旅游景區(qū)市場營銷

內(nèi)容概要

本書具以下三個特點：    第一，內(nèi)容充實，框架完整，體系嚴(yán)密。本書較為全面地涵蓋了旅游景區(qū)市場營銷的理論體系和實際應(yīng)用成果，包括市場營銷的基本原理、實際操作方法，以及從實踐到理論的發(fā)展和創(chuàng)新。    第二，量論與實際緊密聯(lián)系。本書以大量的旅游景區(qū)市場營銷實際問題和案例研究證實和支撐了旅游景區(qū)市場營銷基本理論的正確性和先進性。書中所有的案例均是由編者從國內(nèi)外多種渠道收集和整理而成。這些案例和操作方法對旅游從業(yè)人員具有很好的應(yīng)用價值，對旅游院校的教師和學(xué)生也具有較高的教學(xué)參考價值。    第三，整合了國內(nèi)外先進的營銷理論，是集體智慧的結(jié)晶。本書觀點新穎、取材廣泛、論述流暢、信息量大，在編寫過程中整合了大量國外旅游景區(qū)市場營銷的先進理論和理念。    第四，為了便于課堂教學(xué)使用，各章之有本章導(dǎo)讀，之后提供本章小結(jié)、思考與練習(xí)，從中提煉了每章的知識點、學(xué)習(xí)重點和難點，方便了教學(xué)。

書籍目錄

第一章  旅游景區(qū)市場營銷概述  本章導(dǎo)讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的相關(guān)概念  第二節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的特點  第三節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的內(nèi)容  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第二章  旅游景區(qū)市場營銷的管理體系、環(huán)境與任務(wù)  本章志讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的管理體系   第二節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的環(huán)境  第三節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的任務(wù)  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第三章  旅游景區(qū)的市場營銷調(diào)研  本章導(dǎo)讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷調(diào)研概述  第二節(jié) 旅游景區(qū)的市場營銷調(diào)研的方法  第三節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的調(diào)研問卷設(shè)計要求與技巧  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第四章  旅游景區(qū)的市場細分及定位  本章導(dǎo)讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)的市場細分  第二節(jié) 旅游景區(qū)的市場定位  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第五章  旅游景區(qū)的市場預(yù)測方法  本章導(dǎo)讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)市場預(yù)測的定性方法  第二節(jié) 旅游景區(qū)市場預(yù)測的定量方法  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第六章  旅游景區(qū)的市場營銷策略  本章導(dǎo)讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)的主題產(chǎn)品策劃  第二節(jié) 旅游景區(qū)的宣傳與定價技巧  第三節(jié) 旅游景區(qū)的促銷方法  第四節(jié) 旅游景區(qū)的促銷技巧  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第七章  旅游景區(qū)的市場營銷預(yù)算  本章導(dǎo)讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷預(yù)算的編制方法  第二節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷預(yù)算的影響因素  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第八章  旅游景區(qū)市場營銷的控制  本章導(dǎo)讀  第一節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的控制系統(tǒng)與控制網(wǎng)絡(luò)  第二節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷的控制類型參考書目后記

圖書封面

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