通信市場營銷案例研究

內(nèi)容概要

　　《通信市場營銷案例研究》以現(xiàn)代市場營銷理論為基礎(chǔ)，對通信運營商的市場營銷案例進行研究?！锻ㄐ攀袌鰻I銷案例研究》選取的既有固網(wǎng)運營商——中國電信和中國網(wǎng)通——的案例，如寬帶品牌建設(shè)和小靈通市場營銷；也有移動運營商——中國移動和中國聯(lián)通——的案例，如大客戶營銷、營銷渠道管理、移動短信業(yè)務、移動夢網(wǎng)業(yè)務和動感地帶晶牌營銷；還有海外及中國香港運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務和3G 市場營銷，如日本NTT DoCoMo公司的i-mode業(yè)務、日本KDDI公司的3G市場營銷、中國香港和記黃埔集團的3G營銷。《通信市場營銷案例研究》案例選取注重經(jīng)典性、實用性；案例點評抓住要點，具有啟發(fā)性；背景知識鏈接具有針對性和前沿性。

書籍目錄

第1章 通信體育營銷--通信企業(yè)2006年世界杯營銷分析1.1 案例正文1.2 案例點評1.3 背景知識鏈接思考題第2章 中國電信與中國網(wǎng)通的寬帶品牌建設(shè)2.1 案例正文2.2 案例點評2.3 背景知識鏈接思考顥第3章 小靈通市場營銷3.1 案例正文3.2 案例點評3.3 背景知識鏈接思考題第4章 中國移動和中國聯(lián)通的大客戶營銷4.1 案例正文4.2 案例點評4.3 背景知識鏈接思考題第5章 中國移動和中國聯(lián)通的營銷渠道5.1 案例正文5.2 案例點評5.3 背景知識鏈接思考題第6章 移動短信業(yè)務6.1 案例正文6.2 案例點評6.3 背景知識鏈接思考題第7章 移動數(shù)據(jù)業(yè)務的典范--移動夢網(wǎng)7.1 案例正文7.2 案例點評7.3 背景知識鏈接思考題第8章 動感地帶客戶品牌8.1 案例正文8.2 案例點評8.3 背景知識鏈接思考題第9章 日本NITDoCoMo公司的i-mode業(yè)務第10章 日本KDDI公司的3G市場營銷第11章 和黃3G營銷分析參考文獻

圖書封面

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