國際市場營銷案例_

內容概要

國際市場營銷案例，ISBN：9787563525904，作者：

書籍目錄

第1單元　國際營銷環(huán)境案例
案例1　殼牌(Shell)中國的營銷訣竅——走可持續(xù)發(fā)展之路
案例2　和黃3G：如何才能從市場先行者成為市場領導者
案例3　可口可樂并購匯源以失敗告終——彰顯中國《反壟斷法》威力
第2單元　國際營銷調研案例
案例1　奧利奧如何開展市場調研
案例2　ELLECHINA網站用戶調研
案例3　中國乘用車市場需求預測
第3單元　國際營銷市場機會案例
案例1　歐萊雅的市場細分
案例2　佐丹奴的市場定位
案例3　新聯(lián)合汽車制造公司跨國界聯(lián)盟
第4單元　國際營銷產品策略案例
案例1　凱菲冰激凌公司——如何在北京展開攻勢
案例2　豐田普銳斯(Prius)——混合動力車市場的領跑者
案例3　鱷魚漆——“彩妝立體漆”問世，構建品牌藍海
第5單元　國際營銷定價策略案例
案例1　海信的價格策略
案例2　羅馬冷凍餡餅——如何決定調價
案例3　A&P公司——一次失敗的價格戰(zhàn)
第6單元　國際營銷渠道策略案例
案例1　華旗資訊——跨國界的愛國者
案例2　漫步者的海外漫步
案例3　TCL與Philips——渠道合作之路
第7單元　國際營銷促銷策略案例
案例1　Win7——微軟的公共關系策略絕不簡單
案例2　可口可樂公司——奧運營銷的領跑者
案例3　美特斯?邦威——電影植入廣告的受益者
第8單元　國際營銷管理案例
案例1　Kappa在中國——“藍海”的秘密
案例2　服裝巨頭Zara——營銷控制的大師
案例3　卓越亞馬遜——并購之后的營銷控制

圖書封面

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