市場調(diào)查實訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)高職人才培養(yǎng)要求，遵循職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，以真實的市場調(diào)研工作過程為教材內(nèi)容設(shè)計主線，以工作領(lǐng)域中的工作任務(wù)為中心組織教材內(nèi)容，讓學(xué)生在完成具體項目的過程中學(xué)會構(gòu)建相關(guān)理論知識，掌握職業(yè)崗位要求的市場調(diào)查與分析技能和能力。
　　《市場調(diào)查實訓(xùn)》共設(shè)六個項目，具體內(nèi)容包括市場調(diào)查實訓(xùn)概述、市場調(diào)查設(shè)計訓(xùn)練、市場調(diào)查方法訓(xùn)練、市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理與分析訓(xùn)練、市場調(diào)查結(jié)果形成訓(xùn)練、專題市場調(diào)查應(yīng)用訓(xùn)練等，每個項目由若干任務(wù)組成。教材以實用為抓手，突出知識教育與能力培養(yǎng)相結(jié)合，以“項目導(dǎo)人、任務(wù)驅(qū)動”為教學(xué)模式。
　　本書既可作為高等?？茖W(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可供從事市場營銷、企業(yè)管理、商貿(mào)活動的人員及其他經(jīng)營者作為學(xué)習(xí)參考用書。

書籍目錄

項目一 市場調(diào)查實訓(xùn)概述
項目解析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
任務(wù)一 市場調(diào)查實訓(xùn)的目的
任務(wù)二 市場調(diào)查實訓(xùn)的要求
任務(wù)三 市場調(diào)查實訓(xùn)的流程與步驟
項目二 市場調(diào)查設(shè)計訓(xùn)練
項目解析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
任務(wù)一 市場調(diào)查方案設(shè)計訓(xùn)練
任務(wù)二 市場調(diào)查問卷設(shè)計訓(xùn)練
任務(wù)三 抽樣調(diào)查方案設(shè)計訓(xùn)練
項目三 市場調(diào)查方法訓(xùn)練
項目解析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
任務(wù)一 文案調(diào)查訓(xùn)練
任務(wù)二 入戶訪問訓(xùn)練
任務(wù)三 攔截訪問訓(xùn)練
任務(wù)四 電話訪問訓(xùn)練
任務(wù)五 直接觀察訓(xùn)練
任務(wù)六 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查訓(xùn)練
項目四 市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理與分析訓(xùn)練
項目解析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
任務(wù)一 數(shù)據(jù)資料編碼與錄入訓(xùn)練
任務(wù)二 數(shù)據(jù)整理訓(xùn)練
任務(wù)三 數(shù)據(jù)分析訓(xùn)練
項目五 市場調(diào)查結(jié)果形成訓(xùn)練
項目解析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
任務(wù)一 市場調(diào)查報告撰寫訓(xùn)練
任務(wù)二 調(diào)查結(jié)果口頭匯報訓(xùn)練
項目六 專題市場調(diào)查應(yīng)用訓(xùn)練
項目解析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
任務(wù)一 消費者購買行為調(diào)查訓(xùn)練
任務(wù)二 新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查訓(xùn)練
任務(wù)三 廣告效果調(diào)查訓(xùn)練
任務(wù)四 市場需求量調(diào)查訓(xùn)練
參考文獻

編輯推薦

　　《21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場調(diào)查實訓(xùn)》既可作為高等?？茖W(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可供從事市場營銷、企業(yè)管理、商貿(mào)活動的人員及其他經(jīng)營者作為學(xué)習(xí)參考用書。

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