旅游市場營銷

內容概要

　　與原教材相比，本版教材注意了課程設置與教材編寫的科學性、針對性、規(guī)范性，使整套教材更適合學科教學和行業(yè)發(fā)展要求。在此基礎上，本版教材強調了教材的研究含量，旨在倡導教材編寫的嚴肅性、高等教育的研究性，避免教材編寫中存在的簡單雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)了國家骨干教材應有的規(guī)范性與原創(chuàng)性。可以說，本版教材更加貼近了我國高等院校旅游專業(yè)教學實際，嚴格按照課程設置和教學目標設計安排教材內容，使高等教育教材的先進性與研究性得到充分保證。　　在此次增補與修訂中，我們始終強調教材編寫應有的學術規(guī)范，無論從選題確定，乃至注釋引文、參考文獻，每一個細節(jié)都力求體現(xiàn)教材編寫應有的學術規(guī)范。為了實現(xiàn)這樣的目標，我們先后在全國廣泛遴選作者，聘請在學科研究與教學領域有所建樹的專家學者擔任教材的編寫工作。不少作者都有相關領域的專著成果作為教材寫作的支撐，為本套教材的研究含量提供了必要保障。

書籍目錄

上篇第一章　旅游營銷基本概念分析第一節(jié)　需求一、需要、欲望與需求二、旅游需求分析三、需求管理的基本任務第二節(jié)　市場一、市場內涵分析二、市場的分類第三節(jié)　競爭一、競爭內涵分析二、競爭理念三、競爭戰(zhàn)略四、基本競爭策略第四節(jié)　營銷一、營銷內涵分析二、營銷本質特征三、旅游營銷特點分析第二章　旅游營銷基本觀念分析第一節(jié)　傳統(tǒng)營銷觀念一、生產觀念二、產品觀念三、銷售觀念第二節(jié)　現(xiàn)代營銷觀念一、市場營銷觀念二、社會營銷觀念三、全球營銷觀念第三節(jié)　傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較一、營銷重點不同二、營銷手段不同三、規(guī)劃順序不同四、追逐目標不同第三章　旅游營銷基本任務分析第一節(jié)　旅游市場調研一、市場調研的基本內容分析二、市場調研過程三、市場調研的基本方法四、常用的調研工具第二節(jié)　旅游市場細分一、市場細分概念分析二、旅游市場細分功效三、旅游市場細分變量四、市場細分要點五、旅游市場細分基本程序第三節(jié)　旅游目標市場選擇一、旅游目標市場概念二、旅游目標市場分析三、旅游目標市場營銷策略四、選擇旅游目標市場第四節(jié)　旅游市場定位一、旅游市場定位本質分析二、旅游市場定位的原則三、旅游市場定位的基本內容四、旅游市場定位的基本方法第四章　旅游營銷摹本策略分析第一節(jié)　旅游產品策略一、產品基本內涵分析二、旅游產品的基本構成三、旅游產品生命周期介紹四、旅游產品組合策略……下篇第五章　旅游服務營銷第六章　主題營銷戰(zhàn)略第七章　旅游網(wǎng)絡營銷第八章　旅游品牌營銷教學參考建議主要參考文獻后記

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