市場營銷能力基礎(chǔ)

前言

　　本書根據(jù)學(xué)生未來的職業(yè)方向和本課程在整個專業(yè)課程體系中的地位和作用，以營銷職業(yè)活動為導(dǎo)向、以營銷職業(yè)能力為中心，構(gòu)建了知識學(xué)習(xí)和能力訓(xùn)練相結(jié)合的4大教學(xué)模塊14個任務(wù)項目。每個任務(wù)項目的內(nèi)容安排基本上都是采取案例導(dǎo)入，接著進(jìn)行知識學(xué)習(xí)，然后進(jìn)行能力訓(xùn)練，最后進(jìn)行綜合情景模擬訓(xùn)練的方法，較好地體現(xiàn)了“六位一體”（職業(yè)需求、課程目標(biāo)、訓(xùn)練項目、訓(xùn)練素材、教學(xué)做合一、形成性考核）能力型課程教學(xué)模式對課程改革的要求。

內(nèi)容概要

　　《高等職業(yè)教育“十一五”精品課程規(guī)劃教材：市場營銷能力基礎(chǔ)》針對高職高專學(xué)生的特點和今后就業(yè)的需要，簡明扼要地介紹了市場營銷的基本知識，通過判斷分析、選擇分析、情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓(xùn)練活動，達(dá)到提高學(xué)生的整體素質(zhì)和從事營銷職業(yè)活動動手能力的目的。　　《高等職業(yè)教育“十一五”精品課程規(guī)劃教材：市場營銷能力基礎(chǔ)》體例新穎、內(nèi)容翔實、情景生動，不僅適用于高職高專教學(xué)需要，也可作為企業(yè)事業(yè)單位市場營銷人才的培訓(xùn)用書。

書籍目錄

模塊一 市場營銷基礎(chǔ)模塊項目一 市場營銷一般能力1.1 市場營銷認(rèn)識能力1.2 市場營銷觀念運用能力1.3 市場營銷基本理論運用能力1.4 情景分析與模擬演練項目二 市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研能力2.1 市場環(huán)境分析能力2.2 市場營銷調(diào)研能力2.3 營銷調(diào)研面談實戰(zhàn)模擬演練項目三 消費者購買行為分析能力3.1 消費者購買行為分析能力3.2 消費者購買決策過程分析能力3.3 情景分析與模擬演練模塊二 市場營銷策略模塊項目四 目標(biāo)市場選擇和市場定位能力4.1 市場細(xì)分能力4.2 目標(biāo)市場選擇能力4.3 市場定位能力4.4 情景分析與模擬演練項目五 產(chǎn)品策略運用能力5.1 產(chǎn)品組合策略運用能力5.2 市場生命周期策略運用能力5.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略運用能力5.4 品牌策略運用能力5.5 包裝策略運用能力5.6 服務(wù)策略運用能力5.7 情景分析與模擬演練項目六 定價策略運用能力6.1 定價目標(biāo)和依據(jù)6.2 定價方法運用能力6.3 定價策略運用能力6.4 情景分析與模擬演練項目七 渠道策略運用能力7.1 分銷渠道選擇能力7.2 分銷渠道管理能力7.3 情景分析與模擬演練項目八 促銷策略運用能力8.1 促銷的原則與流程8.2 促銷組合運用能力8.3 情景分析與模擬演練項目九 人員推銷與營業(yè)推廣能力9.1 人員推銷能力9.2 營業(yè)推廣能力9.3 情景分析與模擬演練項目十 廣告促銷與公關(guān)促銷能力10.1 廣告促銷能力10.2 公關(guān)促銷能力10.3 情景分析與模擬演練模塊三 其他市場營銷模塊項目十一 會議營銷能力11.1 會議營銷能力11.2 會議營銷模擬演練項目十二 會展?fàn)I銷能力12.1 會展?fàn)I銷能力12.2 會展?fàn)I銷模擬演練項目十三 壽險營銷能力13.1 壽險營銷及其管理程序13.2 壽險營銷實戰(zhàn)模擬演練模塊四 市場營銷學(xué)習(xí)成果展示項目十四 市場營銷學(xué)習(xí)成果展示14.1 學(xué)習(xí)成果展示活動安排14.2 學(xué)習(xí)成果展示成績測評參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　模塊一 市場營銷基礎(chǔ)模塊　　項目一 市場營銷一般能力　　1.1 市場營銷認(rèn)識能力　　一、市場的概念　　市場是一個復(fù)雜的、多層次的動態(tài)概念。在經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的時代，市場僅僅是指交換的具體場所，即買者和賣者于一定時間聚集在一起進(jìn)行交換的場所，是一個空間上和時間上的概念，這是市場的原始概念。后來，隨著社會分工和商品生產(chǎn)的發(fā)展，商品交換日益頻繁和廣泛，成為社會經(jīng)濟(jì)生活中大量的、不可缺少的要素，市場也就無處不在了。在現(xiàn)代社會里，交換滲透到社會生活的各個方面，特別是隨著通訊交通和金融事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使商品交換打破了時間上和空間上的限制，交換不一定都需要在固定的時間和地點進(jìn)行。因此，市場就不僅是指具體的交易場所，而且是指所有賣者和買者實現(xiàn)商品轉(zhuǎn)讓的交換關(guān)系的總和，是各種錯綜復(fù)雜的交換關(guān)系的總體，它由購買者、購買欲望和購買力三個要素構(gòu)成，用公式表示：　　市場一購買者+購買欲望+購買力　　市場的這三個要素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場，才能決定現(xiàn)實市場的規(guī)模和容量。市場除了有現(xiàn)實的購買者外，還包括暫時沒有購買力，或是暫時沒有購買欲望的潛在購買者。這些潛在購買者，一旦其條件有了變化，或收入提高有購買力了，或是受宣傳介紹的影響，由無購買欲望轉(zhuǎn)變?yōu)橛匈徺I欲望時，就轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實購買者了，因而也是市場?！　‖F(xiàn)代市場可分為：產(chǎn)品市場、消費品市場；生產(chǎn)資料市場、勞動力市場、勞務(wù)（服務(wù)）市場、技術(shù)市場、信息市場、建筑市場、房地產(chǎn)市場、運輸市場、旅游市場、文化娛樂市場、教育市場、醫(yī)療市場、招標(biāo)市場、拍賣市場、租賃市場；金融市場、證券市場、保險市場；現(xiàn)貨市場、期貨市場；綜合性市場、專業(yè)性市場；地方市場、全國市場、國際市場等。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷能力基礎(chǔ) PDF格式下載

---