市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學》是一本市場營銷學簡明教程，它涵蓋了市場營銷學和市場營銷管理過程的基本內(nèi)容。市場營銷活動的核心是滿足目標市場中消費者的需求，并建立特久、獨特的營銷競爭優(yōu)勢。因此，涉及營銷管理活動的每一項內(nèi)容包括戰(zhàn)略規(guī)則、營銷計劃、項目規(guī)劃等的組織、實施控制和調(diào)整等都非常重要。本教程力爭使營銷活動的各個重要環(huán)節(jié)能夠有機地聯(lián)系起來，體現(xiàn)學科本身的系統(tǒng)性和完備性。

書籍目錄

第一章　導論第一節(jié) 市場營銷學概述第二節(jié) 市場營銷觀念的產(chǎn)生與演進第三節(jié) 市場營銷學研究方法第四節(jié) 市場營銷的重要性第二章　企業(yè)戰(zhàn)略計劃與營銷管理過程第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃第二節(jié) 市場營銷管理過程第三章　市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第四節(jié) SWOT分析第四章　消費者市場與購買行為第一節(jié) 消費者購買行為模式第二節(jié) 影響消費者行為的購買者因素第四節(jié) 消費者購買決策過程第五章　組織市場與購買行為第一節(jié) 組織市場概述第二節(jié) 組織市場購買決策第三節(jié) 政府采購第四節(jié) 電子商務對組織購買行的影響第六章　市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 辨識主要競爭對手第二節(jié) 分析競爭對手第三節(jié) 企業(yè)競爭地位的確立與競爭策略第七章　目標市場戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品和品牌策略第九章　價格策略第十章　分銷策略第十一章　促銷策略第十二章　市場營銷計劃與管理第十三章　國際市場營銷

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學 PDF格式下載

---