藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)論綱

內(nèi)容概要

　　《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)論綱》是從討論藝術(shù)市場(chǎng)的理論研究現(xiàn)狀以及中西方藝術(shù)市場(chǎng)的歷史積淀開始的，在研究中西方古代藝術(shù)市場(chǎng)史時(shí)提出了寄生性藝術(shù)市場(chǎng)、雇傭性藝術(shù)市場(chǎng)、自由性藝術(shù)市場(chǎng)的三分法，證實(shí)了藝術(shù)市場(chǎng)的實(shí)踐古已有之，而藝術(shù)市場(chǎng)理論的缺乏有其歷史傳統(tǒng)?！　”緯岢鏊囆g(shù)價(jià)值在精神經(jīng)濟(jì)無(wú)比興盛的今天正遭遇六大轉(zhuǎn)變：表現(xiàn)方式由審美轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝琅c審丑；性質(zhì)特征由非功利轉(zhuǎn)變?yōu)榉枪c功利；功能效用由滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃焓?、擴(kuò)大失落、激活需求和滿足需求；中心主體（價(jià)值控制者）由藝術(shù)家為中心轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)家、消費(fèi)者、藝術(shù)商共同為中心；藝術(shù)本體以重內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橹貎?nèi)容和重形式；施與客體（消費(fèi)者）由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍?dòng)接受和主動(dòng)參與。藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)變的結(jié)果導(dǎo)致藝術(shù)品價(jià)格出現(xiàn)三種狀態(tài)：真實(shí)價(jià)格、虛浮價(jià)格和不足價(jià)格。本書將藝術(shù)市場(chǎng)分成三大部類：藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)流通和藝術(shù)消費(fèi)，并以美術(shù)市場(chǎng)、音像市場(chǎng)和文學(xué)市場(chǎng)為例提出了各自存在的主要問題。　　本書認(rèn)為藝術(shù)衍生市場(chǎng)的繁榮源自精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代藝術(shù)消費(fèi)者對(duì)“多維體驗(yàn)”無(wú)比渴求的內(nèi)因。當(dāng)然，藝術(shù)衍生市場(chǎng)不僅僅構(gòu)筑了當(dāng)今藝術(shù)消費(fèi)的“社會(huì)性多維消費(fèi)圈”，也帶來(lái)了藝術(shù)市場(chǎng)上產(chǎn)銷共贏的大同盛況?！　∶鎸?duì)藝術(shù)市場(chǎng)上存在的現(xiàn)實(shí)問題，本書最后有針對(duì)性地對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)管理進(jìn)行了梳理和分析，并從三個(gè)層級(jí)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)管理進(jìn)行了勾勒。

作者簡(jiǎn)介

　　成喬明，1976年生，江蘇泰興人，文學(xué)博士，南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師。曾就讀于南京化工大學(xué)、南京大學(xué)、東南大學(xué)，2010年3月至2011年3月，掛職南京市白下區(qū)文化局副局長(zhǎng)。自2003年以來(lái)，在《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《東南文化》、《民族藝術(shù)》、《藝術(shù)百家》、《教育理論與實(shí)踐》、《裝飾》、《南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30篇；出版的著作有《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理》（2004年）、《文化產(chǎn)業(yè)管理概論》（合著：2006年）。主持、參加過十多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)和校級(jí)課題的研究。

