數(shù)字媒體作品剖析

前言

　　數(shù)字媒體，從廣義的概念來理解，幾乎可以用“包羅萬象”來形容。電子雜志、數(shù)字電視、CG動畫、數(shù)字電影、游戲、交互多媒體運(yùn)用、手機(jī)增值業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等，都屬于廣義數(shù)字媒體的范疇。而從另一個角度來看，由于數(shù)字媒體在中國已經(jīng)形成一個方興未艾的產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)的角度、企業(yè)的角度以及產(chǎn)品的角度，又將形成至少三種不同的理解需求和審視角度。于是，這一“橫”（數(shù)字媒體的外延包含種類）一“縱”（數(shù)字媒體的內(nèi)涵理解角度）形成的復(fù)雜網(wǎng)格，就成為一個擺在人們面前的極大的理論與實踐難題?！　　稊?shù)字媒體作品剖析》便是一本嘗試尋找這個難題“鑰匙”所在的書?！　∈紫龋緯谡撌龇秶?，選擇了立足在廣義的數(shù)字媒體的概念和范疇上，打破了傳統(tǒng)此類著作“電信系”和“廣電系”的對立。從傳統(tǒng)意義上看，因為電信增值業(yè)務(wù)與數(shù)字影視或游戲多媒體確實屬于完全不同的行業(yè)，所以，很多數(shù)字媒體方面的著作都只立足于狹義的數(shù)字媒體的外延概念：或只論述電信增值業(yè)務(wù)，只涉足手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)媒體；或只論述數(shù)字影視及游戲，只強(qiáng)調(diào)CG及多媒體技術(shù)在影視游戲等行業(yè)的運(yùn)用。然而，無論是在高等學(xué)院的教學(xué)體系中，還是在社會實踐的企業(yè)創(chuàng)業(yè)中，不難發(fā)現(xiàn)，電信知識與數(shù)字影視知識對于數(shù)字媒體的從業(yè)者或?qū)W習(xí)者而言，往往需要“兼容”大于“分立”。所謂數(shù)字媒體知識復(fù)合型的人才需求，也由此而來。所以，本書無論是產(chǎn)業(yè)層的論述，還是案例層的剖析，都涉足到了手機(jī)新媒體、數(shù)字影視、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體交互運(yùn)用等多個領(lǐng)域及行業(yè)，并注重其共通之處，力圖在差異中理解數(shù)字媒體更核心的本質(zhì)特征。

內(nèi)容概要

《數(shù)字媒體作品剖析》是一本專門講解和剖析廣義數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)及典型案例的教材。數(shù)字媒體，從廣義的概念來理解，幾乎可以用“包羅萬象”來形容。數(shù)字電視、CG動畫、數(shù)字電影、游戲、交互多媒體運(yùn)用、手機(jī)增值業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)都屬于廣義數(shù)字媒體的范疇。本書在論述選題上，首先突破了“廣電”與“電信”的對立，所論述的行業(yè)領(lǐng)域涉足了手機(jī)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字影視、多媒體交互運(yùn)用等，并注重其共通之處，力圖在差異中闡述數(shù)字媒體的更核心的本質(zhì)特征。同時，本書在論述思路上，打破了“理論”與“實戰(zhàn)”的對立，把“產(chǎn)業(yè)觀察”與“產(chǎn)品剖析”結(jié)合到了一起，用十余個較有代表性的典型案例，剖析了數(shù)字媒體作品從創(chuàng)意、制作到市場營銷、推廣渠道、用戶需求等各個層面的元素。    本書適用于通信類、媒體類等和電信增值領(lǐng)域相關(guān)的專業(yè)的教學(xué)實踐，也適合社會相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)使用。

