標志創(chuàng)意與設計

內(nèi)容概要

　　《標志創(chuàng)意與設計（第2版）》全面論述了標志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標志從創(chuàng)意到設計成稿的全過程，內(nèi)容豐富，敘述簡明透徹，并為方便學生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學生能夠在學習中思考，思考中學習。 突出創(chuàng)意標志的好壞直接影響到國家、企業(yè)或個人的形象，而標志設計的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設計出好的標志的，《標志創(chuàng)意與設計（第2版）》著重講述了標志創(chuàng)意的幾種方法，使學生們在實際操作中有所啟發(fā)。

作者簡介

　　歐陽超英：1986年畢業(yè)于湖北工學院工業(yè)美術系裝潢專業(yè)。曾經(jīng)在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設計工作13年。2008年武漢大學碩士研究生畢業(yè)。 現(xiàn)任湖北工業(yè)大學藝術設計學院教授、廣告設計系主任、碩士生導師、中國包裝協(xié)會會員、湖北省包裝協(xié)會會員。主要從事平面設計、廣告設計的教學與研究工作，在專業(yè)期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，設計作品《歐陽超英平面設計作品選》等十余篇分別發(fā)表在《裝飾》、《包裝與設計》、《設計藝術》、《包裝世界》、《中國CI暉鑒》《中國設計年鑒》 《中國品牌年鑒》等書刊上。包裝設計作品、標志設計作品多次獲全國、中南地區(qū)及省級設計金獎、銀獎、銅獎。主編的專業(yè)書籍有《創(chuàng)意源·包裝創(chuàng)意》、《標新立異·個人品牌標志》、《快速掌握設計訣竅》、《快速掌握文字設計訣竅》、《快速掌握圖形創(chuàng)意設計訣竅》（湖北美術出版社出版）等。

書籍目錄

1 概述1.1 標志及其概念1.1.1 什么是標志1.1.2 創(chuàng)意的本質1.2 標志的特征1.2.1 識別性1.2.2 審美性1.2.3 功能性1.2.4 象征性1.2.5 多樣性1.2.6 時代性1.3 標志的起源與發(fā)展趨勢1.3.1 標志的起源1.3.1.1 圖騰說1.3.1.2 紋章說1.3.1.3 烙印說1.3.1.4 商人印記1.3.2 標志的發(fā)展及趨勢1.3.2.1 我國標志的發(fā)展概況1.3.2.2 國外標志的發(fā)展概況1.3.2.3 現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢2 標志的分類2.1 國家及政府機構與國際組織機構標志2.2 公共標志2.3 企業(yè)標志及商標2.4 文化標志2.5 個人標志3 標志設計的表現(xiàn)形式3.1 文字形式的標志3.1.1 拉丁字母標志3.1.1.1 單字母標志3.1.1.2 詞組標志3.1.2 漢字標志3.1.3 數(shù)字標志3.2 圖形形式的標志3.2.1 具象圖形的標志3.2.2 抽象圖形的標志3.3 綜合形式的標志3.3.1 文字與圖形混合的標志3.3.2 三維組合形式的標志4 標志的創(chuàng)意4.1 形與意的關系4.1.1 意前形后4.1.2 形前意后4.2 意與意的聯(lián)想4.2.1 意的漸變4.2.2 意的因果4.2.3 意的雙關4.2.4 意的新與舊4.2.5 意的置換4.2.6 意的不同角度4.2.7 意的矛盾4.3 形與形的聯(lián)想4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意4.3.2 形的虛與實4.3.3 形的重復表現(xiàn)4.3.4 同形異質表現(xiàn)4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)4.3.6 形的逆反表現(xiàn)4.3.7 多形組合表現(xiàn)4.4 事與事的聯(lián)想4.5 有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想5 標志設計的藝術手法5.1 對比5.2 調和5.3 漸變5.4 特異5.5 視幻6 標志設計的色彩6.1 標志色彩的基本特性6.2 標志色彩的色意歸納6.3 標志色彩的應用訣竅7 標志設計的程序7.1 資料的收集7.2 構思與草圖7.2.1 構思路徑的文字表現(xiàn)7.2.2 構思路徑的圖形表現(xiàn)7.2.3 草圖到坐標紙7.2.4 坐標定稿到電腦稿制作7.2.5 由一個方案到多個方案的比較7.2.6 精確微調的完善階段7.2.7 標志說明文的撰寫7.2.8 標志釋義常用詞語附錄1 優(yōu)秀標志范例附錄2 中華人民共和國商標法附錄3 中華人民共和國商標法實施條例

圖書封面

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