書籍目錄

緒論第一節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)的研究對(duì)象一、藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)品價(jià)格二、藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)形態(tài)三、藝術(shù)市場(chǎng)存在的問題--以美術(shù)、音像品和文學(xué)市場(chǎng)為例四、藝術(shù)衍生市場(chǎng)五、藝術(shù)市場(chǎng)管理第二節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)的研究目的一、厘清藝術(shù)市場(chǎng)三部類的關(guān)系二、確立藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)的學(xué)科體系三、構(gòu)建藝術(shù)市場(chǎng)理想化的形式第三節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)的研究方法一、藝術(shù)學(xué)與市場(chǎng)學(xué)是并行發(fā)展的學(xué)科二、市場(chǎng)學(xué)對(duì)研究藝術(shù)市場(chǎng)的啟示三、其他研究方法第四節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)研究的補(bǔ)充說明第一章 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)產(chǎn)生的基礎(chǔ)第一節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)第二節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)產(chǎn)生的歷史基礎(chǔ)一、中國(guó)古代藝術(shù)市場(chǎng)的歷史積淀二、西方藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展史考略第三節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)一、藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮景象二、藝術(shù)市場(chǎng)存在的問題第二章 藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)品價(jià)格第一節(jié) 藝術(shù)價(jià)值的探討一、對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的追問二、價(jià)值內(nèi)涵的新認(rèn)識(shí)三、藝術(shù)的核心價(jià)值四、藝術(shù)價(jià)值在當(dāng)代的新變化第二節(jié) 藝術(shù)商品價(jià)格研究一、表演藝術(shù)商品價(jià)格的探討二、美術(shù)商品價(jià)格的探討第三節(jié) 藝術(shù)價(jià)值與藝術(shù)品價(jià)格的關(guān)系一、審美性精神失落在藝術(shù)上的體現(xiàn)二、藝術(shù)價(jià)值中顯現(xiàn)的功利性和物質(zhì)性三、附加價(jià)值是藝術(shù)價(jià)值的組成部分四、藝術(shù)品價(jià)格機(jī)制的“蛋形模式”第三章 藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)形態(tài)第一節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的類型和構(gòu)成部類一、“藝術(shù)”的范疇二、藝術(shù)市場(chǎng)的五種分類法三、藝術(shù)市場(chǎng)的基本構(gòu)成部類第二節(jié) 藝術(shù)商品的供應(yīng)一、藝術(shù)家提供了藝術(shù)商品的創(chuàng)意二、藝術(shù)生產(chǎn)商完善了藝術(shù)的成品第三節(jié) 藝術(shù)商品的流通一、廣告商是藝術(shù)的商業(yè)鼓吹者二、經(jīng)紀(jì)人是藝術(shù)的專業(yè)推廣者三、批評(píng)家是藝術(shù)的質(zhì)量鑒別者第四節(jié) 藝術(shù)商品的消費(fèi)一、藝術(shù)消費(fèi)的變化規(guī)律二、藝術(shù)消費(fèi)者的重要作用第五節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)理想的結(jié)構(gòu)形態(tài)--生態(tài)型藝術(shù)市場(chǎng)一、藝術(shù)生產(chǎn)的生態(tài)結(jié)構(gòu)二、藝術(shù)流通的生態(tài)結(jié)構(gòu)三、藝術(shù)消費(fèi)的生態(tài)結(jié)構(gòu)四、生態(tài)型藝術(shù)市場(chǎng)的構(gòu)建維度第四章 藝術(shù)市場(chǎng)存在的問題--以美術(shù)、音像品和文學(xué)市場(chǎng)為例第一節(jié) 另一種角度解讀藝術(shù)市場(chǎng)存在的問題第二節(jié) 美術(shù)市場(chǎng)存在的問題一、美術(shù)贗品到處橫行二、一二級(jí)市場(chǎng)嚴(yán)重錯(cuò)位三、市場(chǎng)投機(jī)行為泛濫第三節(jié) 音像市場(chǎng)存在的問題一、音像品是追求復(fù)制的藝術(shù)品二、追求復(fù)制導(dǎo)致盜版盛行第四節(jié) 