新聞宣傳活動(dòng)的策劃與組織

前言

當(dāng)今社會(huì)正處在日益媒介化的進(jìn)程中。信息價(jià)值的高度凸顯，促使人們對(duì)大眾媒介的重視與依賴程度與日俱增。置身于無遠(yuǎn)弗屆的信息巨網(wǎng)中，現(xiàn)代人恰似“坐巢蜘蛛”，媒介的力量讓人無法抗拒。美國大眾傳播學(xué)者雪莉?貝爾吉（Shirley.Biagi）就曾說：“從早上你起床的那一刻，一直到晚上你上床睡覺的時(shí)候，媒介就等著和你做伴兒?！钡拇_，對(duì)于現(xiàn)代人來說，信息猶如空氣，而媒介則是人們借以吐故納新的呼吸道。傳播學(xué)大師麥克盧漢（Marshall MacLuhan）有個(gè)著名觀點(diǎn)：媒介即人的延伸。在很大意義上說，媒介開闊了人們的視域，解放了人的手腳，敞開了人與人、人與社會(huì)的溝通之門。放在社會(huì)大系統(tǒng)中看，媒介屬于“社會(huì)的神經(jīng)系統(tǒng)”，與其他子系統(tǒng)息息相關(guān)。尤其在信息社會(huì)中，任何組織和個(gè)人均不能漠視媒介的存在，媒介對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域的滲透力和影響力越來越大。

內(nèi)容概要

本書側(cè)重從借助媒體、服務(wù)媒體、管理媒體的角度，探討如何規(guī)范化地策劃組織各類新聞宣傳活動(dòng)。換言之，本書旨在告訴讀者策劃組織各種新聞宣傳活動(dòng)的基本原則、工作流程、操作要點(diǎn)、方式方法、注意事項(xiàng)等內(nèi)容。其中，筆者分專題性新聞宣傳活動(dòng)、綜合性新聞宣傳戰(zhàn)役、危機(jī)傳播活動(dòng)、涉外采訪報(bào)道活動(dòng)、新聞發(fā)布活動(dòng)五大類型展開論述，基本上涵蓋了當(dāng)前新聞宣傳活動(dòng)的主要范式。

作者簡介

劉伯賢（1972-），湖南隆回人，新聞學(xué)博士?，F(xiàn)任廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部網(wǎng)絡(luò)宣傳管理處處長，兼任廣西互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播研究中心負(fù)責(zé)人、廣西大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，主要從事新聞宣傳宏觀管理及相關(guān)研究工作。1996-1999年就讀于廣西師范大學(xué)中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。2004年考入中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，2007年獲博士學(xué)位。近年來主持完成了多項(xiàng)省部級(jí)社科規(guī)劃研究項(xiàng)目，在國內(nèi)報(bào)刊上發(fā)表了四十多篇學(xué)術(shù)論文，專著有《人世背景下的黨報(bào)運(yùn)營》（曾獲省級(jí)政府獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)），參與編撰著述多部。

書籍目錄

前言第一章  概述  第一節(jié)  新聞宣傳活動(dòng)的界定與分類  第二節(jié)  新聞宣傳活動(dòng)的策劃組織要素及流程  第三節(jié)  新聞宣傳活動(dòng)的策劃組織原則第二章  專題性新聞宣傳活動(dòng)的策劃與組織  第一節(jié)  籌劃階段的工作要點(diǎn)  第二節(jié)  活動(dòng)現(xiàn)場的組織協(xié)調(diào)  第三節(jié)  活動(dòng)后期的主要事項(xiàng)第三章  綜合性新聞宣傳戰(zhàn)役的策劃與組織  第一節(jié)  策劃組織工作的主要任務(wù)  第二節(jié)  策劃組織工作的基本要求  第三節(jié)  策劃組織工作的難點(diǎn)解析第四章  危機(jī)傳播活動(dòng)的策劃與組織  第一節(jié)  危機(jī)與危機(jī)傳播  第二節(jié)  規(guī)避傳播危機(jī)的指導(dǎo)原則  第三節(jié)  危機(jī)傳播活動(dòng)的流程管理第五章  涉外采訪報(bào)道活動(dòng)的策劃與組織  第一節(jié)  涉外采訪報(bào)道活動(dòng)的基本情勢(shì)與組織原則  第二節(jié)  入境記者采訪活動(dòng)的策劃與組織  第三節(jié)  出境采訪報(bào)道活動(dòng)的策劃與組織第六章  新聞發(fā)布活動(dòng)的策劃與組織  第一節(jié)  新聞發(fā)布工作的現(xiàn)狀與趨勢(shì)  第二節(jié)  新聞發(fā)布會(huì)的策劃與組織  第三節(jié)  新聞發(fā)布的策略與技巧第七章  策劃組織者的基本素養(yǎng)  第一節(jié)  策劃組織者的工作要求  第二節(jié)  策劃組織者的必備素質(zhì)  第三節(jié)  策劃組織者的專業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練附錄  1．《中華人民共和國政府信息公開條例》  2．《中華人民共和國突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》  3．《中華人民共和國外國常駐新聞機(jī)構(gòu)和外國記者采訪條例》  4．《聯(lián)合國國際新聞道德規(guī)約二則》  5．《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》  6．《報(bào)刊刊載虛假、失實(shí)報(bào)道處理辦法》  7．《報(bào)社記者站管理辦法》  8．《關(guān)于采取切實(shí)措施制止虛假報(bào)道的通知》主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

