中國企業(yè)最常用的市場營銷管理工具

內(nèi)容概要

　　俗話說，“工欲善其事，必先利其器?！弊鳛橹袊髽I(yè)的管理者和專業(yè)人士，只有真正掌握了適合本土企業(yè)使用的管理工具，做到利器在手，在處理各種問題、制定各種決策時，才能做到游刃有余，真正實現(xiàn)管理突破?！　毨晤檰柦?jīng)過多年實踐探索，對于如何設(shè)計有中國特色的企業(yè)管理_丁具，如何改造國際先進的管理工具以適應中國企業(yè)的需要，都有豐富的經(jīng)驗積累，并致力于開發(fā)一套涵蓋企業(yè)管理各個領(lǐng)域的中國式管理工具系統(tǒng)?！　”緯詫嵱眯詾樵瓌t，既囊括了市場營銷管理領(lǐng)域的權(quán)威性解決方案，又涉及到業(yè)內(nèi)的最新進展，符合中國讀者的閱讀和理解習慣，能幫助讀者快速達到管理巔峰。

作者簡介

　　寶利嘉，取自英文BONANZA，意為蘊藏很豐富的礦脈?！　τ诓粩喑霈F(xiàn)并影響企業(yè)發(fā)展的競爭局面和市場變化，寶利嘉顧問總是憑借系統(tǒng)的理論功底和豐富的實踐經(jīng)驗，以其富于獨創(chuàng)性的方案予以回應，幫助我們的客戶最大限度地規(guī)避風險，有效利用各種資源組合，從而實現(xiàn)他們理想的目標。

書籍目錄

第一章　營銷規(guī)劃與策略第1節(jié) 營銷規(guī)劃與實施工具1 戰(zhàn)略營銷規(guī)劃工具2 編制市場營銷計劃工具3 市場營銷實施第2節(jié) 常用營銷策略工具4 大眾化市場營銷工具5 差異化市場營銷工具6 信息化市場營銷工具7 一對一市場營銷工具8 品牌營銷工具9 服務營銷工具10 忠誠營銷工具11 內(nèi)部市場營銷工具12 互動市場營銷工具13 直接市場營銷工具14 許可營銷工具15 整合營銷傳播工具16 關(guān)系營銷工具17 定制營銷工具18 狹縫市場營銷第二章　營銷信息與機會第1節(jié) 營銷調(diào)研工具19 營銷調(diào)研計劃工具20 描述性調(diào)研工具21 面談訪問法工具22 文獻調(diào)查法工具23 焦點訪談法工具24 多維尺度法工具25 德爾斐法工具26 主觀概率法第2節(jié) 購買行為分析工具27 消費行為模式工具28 消費者心理與能力工具29 生活方式考察工具30 個性與自我觀念工具31 購買決策分析工具32 購買后行為工具33 新產(chǎn)品接受過程第三章　競爭分析與市場定位第四章　產(chǎn)品與定價第五章　銷售渠道選擇與管理第六章　銷售促進與廣告

圖書封面

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