中國企業(yè)最常用的市場(chǎng)營銷管理工具

內(nèi)容概要

　　俗話說，“工欲善其事，必先利其器?！弊鳛橹袊髽I(yè)的管理者和專業(yè)人士，只有真正掌握了適合本土企業(yè)使用的管理工具，做到利器在手，在處理各種問題、制定各種決策時(shí)，才能做到游刃有余，真正實(shí)現(xiàn)管理突破。　　寶利嘉顧問經(jīng)過多年實(shí)踐探索，對(duì)于如何設(shè)計(jì)有中國特色的企業(yè)管理_丁具，如何改造國際先進(jìn)的管理工具以適應(yīng)中國企業(yè)的需要，都有豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，并致力于開發(fā)一套涵蓋企業(yè)管理各個(gè)領(lǐng)域的中國式管理工具系統(tǒng)?！　”緯詫?shí)用性為原則，既囊括了市場(chǎng)營銷管理領(lǐng)域的權(quán)威性解決方案，又涉及到業(yè)內(nèi)的最新進(jìn)展，符合中國讀者的閱讀和理解習(xí)慣，能幫助讀者快速達(dá)到管理巔峰。

作者簡介

　　寶利嘉，取自英文BONANZA，意為蘊(yùn)藏很豐富的礦脈?！　?duì)于不斷出現(xiàn)并影響企業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭局面和市場(chǎng)變化，寶利嘉顧問總是憑借系統(tǒng)的理論功底和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以其富于獨(dú)創(chuàng)性的方案予以回應(yīng)，幫助我們的客戶最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，有效利用各種資源組合，從而實(shí)現(xiàn)他們理想的目標(biāo)。

書籍目錄

第一章　營銷規(guī)劃與策略第1節(jié) 營銷規(guī)劃與實(shí)施工具1 戰(zhàn)略營銷規(guī)劃工具2 編制市場(chǎng)營銷計(jì)劃工具3 市場(chǎng)營銷實(shí)施第2節(jié) 常用營銷策略工具4 大眾化市場(chǎng)營銷工具5 差異化市場(chǎng)營銷工具6 信息化市場(chǎng)營銷工具7 一對(duì)一市場(chǎng)營銷工具8 品牌營銷工具9 服務(wù)營銷工具10 忠誠營銷工具11 內(nèi)部市場(chǎng)營銷工具12 互動(dòng)市場(chǎng)營銷工具13 直接市場(chǎng)營銷工具14 許可營銷工具15 整合營銷傳播工具16 關(guān)系營銷工具17 定制營銷工具18 狹縫市場(chǎng)營銷第二章　營銷信息與機(jī)會(huì)第1節(jié) 營銷調(diào)研工具19 營銷調(diào)研計(jì)劃工具20 描述性調(diào)研工具21 面談訪問法工具22 文獻(xiàn)調(diào)查法工具23 焦點(diǎn)訪談法工具24 多維尺度法工具25 德爾斐法工具26 主觀概率法第2節(jié) 購買行為分析工具27 消費(fèi)行為模式工具28 消費(fèi)者心理與能力工具29 生活方式考察工具30 個(gè)性與自我觀念工具31 購買決策分析工具32 購買后行為工具33 新產(chǎn)品接受過程第三章　競(jìng)爭分析與市場(chǎng)定位第四章　產(chǎn)品與定價(jià)第五章　銷售渠道選擇與管理第六章　銷售促進(jìn)與廣告

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