山水、層層疊疊的龍脊梯田、具有侗族韻味的程陽風(fēng)雨橋、氣勢磅礴的德天瀑布、歷史悠久的黃姚古鎮(zhèn)和潔白細(xì)膩的北海銀灘，這些有名的旅游景點(diǎn)以各自不同的姿態(tài)，華麗地呈現(xiàn)在旅游宣傳片中，以強(qiáng)烈的視覺沖擊向人們訴說著廣西旅游資源的豐富和特色。在宣傳片的第二章中，出現(xiàn)最多的影像就是天真爛漫的兒童和不同人的笑臉，很多張笑臉匯集在一起形成了一幅動人笑臉圖，這張笑臉圖向所有人傳遞了廣西人們的善良、友好和熱情，也向人們發(fā)出友好的信息——各地的朋友，廣西歡迎您。此外，空靈、清新的音樂聲中，流水潺潺、荷花搖曳、情人漫步、孩童嬉戲，這一幅幅水墨效果的畫面在宣傳片中營造了一個個美的意境，令人心曠神怡?？梢哉f，宣傳片中的每一幅畫面，每一個細(xì)節(jié)都在向觀眾傳遞著一定的信息，觀眾通過自己“解碼”，就可以得到不同的收獲。 旅游目的地信息傳播是一類特殊信息的傳播現(xiàn)象。從實(shí)踐來看，旅游目的地信息傳播是一種社會現(xiàn)象，同時也是目的地營銷的基本內(nèi)容。從這個意義上來說，目的地信息傳播的過程就是目的地營銷的過程。通過上面的分析可以看出，旅游宣傳片能夠有效地傳播旅游目的地的相關(guān)信息，因此，旅游宣傳片在旅游目的地營銷過程中發(fā)揮著不可小覷的作用。 （二）塑造并傳播旅游目的地的正面形象 當(dāng)前國內(nèi)外學(xué)者對形象本質(zhì)的認(rèn)知是基本相同的，認(rèn)為形象屬于認(rèn)知心理學(xué)的研究范疇，是大腦對信息進(jìn)行處理的結(jié)果。

編輯推薦

《旅游目的地營銷與發(fā)展》由旅游教育出版社出版。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    旅游目的地營銷與發(fā)展 PDF格式下載

---