標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（第2版）》全面論述了標(biāo)志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標(biāo)志從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)成稿的全過程，內(nèi)容豐富，敘述簡(jiǎn)明透徹，并為方便學(xué)生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)中思考，思考中學(xué)習(xí)。 突出創(chuàng)意標(biāo)志的好壞直接影響到國(guó)家、企業(yè)或個(gè)人的形象，而標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設(shè)計(jì)出好的標(biāo)志的，《標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（第2版）》著重講述了標(biāo)志創(chuàng)意的幾種方法，使學(xué)生們?cè)趯?shí)際操作中有所啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　歐陽超英：1986年畢業(yè)于湖北工學(xué)院工業(yè)美術(shù)系裝潢專業(yè)。曾經(jīng)在中國(guó)包裝進(jìn)出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設(shè)計(jì)工作13年。2008年武漢大學(xué)碩士研究生畢業(yè)。 現(xiàn)任湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、廣告設(shè)計(jì)系主任、碩士生導(dǎo)師、中國(guó)包裝協(xié)會(huì)會(huì)員、湖北省包裝協(xié)會(huì)會(huì)員。主要從事平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究工作，在專業(yè)期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，設(shè)計(jì)作品《歐陽超英平面設(shè)計(jì)作品選》等十余篇分別發(fā)表在《裝飾》、《包裝與設(shè)計(jì)》、《設(shè)計(jì)藝術(shù)》、《包裝世界》、《中國(guó)CI暉鑒》《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》 《中國(guó)品牌年鑒》等書刊上。包裝設(shè)計(jì)作品、標(biāo)志設(shè)計(jì)作品多次獲全國(guó)、中南地區(qū)及省級(jí)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)。主編的專業(yè)書籍有《創(chuàng)意源·包裝創(chuàng)意》、《標(biāo)新立異·個(gè)人品牌標(biāo)志》、《快速掌握設(shè)計(jì)訣竅》、《快速掌握文字設(shè)計(jì)訣竅》、《快速掌握?qǐng)D形創(chuàng)意設(shè)計(jì)訣竅》（湖北美術(shù)出版社出版）等。

書籍目錄

1 概述1.1 標(biāo)志及其概念1.1.1 什么是標(biāo)志1.1.2 創(chuàng)意的本質(zhì)1.2 標(biāo)志的特征1.2.1 識(shí)別性1.2.2 審美性1.2.3 功能性1.2.4 象征性1.2.5 多樣性1.2.6 時(shí)代性1.3 標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢(shì)1.3.1 標(biāo)志的起源1.3.1.1 圖騰說1.3.1.2 紋章說1.3.1.3 烙印說1.3.1.4 商人印記1.3.2 標(biāo)志的發(fā)展及趨勢(shì)1.3.2.1 我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展概況1.3.2.2 國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展概況1.3.2.3 現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)2 標(biāo)志的分類2.1 國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志2.2 公共標(biāo)志2.3 企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)2.4 文化標(biāo)志2.5 個(gè)人標(biāo)志3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式3.1 文字形式的標(biāo)志3.1.1 拉丁字母標(biāo)志3.1.1.1 單字母標(biāo)志3.1.1.2 詞組標(biāo)志3.1.2 漢字標(biāo)志3.1.3 數(shù)字標(biāo)志3.2 圖形形式的標(biāo)志3.2.1 具象圖形的標(biāo)志3.2.2 抽象圖形的標(biāo)志3.3 綜合形式的標(biāo)志3.3.1 文字與圖形混合的標(biāo)志3.3.2 三維組合形式的標(biāo)志4 標(biāo)志的創(chuàng)意4.1 形與意的關(guān)系4.1.1 意前形后4.1.2 形前意后4.2 意與意的聯(lián)想4.2.1 意的漸變4.2.2 意的因果4.2.3 意的雙關(guān)4.2.4 意的新與舊4.2.5 意的置換4.2.6 意的不同角度4.2.7 意的矛盾4.3 形與形的聯(lián)想4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意4.3.2 形的虛與實(shí)4.3.3 形的重復(fù)表現(xiàn)4.3.4 同形異質(zhì)表現(xiàn)4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)4.3.6 形的逆反表現(xiàn)4.3.7 多形組合表現(xiàn)4.4 事與事的聯(lián)想4.5 有意識(shí)聯(lián)想與無意識(shí)聯(lián)想5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法5.1 對(duì)比5.2 調(diào)和5.3 漸變5.4 特異5.5 視幻6 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩6.1 標(biāo)志色彩的基本特性6.2 標(biāo)志色彩的色意歸納6.3 標(biāo)志色彩的應(yīng)用訣竅7 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序7.1 資料的收集7.2 構(gòu)思與草圖7.2.1 構(gòu)思路徑的文字表現(xiàn)7.2.2 構(gòu)思路徑的圖形表現(xiàn)7.2.3 草圖到坐標(biāo)紙7.2.4 坐標(biāo)定稿到電腦稿制作7.2.5 由一個(gè)方案到多個(gè)方案的比較7.2.6 精確微調(diào)的完善階段7.2.7 標(biāo)志說明文的撰寫7.2.8 標(biāo)志釋義常用詞語附錄1 優(yōu)秀標(biāo)志范例附錄2 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法附錄3 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例

圖書封面

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