移動商務(wù)應(yīng)用實(shí)例

內(nèi)容概要

　　本書以移動商務(wù)的應(yīng)用案例為主，輔助少量理論基礎(chǔ)。首先，基于移動商務(wù)概念及世界各國發(fā)展移動商務(wù)的情況，引入韓國運(yùn)營商移動商務(wù)案例。而后分別從技術(shù)理論、價值鏈理論、商業(yè)模式理論依次引入相應(yīng)的移動商務(wù)應(yīng)用案例。其次，重點(diǎn)介紹移動商務(wù)應(yīng)用及移動商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的案例，并加強(qiáng)移動商務(wù)的重要應(yīng)用—
—移動支付的案例。最后，介紹基于移動商務(wù)應(yīng)用的移動營銷，以及移動商務(wù)面臨安全問題的應(yīng)用案例。本書加入了進(jìn)一步閱讀提示，以期幫助讀者建立對相關(guān)知識認(rèn)識的拓展途徑，從而加深對移動商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新性的理解。并力圖通過大量的移動商務(wù)應(yīng)用實(shí)例，幫助讀者建立對移動商務(wù)提供支撐的技術(shù)及理論的概念認(rèn)識，以便通過不斷地學(xué)習(xí)加強(qiáng)對移動商務(wù)應(yīng)用的理解，建立對移動商務(wù)發(fā)展趨勢的認(rèn)識。
　　本書既可以作為經(jīng)濟(jì)管理類大學(xué)本科及高等職業(yè)教育的相關(guān)專業(yè)，如市場營銷、電子商務(wù)、信息管理等的案例教材，也可以作為移動商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域管理人員的參考資料。

