通信市場(chǎng)營銷案例研究

內(nèi)容概要

　　《通信市場(chǎng)營銷案例研究》以現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論為基礎(chǔ)，對(duì)通信運(yùn)營商的市場(chǎng)營銷案例進(jìn)行研究?！锻ㄐ攀袌?chǎng)營銷案例研究》選取的既有固網(wǎng)運(yùn)營商——中國電信和中國網(wǎng)通——的案例，如寬帶品牌建設(shè)和小靈通市場(chǎng)營銷；也有移動(dòng)運(yùn)營商——中國移動(dòng)和中國聯(lián)通——的案例，如大客戶營銷、營銷渠道管理、移動(dòng)短信業(yè)務(wù)、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)和動(dòng)感地帶晶牌營銷；還有海外及中國香港運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和3G 市場(chǎng)營銷，如日本NTT DoCoMo公司的i-mode業(yè)務(wù)、日本KDDI公司的3G市場(chǎng)營銷、中國香港和記黃埔集團(tuán)的3G營銷?！锻ㄐ攀袌?chǎng)營銷案例研究》案例選取注重經(jīng)典性、實(shí)用性；案例點(diǎn)評(píng)抓住要點(diǎn)，具有啟發(fā)性；背景知識(shí)鏈接具有針對(duì)性和前沿性。

書籍目錄

第1章 通信體育營銷--通信企業(yè)2006年世界杯營銷分析1.1 案例正文1.2 案例點(diǎn)評(píng)1.3 背景知識(shí)鏈接思考題第2章 中國電信與中國網(wǎng)通的寬帶品牌建設(shè)2.1 案例正文2.2 案例點(diǎn)評(píng)2.3 背景知識(shí)鏈接思考顥第3章 小靈通市場(chǎng)營銷3.1 案例正文3.2 案例點(diǎn)評(píng)3.3 背景知識(shí)鏈接思考題第4章 中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的大客戶營銷4.1 案例正文4.2 案例點(diǎn)評(píng)4.3 背景知識(shí)鏈接思考題第5章 中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的營銷渠道5.1 案例正文5.2 案例點(diǎn)評(píng)5.3 背景知識(shí)鏈接思考題第6章 移動(dòng)短信業(yè)務(wù)6.1 案例正文6.2 案例點(diǎn)評(píng)6.3 背景知識(shí)鏈接思考題第7章 移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的典范--移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)7.1 案例正文7.2 案例點(diǎn)評(píng)7.3 背景知識(shí)鏈接思考題第8章 動(dòng)感地帶客戶品牌8.1 案例正文8.2 案例點(diǎn)評(píng)8.3 背景知識(shí)鏈接思考題第9章 日本NITDoCoMo公司的i-mode業(yè)務(wù)第10章 日本KDDI公司的3G市場(chǎng)營銷第11章 和黃3G營銷分析參考文獻(xiàn)

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