市場營銷

內(nèi)容概要

《高等院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)規(guī)劃教材?市場營銷》每章開篇設(shè)置了“營銷寓言”，不僅可以啟迪思想，起到拋磚引玉的作用，更增加教學(xué)的生動性，做到寓教于樂。在每章結(jié)合行文設(shè)置了“專業(yè)導(dǎo)航”欄目，著重介紹營銷經(jīng)典理論和學(xué)界前輩，以期開闊學(xué)生的專業(yè)視野，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)。在每章結(jié)合行文設(shè)置了“個案研究”欄目，結(jié)合理論分析配以或經(jīng)典或新穎案例，引導(dǎo)學(xué)生理論與實踐相結(jié)合，提高分析和解決問題的能力。在每章結(jié)合行文設(shè)置了“營銷前沿”欄目，既有營銷學(xué)科的熱點話題，也有營銷實踐的前沿觀點，拓展學(xué)科的深度和廣度。每章的最后保留了傳統(tǒng)教材的“思考與練習(xí)”，供同學(xué)課后練習(xí)，設(shè)置了“案例討論”，供同學(xué)開展?fàn)I銷案例分析與討論。 作為大中專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的市場營銷教材，其讀者群卻不限于此，《高等院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)規(guī)劃教材?市場營銷》對于工商界專業(yè)人員也有參考價值，也可以作為社會人員自學(xué)之用。

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