體育市場與營銷

前言

本書是在市場營銷學基本原理的框架下，結合體育市場營銷實踐，歸納和提煉出體育市場營銷的特征。突破以往體育市場營銷學教材克隆市場營銷學框架的束縛。由于本教材在文字數(shù)量上有嚴格的限制，不可能對體育市場營銷所有的理論和觀點加以介紹，因此，本書力求重點突出、內容精悍，以揭示體育市場營銷的規(guī)律為切入點，使讀者通過對本教材的學習，掌握體育市場營銷的基本原理和方法，為從事體育經(jīng)營活動奠定一定的基礎。本書主要突出以下三個特色。一是強調本教材的應用性，即能夠比較緊密地結合體育市場特征介紹營銷學的原理和方法。二是強調本教材的體育性，本書分別在第五章、第六章、第七章、第八章對“體育健身市場”“體育用品市場”“體育競賽市場”和“體育旅游市場”進行了專門介紹。對其特征、作用和營銷策略與方法等進行了詳細分析和論述。這在以往的體育市場營銷學教材中是沒有過的。三是強調本教材的國情性，本教材的每章都結合案例對相關原理加以說明。其中所選用的絕大部分是我國體育市場營銷中的典型案例。

內容概要

《全國普通高等學校體育專業(yè)選修課程系列教材?體育市場與營銷》注重理論聯(lián)系實際，體例編排適應于教學，并突出了實用性特征。既可作為高等學校體育專業(yè)教材，也可作為體育市場從業(yè)人員的參考書。該系列教材從不同層面闡述體育與社會、競技體育與市場規(guī)律等方面的知識，對學生了解體育運動的文化價值、社會內涵、市場價值、市場運作以及提高運動美的鑒賞水平和體育攝影能力等有較好的指導作用。

書籍目錄

第一章  體育市場與營銷理念  第一節(jié)  體育市場概述  第二節(jié)  體育市場的類型  第三節(jié)  市場營銷觀念  第四節(jié)  體育市場營銷    第五節(jié)  體育市場營銷理念造就了“英派斯”第二章  體育市場預測與目標市場  第一節(jié)  體育市場調查與預測    第二節(jié)  體育市場細分與目標市場選擇  第三章  體育市場營銷綜合策略  第一節(jié)  體育產(chǎn)品策略  第二節(jié)  定價策略  第三節(jié)  體育市場的渠道策略  第四節(jié)  體育市場的促銷策略  第四章  體育市場營銷策劃  第一節(jié)  體育市場營銷策劃概述  第二節(jié)  體育市場營銷策劃的程序  第三節(jié)  撰寫體育市場營銷策劃方案    第五章  體育健身市場營銷  第一節(jié)  體育健身市場的形成與發(fā)展  第二節(jié)  體育健身市場的營銷策略  第三節(jié)  體育健身市場營銷策略案例第六章  體育用品市場營銷  第一節(jié)  體育用品的概念、分類與特點    第二節(jié)  體育用品市場分析  第三節(jié)    體育用品市場的營銷策略  第四節(jié)  體育用品市場銷售典型案例分析  第七章  體育競賽市場營銷  第一節(jié)  體育競賽與體育競賽市場  第二節(jié)  體育競賽的構成要素  第三節(jié)  體育競賽市場營銷的一般模式  第四節(jié)  體育賽事營銷技巧  第五節(jié)  利用體育名人的技巧  第六節(jié)  體育競賽市場的營銷組合策略  第八章  體育旅游市場營銷  第一節(jié)  體育旅游市場的類型及產(chǎn)品特征  第二節(jié)  體育旅游市場的構成與需求的特點第三節(jié)  體育旅游市場細分標準和目標市場選擇第四節(jié)  體育旅游市場營銷策略  第九章  體育廣告第一節(jié)  體育廣告的概述  第二節(jié)  體唷廣告活動的基本原則  第三節(jié)  體育廣告的載體與表現(xiàn)形式  第四節(jié)  體育廣告的創(chuàng)意  第五節(jié)  體育廣告的運作策略  第六節(jié)  體育廣告的效果測定  第十章  體育經(jīng)紀人第一節(jié)  體育經(jīng)紀人的地位和作用  第二節(jié)  體育經(jīng)紀人及其類別  第三節(jié)  體育經(jīng)紀人的運作方式、管理及發(fā)展趨勢

章節(jié)摘錄

一、影響價格的因素（一）商品的成本價格商品的成本價格是由商品生產(chǎn)成本和流通費用兩部分構成的，是商品價格的主要成分，對商品價格有著決定性的影響。商品生產(chǎn)成本有個別成本和社會成本之分。個別成本是各個企業(yè)在生產(chǎn)某種商品的過程中所形成的成本；社會成本則是全社會所有生產(chǎn)同一產(chǎn)品的企業(yè)的平均成本，即部門平均成本。商品成本的流通費用是指商品在流通過程中所發(fā)生的各種必要的花費，按一般經(jīng)濟性質可劃分為兩類：一類是生產(chǎn)性流通費用，即與生產(chǎn)過程在流通領域內的繼續(xù)有關的費用，包括商品運輸和包裝整理費用等；另一類是商品流通過程中的非生產(chǎn)性費用，如企業(yè)的管理和廣告費用等，又稱為純粹流通費用。

編輯推薦

《全國普通高等學校體育專業(yè)選修課程系列教材?體育市場與營銷》由廣西師范大學出版社出版。

圖書封面

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