書籍目錄

第1章  導(dǎo)論  1.1  無所不在的媒體  1.2  狹義的“數(shù)字媒體”概念  1.3  電信業(yè)務(wù)與數(shù)字媒體的分水嶺  1.4  廣義的“數(shù)字媒體”概念  1.5  理解新媒體：藝術(shù)·媒體·娛樂  1.6  “網(wǎng)格”中的新媒體第2章  手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)觀察  2.1  手機(jī)新媒體：后現(xiàn)代式的媒體革命  2.2  手機(jī)新媒體在中國當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀    2.2.1  “新舊媒體整合營銷”的概念    2.2.2  “有內(nèi)容而無產(chǎn)業(yè)”的核心癥結(jié)剖析    2.2.3  典型案例：彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)行邏輯    2.2.4  理論根源：SP模式解構(gòu)“內(nèi)容表達(dá)四部曲”    2.2.5  從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（一）：位置營銷    2.2.6  從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（二）：群發(fā)    2.2.7  從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（三）：自消費(fèi)    2.2.8  從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（四）：代收費(fèi)與終端內(nèi)置    2.2.9  從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（五）：媒體推廣    2.2.10  碩果僅存的“自然量”模式    2.2.11  運(yùn)營為王、渠道為王還是內(nèi)容為王  2.3  重構(gòu)科學(xué)的“新舊媒體整合營銷模式”    2.3.1  置于死地而后生    2.3.2  悖謬：兩種并不合理的整合方式    2.3.3  正本清源：用“娛樂”取代“內(nèi)容”    2.3.4  獨(dú)辟蹊徑：內(nèi)容的另類“救贖”    2.3.5  案例剖析：手機(jī)游戲與電影大片的整合營銷    2.3.6  尾聲：假設(shè)中的“四格電影”第3章  手機(jī)新媒體典型案例解析  3.1  手機(jī)影視    3.1.1  《投名狀》手機(jī)客戶端    3.1.2  《投名狀》短信、IVR業(yè)務(wù)    3.1.3  《投名狀》彩鈴、手機(jī)主題、手機(jī)動漫業(yè)務(wù)    3.1.4  《投名狀》WAP業(yè)務(wù)    3.1.5  《投名狀》手機(jī)游戲業(yè)務(wù)  3.2  手機(jī)游戲    3.2.1  概念概述    3.2.2  手機(jī)游戲行為的目的細(xì)分及類型分類    3.2.3  單機(jī)Java游戲舉例    3.2.4  WAP游戲舉例    3.2.5  網(wǎng)絡(luò)積分制——準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)互動手機(jī)游戲    3.2.6  手機(jī)網(wǎng)游簡介    3.2.7  手機(jī)游戲的發(fā)行體系    3.2.8  手機(jī)游戲典型案例剖析（一）：《粉紅救兵》    3.2.9  手機(jī)游戲典型案例剖析（二）：《Rain的育成計劃》  3.3  手機(jī)動漫    3.3.1  彩段業(yè)務(wù)介紹    3.3.2  彩段的制作流程與發(fā)行流程    3.3.3  典型案例（一）——《大鬧西游》：120集的彩段動漫連續(xù)劇    3.3.4  典型案例（二）——彩段的延伸運(yùn)用：明星女友與節(jié)日彩段第4章  數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)典型案例剖析  4.1  CG動畫在影視產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用與發(fā)展  4.2  典型案例（一）：“中國第一個數(shù)字明星——E欣欣”項目    4.2.1  中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀    4.2.2  E欣欣與E家族  4.3  典型案例（二）：高清電視片《激情深圳》    4.3.1  《激情深圳》導(dǎo)演闡述    4.3.2  《激情深圳》制作工藝流程第5章  互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新案例剖析  5.1  創(chuàng)新案例剖析（一）：《諜影重重2》的富媒體網(wǎng)站    5.1.1  富媒體網(wǎng)站概述    5.1.2  《諜影重重2》的富媒體網(wǎng)站  5.2  創(chuàng)新案例剖析（二）：多彩貴州——網(wǎng)絡(luò)版富媒體旅游產(chǎn)業(yè)    5.2.1  貴州旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開發(fā)的目的與內(nèi)容    5.2.2  貴州旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開發(fā)的必要性和傳播效果    5.2.3  “多彩貴州”之“侗寨”  5.3  創(chuàng)新案例剖析（三）：娛人圈——AVATAR網(wǎng)絡(luò)演唱會參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　導(dǎo)論　　1.1　無所不在的媒體　　媒體正變得無所不在?！　」黄嚿希?xì)心的市民可以看到打著“北廣傳媒”或“CCTV”標(biāo)志的移動電視；地鐵車廂里，電視屏幕鑲嵌在車門旁，一遍遍播放著奧運(yùn)各比賽項目的圖像和動畫，醞釀著令人振奮的氣氛；出租汽車司機(jī)或副駕駛座位后方的小屏幕上，播放著與電視同步的新聞；而與此同時，廣播里還在推薦一種已經(jīng)漸漸耳熟能詳?shù)腄AB手機(jī)，一種隨時隨地能用手機(jī)免費(fèi)收看電視的移動終端。在寫字樓、銀行、餐館、電梯間，人們習(xí)慣路過時瞄一眼或豎或掛著的電視屏幕，無論是冰凍災(zāi)害還是汶川地震，人們都可以從中得知最新消息?！　H僅就電視這種傳統(tǒng)媒體的衍生形態(tài)來看，就有高清電視、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、車載移動電視、手機(jī)電視、IPTV、樓宇電視、戶外大屏幕，等等。媒介生態(tài)正在發(fā)生改變。數(shù)字新媒體的崛起迅速影響了媒介生態(tài)。趨于成熟的新媒體已經(jīng)創(chuàng)造了一個新市場，并對傳統(tǒng)媒體形成一定的擠壓?！　倪@個意義上講，數(shù)字媒體（也就是新媒體）已經(jīng)形成了一個全新的產(chǎn)業(yè)，而且隨著近年來的飛速發(fā)展，也擁有了紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)品格局。面對全新的產(chǎn)業(yè)概念、企業(yè)概念、產(chǎn)品概念、市場營銷概念，無論是在市場第一線的創(chuàng)業(yè)者還是高等學(xué)府的學(xué)者師生，都需要更透徹地理解和觀察數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，同時詳盡地了解和解析數(shù)字媒體產(chǎn)品。只有把宏觀的產(chǎn)業(yè)觀察和微觀的產(chǎn)品解析有機(jī)地結(jié)合在一起，才能參透“數(shù)字媒體”或者說“新媒體”的真正涵義。而這，也正是寫作本書的一點(diǎn)初衷?！　?．2　狹義的“數(shù)字媒體"概念　　無論是觀察數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，還是解析數(shù)字媒體產(chǎn)品，首先面對的問題就是，究竟什么是“數(shù)字媒體？”　　……

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