插圖：從活動(dòng)規(guī)模的角度看，可分為大型新聞宣傳活動(dòng)和中小型新聞宣傳活動(dòng)。前者如北京奧運(yùn)會(huì)、香港回歸祖國的宣傳報(bào)道等，后者如一般會(huì)議、一般突發(fā)事件的宣傳報(bào)道等。從活動(dòng)繁簡的角度看，可分為專題性新聞宣傳活動(dòng)和綜合性宣傳報(bào)道戰(zhàn)役。較之于前者，后者通常時(shí)間跨度長，活動(dòng)內(nèi)容多，涉及面廣，動(dòng)用的人力、物力、財(cái)力大。從活動(dòng)層級(jí)的角度看，可分為國際性的新聞宣傳活動(dòng)、全國性的新聞宣傳活動(dòng)、省級(jí)新聞宣傳活動(dòng)、地市級(jí)新聞宣傳活動(dòng)、縣級(jí)及縣級(jí)以下的新聞宣傳活動(dòng)等。從活動(dòng)場所的角度看，可分為本地舉辦的新聞宣傳活動(dòng)和赴外地舉辦的新聞宣傳活動(dòng)，也可分為境內(nèi)舉辦的新聞宣傳活動(dòng)和赴境外舉辦的新聞宣傳活動(dòng)等。從活動(dòng)空間的角度看，可分為活動(dòng)地點(diǎn)相對(duì)固定的新聞宣傳活動(dòng)和活動(dòng)地點(diǎn)不斷變動(dòng)的新聞宣傳活動(dòng)，前者如一般的會(huì)議報(bào)道，后者如“旅游大篷車”類的宣傳活動(dòng)。從活動(dòng)動(dòng)機(jī)的角度看，可分為主動(dòng)策劃組織的新聞宣傳活動(dòng)和被動(dòng)應(yīng)對(duì)的新聞宣傳活動(dòng)。前者如目標(biāo)明確的主題宣傳活動(dòng)，后者如對(duì)地震、火災(zāi)等突發(fā)性事件的宣傳報(bào)道。

后記

我是懷著知行合一、著意開啟的初衷寫作本書的。從某種意義上說，本書于我可謂“十年磨一劍”。不難看到，盡管各行各業(yè)對(duì)新聞宣傳活動(dòng)的策劃組織工作日益重視，然而在琳瑯滿目的書山經(jīng)叢里卻一度較難找到一本系統(tǒng)、實(shí)用、規(guī)范的指南性讀物。正因如此，我在十年前參加新聞宣傳宏觀管理工作時(shí)便萌生了不自量力、奮筆一試的念頭。當(dāng)然，言說是艱難的。近十年來，我用心于自己參與的每一場新聞宣傳活動(dòng)，認(rèn)真體味其間的成與敗、得與失，期冀能將碎片化的感受條理化、具象化。愿之所向，心神常系，日就月將，遂成本書之模樣。在最近一年的運(yùn)筆行文中，我經(jīng)受了思考帶來的煩惱、內(nèi)省賦予的苦悶、堅(jiān)持需要的忍耐，同時(shí)也歷驗(yàn)了一種方向感與力量感、責(zé)任感與榮譽(yù)感融合孕生的激情和快意。每每在午夜的燈下，內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)和遠(yuǎn)眺的欣幸總使我思緒萬千、欲罷不能……所以，我首先要由衷地感謝工作，感謝工作中遇到的每一位領(lǐng)導(dǎo)和同事，感謝每一位領(lǐng)導(dǎo)和同事給予我的每一次引領(lǐng)與教誨。沒有十年工作的砥礪，沒有領(lǐng)導(dǎo)和同事們的指導(dǎo)、支持，我是不可能遂己所愿的。

媒體關(guān)注與評(píng)論

“這本專著，不僅對(duì)提升新聞宣傳實(shí)踐質(zhì)量，而且對(duì)拓深新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)，都將產(chǎn)生積極而有益的作用?！薄　　◤?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、博士生導(dǎo)師，第五屆國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)科評(píng)議組召集人）“本書理論與實(shí)踐兼顧，博采眾長，內(nèi)容豐富，可以作為政府部門、企事業(yè)單位開展新聞宣傳活動(dòng)的有益參考?！薄　　钕９猓ㄇ迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、國際傳播研究中心主任、博士生導(dǎo)師，教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任）“這是一部集思想性、指導(dǎo)性、實(shí)用性于一體的專著，對(duì)于黨政機(jī)關(guān)和基層單位開展好新聞宣傳工作有直接的指導(dǎo)作用。”　　——趙凱（中央直屬機(jī)關(guān)工委副書記）“本書立足于工作實(shí)踐，著力于經(jīng)驗(yàn)提煉，對(duì)于策劃組織各類新聞宣傳活動(dòng)，提高與媒體打交道的能力，頗有指導(dǎo)價(jià)值?！薄　　＋I(xiàn)忠（廣西壯族自治區(qū)人民政府新聞辦主任）

編輯推薦

《新聞宣傳活動(dòng)的策劃與組織》是由廣西師范大學(xué)出版社出版的。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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