文學(xué)市場(chǎng)存在的問題一、文學(xué)亦是追求復(fù)制的藝術(shù)二、讀圖是文學(xué)復(fù)制方式的變異三、讀圖文學(xué)主要的幾種表達(dá)式四、讀圖時(shí)代成形的社會(huì)學(xué)分析第五章 藝術(shù)衍生市場(chǎng)第一節(jié) 精神經(jīng)濟(jì)是藝術(shù)衍生市場(chǎng)繁榮的時(shí)代背景一、精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)二、精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代包含了“后工業(yè)社會(huì)”三、藝術(shù)是隱含商機(jī)的財(cái)富四、藝術(shù)衍生市場(chǎng)的繁榮是時(shí)代的需要第二節(jié) 多維體驗(yàn)是藝術(shù)衍生市場(chǎng)繁榮的內(nèi)在基礎(chǔ)一、多維體驗(yàn)催生了藝術(shù)衍生市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈系的形成二、藝術(shù)衍生產(chǎn)品之間是相互促進(jìn)消費(fèi)的替代關(guān)系三、多維體驗(yàn)推動(dòng)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)進(jìn)入物質(zhì)商品領(lǐng)域第三節(jié) 藝術(shù)衍生市場(chǎng)構(gòu)筑人類精神的共贏范式一、誰(shuí)在操縱藝術(shù)市場(chǎng)二、藝術(shù)家與藝術(shù)商的關(guān)系三、消費(fèi)者與藝術(shù)商的關(guān)系四、藝術(shù)衍生市場(chǎng)的共榮大同第六章 藝術(shù)市場(chǎng)管理第一節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的行政管理一、藝術(shù)市場(chǎng)行政管理中的行政手段二、藝術(shù)市場(chǎng)行政管理中的經(jīng)濟(jì)手段三、藝術(shù)市場(chǎng)行政管理中的法律手段第二節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的行業(yè)管理一、藝術(shù)市場(chǎng)的行政管理無(wú)法替代行業(yè)管理二、藝術(shù)市場(chǎng)的行業(yè)管理是行政管理的補(bǔ)充第三節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的企業(yè)管理一、藝術(shù)企業(yè)實(shí)際是一種貿(mào)易性服務(wù)組織二、藝術(shù)企業(yè)目標(biāo)管理認(rèn)為消費(fèi)者是上帝三、藝術(shù)企業(yè)投資取決于人力資源和品牌結(jié)論附錄參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　既然語(yǔ)言文字無(wú)法清楚解釋我們的情感世界，我們只能從大體上含糊地、膚淺地對(duì)語(yǔ)言文字抱有能夠表達(dá)感情的一線企圖。但情感世界的動(dòng)態(tài)性變化模式竟然與音樂的天性不謀而合，朗格（Langer）是這樣來(lái)描述的：“因?yàn)槿祟惖男撵`世界與音樂的形式極為吻合，而語(yǔ)言文字的表述就次一等了，所以音樂能夠真實(shí)而細(xì)微地揭示人類情感起伏之謎，語(yǔ)言文字只能望之興嘆。”……所以，雖然音樂是再現(xiàn)情感世界的符號(hào)，但卻是一種“游離的符號(hào)”：它不能象征不同的感覺--通過不同種類情感各自相應(yīng)的不同方式--而是不同的情感有時(shí)可以共享同一種音樂樣式，即同一首樂曲有時(shí)能表達(dá)各種不同的感情。音樂就是一種情感直覺的表現(xiàn)符號(hào)；但它表現(xiàn)的僅僅是情感的一種形態(tài)，它完全的本質(zhì)內(nèi)涵仍然令我們難以捉摸?！　∷囆g(shù)的特性導(dǎo)致其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的特殊性，起碼對(duì)藝術(shù)作品按統(tǒng)一標(biāo)價(jià)來(lái)出售就是一種愚蠢的行為，換句話說，國(guó)家的價(jià)格政策在原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性的單件藝術(shù)作品面前是失效的。類似于價(jià)格政策的失效，國(guó)家對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)很多的行政干預(yù)有弊無(wú)利，而要真正、準(zhǔn)確體現(xiàn)政府的功能，就必須由藝術(shù)市場(chǎng)的行業(yè)管理來(lái)對(duì)行政管理作補(bǔ)充。關(guān)于行業(yè)管理，有些人認(rèn)為它屬于政府的行政管理，應(yīng)當(dāng)是行政管理的一部分。這個(gè)觀點(diǎn)不值一駁，原中共中央華北局經(jīng)委副主任、中共河北省委副書記、河北省副省長(zhǎng)兼經(jīng)委主任岳宗泰在接受新華網(wǎng)記者采訪時(shí)對(duì)此進(jìn)行了開宗明義地更正：“所謂行業(yè)管理，就是按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，打破地區(qū)、部門和所有制界限，由精干的政府綜合經(jīng)濟(jì)部門和眾多的行業(yè)自律組織（行業(yè)協(xié)會(huì)），在本行業(yè)組織實(shí)施的管理。