網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了巨大的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的營銷方式，逐步滲透到了企業(yè)生產(chǎn)和人們生活的方方面面，是當(dāng)今學(xué)術(shù)研究和企業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)。十多年來，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中不斷涌現(xiàn)出的營銷理論與實(shí)踐創(chuàng)新成果，不僅讓越來越多的企業(yè)從中看到了網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)大的生命力，也成為進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力。在此背景下，寧連舉編著的《網(wǎng)絡(luò)營銷》從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論及實(shí)踐應(yīng)用問題進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)的研究和探討?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》共分13章，主要闡述了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及規(guī)劃，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略及實(shí)現(xiàn)方法等內(nèi)容。同時(shí)結(jié)合目前流行的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，對(duì)web1．0時(shí)代和web2．0時(shí)代的營銷策略進(jìn)行探討，通過國內(nèi)外成功企業(yè)的應(yīng)用案例分析，尋找規(guī)律，揭示成功背后的秘訣?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》采用案例教學(xué)方法，通過案例引出問題，啟發(fā)思考，希望讀者能在掌握理論和學(xué)科體系的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)、舉一反三，提升實(shí)際工作能力?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》既可以作為高等學(xué)校市場營銷、電子商務(wù)、信息管理等相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)用書，也可以作為企業(yè)營銷實(shí)踐者的培訓(xùn)教材和營銷讀本。

書籍目錄

第一篇基礎(chǔ)篇 第1章互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用 1.1互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展歷程 1.2互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用 1.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用 第2章網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 2.1網(wǎng)絡(luò)營銷概述 2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 第3章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 3.1網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為特征 3.2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) 3.3影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的主要因素 3.4網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程 第二篇理論篇 第4章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 4.1網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述 4.2網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟與方法 4.3網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容 4.4網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研存在的問題 第5章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施 5.1網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析 5.2網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略目標(biāo) 5.3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場細(xì)分 5.4網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場的選擇 5.5產(chǎn)品的市場定位 第6章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 6.1概述 6.2網(wǎng)絡(luò)營銷的新產(chǎn)品策略 6.3網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略 第7章網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略 7.1概述 7.2網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)策略 第8章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 8.1概述 8.2網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道 8.3網(wǎng)絡(luò)間接分銷 8.4網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的建設(shè)與管理 第9章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 9.1概述 9.2網(wǎng)絡(luò)廣告 9.3網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的推廣 9.4網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 第10章從4p到4c、4r的營銷組合 10.1以客戶為中心的4c營銷組合 10.2以關(guān)聯(lián)為中心的4r營銷組合 10.34p、4c、4r營銷組合的比較 第三篇實(shí)踐篇 第11章web1.0營銷 11.1概述 11.2搜索引擎營銷 11.3許可e—mail營銷 11.4病毒式營銷 第12章web2.0營銷 12.1web2.0的概述 12.2博客營銷 12.3微博營銷 12.4網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 12.5即時(shí)通信營銷 12.6視頻營銷 12.7口碑營銷 第13章網(wǎng)絡(luò)整合營銷 13.1網(wǎng)絡(luò)整合營銷概述 13.2網(wǎng)絡(luò)整合營銷的發(fā)展階段和指導(dǎo)原則 13.3網(wǎng)絡(luò)整合營銷的策略

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   ①商業(yè)法。商業(yè)法是調(diào)整商品交換關(guān)系法律規(guī)范的總稱。主要包括國家權(quán)力機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)頒布的有關(guān)商業(yè)活動(dòng)的法律、法令、條例、決議、命令、章程等，它是國家組織、領(lǐng)導(dǎo)和管理商品工作、規(guī)范商品流通活動(dòng)的重要準(zhǔn)則。 ②價(jià)格法。價(jià)格法是調(diào)整商品價(jià)格，制定、執(zhí)行和管理過程中形成的社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系法律規(guī)范的總稱。它是國家對(duì)商品價(jià)格的制定、調(diào)整和管理監(jiān)督的法律依據(jù)。 ③財(cái)政法。財(cái)政法是調(diào)整財(cái)政關(guān)系法律規(guī)范的總稱。它是經(jīng)濟(jì)法中的核心法律。它對(duì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用，對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)具有很大約束力。 ④稅法。稅法是調(diào)整稅法關(guān)系法律規(guī)范的總稱。它是國家向納稅人征稅和調(diào)整與納稅人關(guān)系的法律依據(jù)，是國家憑借其權(quán)利對(duì)一部分國民收入進(jìn)行分配和再分配，并取得財(cái)政收入的一種重要手段。 ⑤銀行法。銀行法是調(diào)整財(cái)政關(guān)系法律規(guī)范的總稱。它是處理貨幣流通和銀行信用業(yè)務(wù)中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的法律依據(jù)，對(duì)市場營銷的資金融通具有制約作用。 ⑥審計(jì)法。審計(jì)法是調(diào)整審計(jì)關(guān)系法律規(guī)范的總稱。它是國家管理、協(xié)調(diào)企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)，嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)紀(jì)律的工具。 ⑦破產(chǎn)法。破產(chǎn)法是企業(yè)破產(chǎn)宣告、債務(wù)清償、債權(quán)人和債務(wù)人調(diào)解等法律規(guī)范的總稱。 ⑧專利法。專利法是規(guī)定專利享有人的權(quán)利和義務(wù)的法律規(guī)范的總稱。它是處理解決有關(guān)發(fā)明創(chuàng)造的權(quán)利歸屬和使用問題的法律依據(jù)。 ⑨經(jīng)濟(jì)合同法。經(jīng)濟(jì)合同法是調(diào)整合同當(dāng)事人各方權(quán)利與義務(wù)關(guān)系的法規(guī)。它是處理經(jīng)濟(jì)合同關(guān)系的重要準(zhǔn)則。 （2）電子商務(wù)的有關(guān)法規(guī) 從世界發(fā)展?fàn)顩r來看，電子商務(wù)無論從體系上、組織上、模式上、法律上、管理上、技術(shù)上均還未臻成熟，各國也都在嘗試。組織和從事電子商務(wù)具有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，因而，建設(shè)相應(yīng)的法律環(huán)境是非常急需和必要的。 《中華人民共和國合同法》已于1999年3月15日由全國人大通過，并在當(dāng)年10月1日開始實(shí)施，它首次明確了電子合同的合法地位，為我國電子商務(wù)的發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)，但有關(guān)電子合同的描述是粗線條的，缺乏細(xì)化和可操作性，需要進(jìn)一步立法。 經(jīng)過十多年的立法實(shí)踐，世界各國和國際電子商務(wù)立法都有了長足的進(jìn)步，一些基本原則得到了廣泛應(yīng)用，在一些細(xì)節(jié)處理上也已比較成熟。起步較早的國家在完成了針對(duì)電子簽章和電子交易的相關(guān)立法之后，更多的把注意力轉(zhuǎn)移到一些更具體的問題上，如完善交易規(guī)則、反欺詐、打擊垃圾郵件和查處網(wǎng)絡(luò)犯罪等，并同時(shí)加大了推廣國際規(guī)則的力度。

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《網(wǎng)絡(luò)營銷》既可以作為高等學(xué)校市場營銷、電子商務(wù)、信息管理等相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)用書，也可以作為企業(yè)營銷實(shí)踐者的培訓(xùn)教材和營銷讀本。

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