書籍目錄

第1章 移動商務(wù)概述
 1.1 基本原理
 1.1.1 移動商務(wù)概念
 1.1.2 移動商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別
 1.2 案例
 1.2.1 案例1 移動商務(wù)在韓國的發(fā)展
 1.2.2 案例2 韓國SK電訊
 進(jìn)一步閱讀——濟(jì)州島車載信息服務(wù)
 復(fù)習(xí)思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第2章 移動商務(wù)技術(shù)
 2.1 基本原理
 2.1.1 移動通信技術(shù)
 2.1.2 移動終端
 2.1.3 操作系統(tǒng)
 2.2 案例
 2.2.1 案例1 LTE技術(shù)
 2.2.2 案例2 移動終端
 2.2.3 案例3 智能手機(jī)操作系統(tǒng)
 進(jìn)一步閱讀——紐約時報：下一代智能手機(jī)應(yīng)具備的六大新功能
 復(fù)習(xí)思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第3章 移動商務(wù)模式及價值鏈
 3.1 基本原理
 3.1.1 移動商務(wù)價值鏈概念
 3.1.2 移動商務(wù)模式
 3.2 案例
 3.2.1 案例1 i-Mode
 3.2.2 案例2 移動夢網(wǎng)
 延伸閱讀——中國電信互聯(lián)星空
 3.2.3 案例3 億美軟通“賣三次”模式
 3.2.4 案例4 騰訊
 3.2.5 案例5 超女短信實(shí)證分析
 延伸閱讀——其他移動商務(wù)的業(yè)務(wù)模式
 復(fù)習(xí)思考題
 進(jìn)一步閱讀提示
 本章參考文獻(xiàn)
第4章 移動商務(wù)應(yīng)用
 4.1 基本原理
 4.1.1 移動應(yīng)用概念
 4.1.2 移動商務(wù)應(yīng)用展望
 4.2 案例
 4.2.1 案例1 手機(jī)閱讀
 4.2.2 案例2 Flipboard——新的閱讀模式
 4.2.3 案例3 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲
 4.2.4 案例4 井下人員定位系統(tǒng)
 4.2.5 案例5 福建移動愛貝通平安卡系統(tǒng)
 4.2.6 案例6 移動搜索
 4.2.7 案例7 移動門戶
 4.2.8 案例8 可口可樂數(shù)據(jù)空港
 4.2.9 案例9 惠普SDK
 進(jìn)一步閱讀提示——移動互聯(lián)網(wǎng)
 進(jìn)一步閱讀提示——其他應(yīng)用
 復(fù)習(xí)思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第5章 移動商務(wù)行業(yè)應(yīng)用
 5.1 基本原理
 5.1.1 手機(jī)銀行
 5.1.2 移動證券
 5.1.3 移動保險
 5.1.4 移動SCM
 5.1.5 移動OA
 5.1.6 移動商務(wù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用
 5.1.7 移動電子票務(wù)
 5.2 案例
 5.2.1 移動商務(wù)平臺的三種常見企業(yè)應(yīng)用案例
 5.2.2 交通銀行WAP手機(jī)銀行應(yīng)用
 5.2.3 中國建設(shè)銀行短信平臺應(yīng)用
 5.2.4 智能終端期貨行業(yè)應(yīng)用
 5.2.5 中國人壽移動商務(wù)應(yīng)用
 5.2.6 阿姆赫斯特大學(xué)的無線教育
 5.2.7 移動物流行業(yè)應(yīng)用
 5.2.8 巴槍物流管理應(yīng)用
 5.2.9 寶潔與移動商務(wù)
 5.2.10 長春市無線政府移動政務(wù)平臺應(yīng)用
 5.2.11 政府應(yīng)急指揮調(diào)度：無線政務(wù)網(wǎng)
 5.2.12 農(nóng)信通
 5.2.13 江蘇鹽城農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用
 非洲農(nóng)村：一個移動電話發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?br /> 5.2.14 旅游通開啟數(shù)字旅游新天地
 5.2.15 長沙移動公司VIP客戶關(guān)懷
 5.2.16 手機(jī)話費(fèi)購買電影票
 本章參考文獻(xiàn)
第6章 移動支付
 6.1 基本原理
 6.1.1 移動支付系統(tǒng)
 6.1.2 移動支付運(yùn)營
 6.2 案例
 6.2.1 案例1 基于NFC的移動支付系統(tǒng)
 進(jìn)一步閱讀提示——NFC論壇
 國外移動支付發(fā)展情況
 6.2.2 案例2 亞洲
 6.2.3 案例3 歐美
 6.2.4 案例4 中國移動支付發(fā)展
 6.2.5 案例5 中國移動世博手機(jī)票
 6.2.6 案例6 電子錢包
 6.2.7 案例7 翼卡通打造零現(xiàn)鈔校園手機(jī)支付新生活
 6.2.8 案例8 江蘇移動支付平臺
 進(jìn)一步閱讀提示——捷銀支付
 進(jìn)一步閱讀提示——移動運(yùn)營商加大移動支付投人的原因分析
 復(fù)習(xí)思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第7章 移動營銷
 7.1 基本原理
 7.1.1 移動營銷的運(yùn)作模式
 7.1.2 移動營銷的4I模型
 7.2 案例
 7.2.1 案例1 Nokia神話般的移動營銷
 7.2.2 案例2 三星：雙贏天下三星雙卡商務(wù)手機(jī)雙劍合璧
 7.2.3 案例3 星巴克：借力手機(jī)即時傳遞藝術(shù)之聲
 7.2.4 案例4 蒙牛冠益乳：千里之外速遞關(guān)愛
 7.2.5 案例5 惠普：試鮮無線富媒體廣告
 7.2.6 案例6 LG甜蜜系列：無線社交，聊到爽
 7.2.7 案例7 百事：群音無線音樂革命
 7.2.8 案例8 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—LBS營銷應(yīng)用案例
 中國的移動營銷總結(jié)——多個環(huán)節(jié)亟待發(fā)展
 復(fù)習(xí)思考題
 本章參考文獻(xiàn)
第8章 移動商務(wù)安全
 8.1 基本原理
 8.1.1 移動商務(wù)的安全需求
 8.1.2 我國的電子商務(wù)立法情況
 8.1.3 移動設(shè)備的安全問題
 8.1.4 無線網(wǎng)絡(luò)的安全問題
 8.1.5 移動商務(wù)的主要安全技術(shù)
 8.2 案例
 8.2.1 案例1 手機(jī)錢包帶來的便利與擔(dān)憂
 8.2.2 案例2 定位資料易曝光GPs需注意安全隱私
 8.2.3 案例3 手機(jī)銀行存款被盜起訴銀行敗訴
 8.2.4 案例4 電子簽名法頒布后第一案
 8.2.5 案例5 手機(jī)木馬產(chǎn)業(yè)鏈驚人黑洞：年入10億
 8.2.6 案例6 智能手機(jī)病毒
 8.2.7 案例7 網(wǎng)絡(luò)安全：無線攻擊何時休?
 8.2.8 案例8 德保羅大學(xué)安全遠(yuǎn)程訪問
 復(fù)習(xí)思考題
 本章參考文獻(xiàn)

編輯推薦

傅四保、楊興麗、許瓊來編著的《移動商務(wù)應(yīng)用實(shí)例》為有志于在移動商務(wù)領(lǐng)域大顯身手的相關(guān)人員提供了一個基于知識架構(gòu)的應(yīng)用集錦。通過每章的技術(shù)及理論基礎(chǔ)的說明，讀者可以快速地建立一個移動技術(shù)和移動商務(wù)應(yīng)用聯(lián)系的概念，隨著學(xué)習(xí)的深入，能夠加深對移動商務(wù)的發(fā)展趨勢及應(yīng)用方向的認(rèn)識。本書既可以作為經(jīng)濟(jì)管理類大學(xué)本科及高等職業(yè)教育的相關(guān)專業(yè)的教材。也可以作為移動商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域科研、管理人員的基本參考資料。

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