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)按市場(chǎng)規(guī)則，公平、公開、有序競(jìng)爭(zhēng)的法制經(jīng)濟(jì)。維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，既要靠相應(yīng)的法規(guī)和執(zhí)法部門的監(jiān)督管理來(lái)進(jìn)行規(guī)范，又必須依靠行業(yè)協(xié)會(huì)這樣的組織進(jìn)行行業(yè)自律。黨的十四大確立了建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本框架和宏偉藍(lán)圖，明確要求發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)，商會(huì)等中介組織，發(fā)揮其服務(wù)、溝通、公證、監(jiān)督的作用。十四屆五中全會(huì)進(jìn)一步提出要把專業(yè)經(jīng)濟(jì)管理部門逐步改組為不具有政府職能部門的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，或改為國(guó)家授權(quán)經(jīng)營(yíng)國(guó)有資產(chǎn)的單位和自律性行業(yè)管理組織。國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革總體思路是加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控部門，調(diào)整和減少專業(yè)經(jīng)濟(jì)部門，發(fā)展社會(huì)中介組織。這就是說，政府職能轉(zhuǎn)變的方向是將國(guó)民經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的權(quán)力留給綜合經(jīng)濟(jì)部門，把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)交給企業(yè)，大量的服務(wù)、協(xié)調(diào)、公證、監(jiān)督、自律職能轉(zhuǎn)給行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)中介組織?！　∮纱丝梢娦袠I(yè)協(xié)會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是承擔(dān)自律性行業(yè)管理職能的重要社會(huì)組織，是政府轉(zhuǎn)變職能的重要組織保證，沒有行業(yè)協(xié)會(huì)，政府需要轉(zhuǎn)出的自律性行業(yè)管理職能就無(wú)法轉(zhuǎn)移出去，機(jī)構(gòu)改革的成果也難以鞏固和發(fā)展?！备鶕?jù)岳宗泰的總結(jié)概括，我們可以明顯感覺到行業(yè)管理是有別于行政管理的社會(huì)中介、行業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)化專業(yè)管理，行業(yè)管理部門即“不具有政府職能部門的經(jīng)濟(jì)實(shí)體”、即“自律性行業(yè)管理組織”、即“行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)中介組織”。行業(yè)管理可以由政府職能部門參與指導(dǎo)而非全權(quán)代勞，而且政府職能部門要積極“轉(zhuǎn)變職能”，最終達(dá)到“政府需要轉(zhuǎn)出的自律性行業(yè)管理職能”順利轉(zhuǎn)移出去的目的。所以將行業(yè)管理仍然看作行政管理的一部分是不合時(shí)宜的過時(shí)觀點(diǎn)，對(duì)我國(guó)市場(chǎng)管理、經(jīng)濟(jì)管理有百弊而無(wú)一利，如果不及早從學(xué)術(shù)上配合中央政策給予及時(shí)地思考和論證，只會(huì)更加助長(zhǎng)市場(chǎng)管理中糜爛的官僚主義和官本位思想。事實(shí)上，行業(yè)管理有如下幾個(gè)政府管理所不具備的優(yōu)勢(shì)：　?。?）行業(yè)管理中的管理者往往是藝術(shù)行業(yè)的專家、學(xué)者以及一線工作者，他們藝術(shù)方面的知識(shí)比較豐富和專業(yè)，能真正了解藝術(shù)?！　。?）行業(yè)管理者往往是出于愛好而參與到行會(huì)中間來(lái)的，對(duì)藝術(shù)抱有真摯的情感，管理起來(lái)也更加的投入和用心?！　。?）民間的行會(huì)很多是民間自發(fā)組成的，它們不領(lǐng)取政府的薪資、不受政府政令指揮，卻又能深入準(zhǔn)確地對(duì)藝術(shù)行業(yè)做出自發(fā)的調(diào)節(jié)和有效的安排，確實(shí)起到了政府所不能為的作用?！　。?）很多藝術(shù)行會(huì)也是由眾多藝術(shù)企業(yè)、藝術(shù)界人士推舉產(chǎn)生的，由于沒有官僚習(xí)氣和權(quán)力壟斷，所以具有公開、公正的監(jiān)督機(jī)制，真正提現(xiàn)了民治民事的民主性?！　∮纱丝梢?，要想真正管好藝術(shù)事業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，仍然應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮行業(yè)自我管理的效用和能力?！　　?/pre>








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