體育市場與營銷

前言

本書是在市場營銷學(xué)基本原理的框架下，結(jié)合體育市場營銷實(shí)踐，歸納和提煉出體育市場營銷的特征。突破以往體育市場營銷學(xué)教材克隆市場營銷學(xué)框架的束縛。由于本教材在文字?jǐn)?shù)量上有嚴(yán)格的限制，不可能對體育市場營銷所有的理論和觀點(diǎn)加以介紹，因此，本書力求重點(diǎn)突出、內(nèi)容精悍，以揭示體育市場營銷的規(guī)律為切入點(diǎn)，使讀者通過對本教材的學(xué)習(xí)，掌握體育市場營銷的基本原理和方法，為從事體育經(jīng)營活動(dòng)奠定一定的基礎(chǔ)。本書主要突出以下三個(gè)特色。一是強(qiáng)調(diào)本教材的應(yīng)用性，即能夠比較緊密地結(jié)合體育市場特征介紹營銷學(xué)的原理和方法。二是強(qiáng)調(diào)本教材的體育性，本書分別在第五章、第六章、第七章、第八章對“體育健身市場”“體育用品市場”“體育競賽市場”和“體育旅游市場”進(jìn)行了專門介紹。對其特征、作用和營銷策略與方法等進(jìn)行了詳細(xì)分析和論述。這在以往的體育市場營銷學(xué)教材中是沒有過的。三是強(qiáng)調(diào)本教材的國情性，本教材的每章都結(jié)合案例對相關(guān)原理加以說明。其中所選用的絕大部分是我國體育市場營銷中的典型案例。

內(nèi)容概要

《全國普通高等學(xué)校體育專業(yè)選修課程系列教材?體育市場與營銷》注重理論聯(lián)系實(shí)際，體例編排適應(yīng)于教學(xué)，并突出了實(shí)用性特征。既可作為高等學(xué)校體育專業(yè)教材，也可作為體育市場從業(yè)人員的參考書。該系列教材從不同層面闡述體育與社會、競技體育與市場規(guī)律等方面的知識，對學(xué)生了解體育運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值、社會內(nèi)涵、市場價(jià)值、市場運(yùn)作以及提高運(yùn)動(dòng)美的鑒賞水平和體育攝影能力等有較好的指導(dǎo)作用。

書籍目錄

第一章  體育市場與營銷理念  第一節(jié)  體育市場概述  第二節(jié)  體育市場的類型  第三節(jié)  市場營銷觀念  第四節(jié)  體育市場營銷    第五節(jié)  體育市場營銷理念造就了“英派斯”第二章  體育市場預(yù)測與目標(biāo)市場  第一節(jié)  體育市場調(diào)查與預(yù)測    第二節(jié)  體育市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇  第三章  體育市場營銷綜合策略  第一節(jié)  體育產(chǎn)品策略  第二節(jié)  定價(jià)策略  第三節(jié)  體育市場的渠道策略  第四節(jié)  體育市場的促銷策略  第四章  體育市場營銷策劃  第一節(jié)  體育市場營銷策劃概述  第二節(jié)  體育市場營銷策劃的程序  第三節(jié)  撰寫體育市場營銷策劃方案    第五章  體育健身市場營銷  第一節(jié)  體育健身市場的形成與發(fā)展  第二節(jié)  體育健身市場的營銷策略  第三節(jié)  體育健身市場營銷策略案例第六章  體育用品市場營銷  第一節(jié)  體育用品的概念、分類與特點(diǎn)    第二節(jié)  體育用品市場分析  第三節(jié)    體育用品市場的營銷策略  第四節(jié)  體育用品市場銷售典型案例分析  第七章  體育競賽市場營銷  第一節(jié)  體育競賽與體育競賽市場  第二節(jié)  體育競賽的構(gòu)成要素  第三節(jié)  體育競賽市場營銷的一般模式  第四節(jié)  體育賽事營銷技巧  第五節(jié)  利用體育名人的技巧  第六節(jié)  體育競賽市場的營銷組合策略  第八章  體育旅游市場營銷  第一節(jié)  體育旅游市場的類型及產(chǎn)品特征  第二節(jié)  體育旅游市場的構(gòu)成與需求的特點(diǎn)第三節(jié)  體育旅游市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)市場選擇第四節(jié)  體育旅游市場營銷策略  第九章  體育廣告第一節(jié)  體育廣告的概述  第二節(jié)  體唷廣告活動(dòng)的基本原則  第三節(jié)  體育廣告的載體與表現(xiàn)形式  第四節(jié)  體育廣告的創(chuàng)意  第五節(jié)  體育廣告的運(yùn)作策略  第六節(jié)  體育廣告的效果測定  第十章  體育經(jīng)紀(jì)人第一節(jié)  體育經(jīng)紀(jì)人的地位和作用  第二節(jié)  體育經(jīng)紀(jì)人及其類別  第三節(jié)  體育經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)作方式、管理及發(fā)展趨勢

章節(jié)摘錄

一、影響價(jià)格的因素（一）商品的成本價(jià)格商品的成本價(jià)格是由商品生產(chǎn)成本和流通費(fèi)用兩部分構(gòu)成的，是商品價(jià)格的主要成分，對商品價(jià)格有著決定性的影響。商品生產(chǎn)成本有個(gè)別成本和社會成本之分。個(gè)別成本是各個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)某種商品的過程中所形成的成本；社會成本則是全社會所有生產(chǎn)同一產(chǎn)品的企業(yè)的平均成本，即部門平均成本。商品成本的流通費(fèi)用是指商品在流通過程中所發(fā)生的各種必要的花費(fèi)，按一般經(jīng)濟(jì)性質(zhì)可劃分為兩類：一類是生產(chǎn)性流通費(fèi)用，即與生產(chǎn)過程在流通領(lǐng)域內(nèi)的繼續(xù)有關(guān)的費(fèi)用，包括商品運(yùn)輸和包裝整理費(fèi)用等；另一類是商品流通過程中的非生產(chǎn)性費(fèi)用，如企業(yè)的管理和廣告費(fèi)用等，又稱為純粹流通費(fèi)用。

編輯推薦

《全國普通高等學(xué)校體育專業(yè)選修課程系列教材?體育市場與營銷》由廣西師范大學(xué)出版社出版。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    體育市場與營銷 PDF格式下載

---