市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是一本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)簡(jiǎn)明教程，它涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的基本內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心是滿足目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求，并建立特久、獨(dú)特的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，涉及營(yíng)銷管理活動(dòng)的每一項(xiàng)內(nèi)容包括戰(zhàn)略規(guī)則、營(yíng)銷計(jì)劃、項(xiàng)目規(guī)劃等的組織、實(shí)施控制和調(diào)整等都非常重要。本教程力爭(zhēng)使?fàn)I銷活動(dòng)的各個(gè)重要環(huán)節(jié)能夠有機(jī)地聯(lián)系起來，體現(xiàn)學(xué)科本身的系統(tǒng)性和完備性。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的產(chǎn)生與演進(jìn)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究方法第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性第二章　企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷管理過程第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第四節(jié) SWOT分析第四章　消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的購(gòu)買者因素第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程第五章　組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為第一節(jié) 組織市場(chǎng)概述第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買決策第三節(jié) 政府采購(gòu)第四節(jié) 電子商務(wù)對(duì)組織購(gòu)買行的影響第六章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié) 辨識(shí)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第二節(jié) 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的確立與競(jìng)爭(zhēng)策略第七章　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品和品牌策略第九章　價(jià)格策略第十章　分銷策略第十一章　促銷策略第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與管理第十三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

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