市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是武漢理工大學(xué)出版社全國(guó)高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材。本書按照教育部對(duì)高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，充分吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，準(zhǔn)確地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主的高職高專教育特色。    本書適用于高等職業(yè)學(xué)校、高等專科學(xué)校、普通本科院校下設(shè)的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)的經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的營(yíng)銷學(xué)課程的使用，也可供成人高校、民辦高校與從事企業(yè)營(yíng)銷管理工作的人員參考。

書籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  市場(chǎng)與營(yíng)銷市場(chǎng)  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷信息  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第四章  消費(fèi)者購(gòu)買行為分析  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  創(chuàng)造顧客價(jià)值  第二節(jié)  消費(fèi)者需要  第三節(jié)  消費(fèi)者購(gòu)買行為分析  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第五章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇  第三節(jié)  市場(chǎng)定位  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第六章  市場(chǎng)營(yíng)銷組合  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)與類型  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)踐意義  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第七章  產(chǎn)品策略  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期  第二節(jié)  產(chǎn)品組合策略  第三節(jié)  品牌與包裝  第四節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第八章  定價(jià)策略  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  營(yíng)銷定價(jià)及其影響因素  第二節(jié)  企業(yè)定價(jià)的程序和方法  第三節(jié)  價(jià)格的適應(yīng)與調(diào)整策略  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第九章  分銷渠道策略  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  分銷渠道概述  第二節(jié)  中間商  第三節(jié)  分銷渠道的策略  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第十章  促銷策略  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  促銷組合  第二節(jié)  人員推銷  第三節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣  第四節(jié)  廣告  第五節(jié)  公共關(guān)系  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第十一章  市場(chǎng)營(yíng)銷管理  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷組織  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷控制  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第十二章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)入  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】第十三章  市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新和發(fā)展  【學(xué)習(xí)目標(biāo)】  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展  【互動(dòng)地帶】  【要點(diǎn)回放】  【關(guān)鍵名詞】  【過(guò)關(guān)斬將】  【實(shí)踐訓(xùn)練】  【閱讀平臺(tái)】參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述　　第一節(jié) 市場(chǎng)與營(yíng)銷市場(chǎng)　　一、市場(chǎng)與營(yíng)銷市場(chǎng)的概念　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)的概念　　市場(chǎng)是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，屬于商品經(jīng)濟(jì)特有的經(jīng)濟(jì)范疇。它是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟(jì)中社會(huì)分工的表現(xiàn)。在社會(huì)產(chǎn)品存在不同所有者的情況下，生產(chǎn)勞動(dòng)的社會(huì)分工使它們各自的產(chǎn)品互相變成商品，形成了商品的供與求，從而產(chǎn)生了互相交換作為商品的勞動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)。社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的發(fā)展決定了市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模與發(fā)展水平。市場(chǎng)的基本關(guān)系是商品供求關(guān)系，基本的活動(dòng)是商品交換活動(dòng)，所以市場(chǎng)的基本經(jīng)濟(jì)內(nèi)容就是商品供求與商品交換。那么怎樣才能實(shí)現(xiàn)商品的讓渡，形成現(xiàn)實(shí)的有意義的市場(chǎng)呢？有效市場(chǎng)的形成必須具備存在可供交換的商品，存在賣方和買方，具備買賣雙方都能接受的交易價(jià)格、行為規(guī)范及其他條件等基本條件。這樣一些市場(chǎng)形成的客觀現(xiàn)實(shí)條件，也就成為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本的制約因素。　　市場(chǎng)的概念隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其內(nèi)容也在不斷豐富和充實(shí)。在不同的環(huán)境下，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的視角，它有多種含義?！　。?）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。它是指買賣雙方購(gòu)買和出售商品，進(jìn)行交易活動(dòng)的地點(diǎn)或地區(qū)，這是對(duì)市場(chǎng)的本意解釋，也是市場(chǎng)最早出現(xiàn)的形態(tài)。把市場(chǎng)看成一個(gè)空間、地域概念，市場(chǎng)通常是在人口稠密、交通方便的集鎮(zhèn)和集市。我國(guó)封建社會(huì)出現(xiàn)的“趕場(chǎng)”、“集市”，乃至現(xiàn)代社會(huì)的“百貨商場(chǎng)”、“購(gòu)物中心”等，都是從空間來(lái)描述市場(chǎng)交易活動(dòng)的，指的是一個(gè)地理概念?！?/pre>








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