現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

內(nèi)容概要

本書是一本以能力培養(yǎng)為本位的新型市場(chǎng)營(yíng)銷教材。它緊緊圍繞學(xué)生“市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力形成”這一主線，創(chuàng)新性地提出了將市場(chǎng)營(yíng)銷能力細(xì)分為專業(yè)能力、社會(huì)能力、方法能力、思維能力、做人能力，采用營(yíng)銷寓言、故事、案例分析、思維訓(xùn)練、營(yíng)銷游戲、角色扮演、模擬訓(xùn)練、課題研究、邊做邊學(xué)等多樣化的方式方法，進(jìn)行系統(tǒng)打造和培養(yǎng)，使學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷能力培養(yǎng)更為具體、全面、科學(xué)、有效。    全書分為四大模塊：市場(chǎng)商機(jī)把握能力培養(yǎng)與訓(xùn)練；市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位能力培養(yǎng)與訓(xùn)練；營(yíng)銷組合能力培養(yǎng)與訓(xùn)練；營(yíng)銷戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷能力培養(yǎng)與訓(xùn)練。共設(shè)定十九項(xiàng)綜合能力，涵蓋了當(dāng)前企業(yè)實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作中需要的主要能力。本書適合于中高職教育、企業(yè)營(yíng)銷人員培訓(xùn)以及對(duì)營(yíng)銷感興趣的人士自學(xué)。

書籍目錄

第一模塊 市場(chǎng)商機(jī)把握能力培養(yǎng)與訓(xùn)練  綜合能力一 市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)能力  綜合能力二 市場(chǎng)環(huán)境分析能力  綜合能力三 市場(chǎng)商機(jī)發(fā)掘能力  綜合能力四 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析能力第二模塊 STP(市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位)能力培養(yǎng)與訓(xùn)練  綜合能力五 市場(chǎng)細(xì)分能力  綜合能力六 目標(biāo)市場(chǎng)選擇能力  綜合能力七 市場(chǎng)定位能力第三模塊 營(yíng)銷組合能力培養(yǎng)與訓(xùn)練  綜合能力八 產(chǎn)品策略能力  綜合能力九 品牌策略能力  綜合能力十 定價(jià)策略能力  綜合能力十一 分銷渠道策略能力  綜合能力十二 推銷能力  綜合能力十三 公關(guān)能力  綜合能力十四 廣告能力  綜合能力十五 銷售促進(jìn)能力第四模塊 營(yíng)銷戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷能力培養(yǎng)與訓(xùn)練  綜合能力十六 營(yíng)銷戰(zhàn)略能力  綜合能力十七 整合營(yíng)銷能力  綜合能力十八 營(yíng)銷計(jì)劃與控制能力  綜合能力十九 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力參考文獻(xiàn)

圖書封面

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