平面廣告創(chuàng)意 & 設計/21世紀高等學校藝術設計專業(yè)新系列

前言

　　“廣告”在當今無疑已經(jīng)成為人們最為熟悉的一種宣傳手段，也越來越深切地讓人感到它的存在。無論在街頭，還是在公交車上，那形形色色的廣告牌比比皆是，各種各樣的信息應有盡有。即便不出門，打開電視，翻翻報紙，或是通過電腦網(wǎng)絡，就能查詢到你想購買的理想物品或各種需求的信息，讓你充分體會到廣告以及媒體給生活與工作帶來的便捷。倘若你置身于城市，很快就會發(fā)現(xiàn)自己處在廣告的包圍之中——那戶外高懸于氣球或大廈上的巨型廣告標語、畫幅，使人目不暇接，那夜晚閃爍的廣告霓虹燈，五顏六色令人眼花繚亂。買份報紙，一半是廣告，冷不丁還有人往你手里或是自行車簍塞入各種各樣的廣告宣傳品。當你提著厚厚一疊廣告打道回府，剛進樓道，那密密麻麻的“牛皮癬”廣告，便迎面亂箭般地射向你的眼球?；氐郊依铮肟纯措娨?，熒屏上那鋪天蓋地的廣告每每讓你不得不頻頻轉(zhuǎn)換頻道，甚至不知什么時候，無孔不入的廣告，又從關上的大門縫隙擠進了你的家庭。廣告在每天的生活中如此貼近你，不管在何時何地、你愿意不愿意，或是需要不需要，它都會讓你感受到這大干世界的繁華所帶來的愉悅，或是嘈雜所造成的煩惱，離不開也躲不掉。　　廣告形影不離地深入到人們生活的每個角落，因為它是通過媒體向公眾介紹商品、勞務和企業(yè)信息等的一種極為有效的宣傳方式，除用于商業(yè)外，還包括向公眾傳播社會人事動態(tài)、文化娛樂以及觀念的宣傳。所以，在人們與商品關系空前緊密、市場經(jīng)濟極大發(fā)展和社會交往越來越頻繁、文化生活越來越多樣的今天，廣告的作用不僅日益凸顯出來，而且隨著科技的飛速進步，數(shù)字化信息時代的到來和傳播媒介的日新月異，信息的傳播得到了大大的促進，也使得廣告在當今的社會中，扮演著越來越重要的角色，成為信息發(fā)布人發(fā)布信息和廣大接受者獲取信息的最有效渠道，是溝通廣告發(fā)布者和接受者之問的橋梁，有利于雙方獲取各自理想的信息。正因為如此，運用以各種傳播媒介為載體的廣告進行宣傳，就成為現(xiàn)代社會的需要。

內(nèi)容概要

　　《平面廣告創(chuàng)意&設計》作者張偉博老師，作為新一代的廣告人，以其對現(xiàn)代廣告的深刻理解和自己廣告設計與教學的實踐經(jīng)驗，在詮釋廣告和廣告媒體本體的基礎上，結(jié)合大量圖片實例，分別對報紙、雜志、戶外、招貼、POP、DM等各種不同現(xiàn)代媒介的平面廣告設計，進行了詳盡、務實的論述，并系統(tǒng)介紹了平面廣告的調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設計、制作和發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，為平面廣告的創(chuàng)意與設計人員提供了很好的參考。

書籍目錄

1 緒論1.1 平面廣告的概念與分類1.2 平面廣告的歷史沿革2 平面廣告設計實務與程序2.1 平面廣告的調(diào)研與策劃2.2 平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)2.3 平面廣告的制作與發(fā)布3 報紙廣告設計3.1 報紙廣告的媒介特性3.2 報紙廣告設計實務4 雜志廣告設計4.1 雜志廣告的媒介特性4.2 雜志廣告設計實務5 戶外廣告設計5.1 戶外廣告的媒介特性5.2 戶外廣告的功能與設計方法6 招貼廣告設計6.1 招貼概說6.2 招貼廣告的媒介特性6.3 招貼廣告的設計方法7 POP廣告設計7.1 POP廣告的概念與分類7.2 POP廣告的功能與設計原則8 DM廣告設計8.1 DM廣告的概念與分類8.2 DM廣告的設計實務附錄一 1999-2003年中國廣告經(jīng)營情況一覽表附錄二 廣告畫面設計原則附錄三 廣告圖像創(chuàng)作方法后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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